國慶檔逼走觀眾

本文來自微信公眾號：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：澄田花苗，編輯：張友發，題圖來自：視覺中國

國慶七天樂，已經過去一天了，不知道我們的讀者有沒有去影院，是從《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》三部四字電影裏挑了一部，還是重返童年地看了《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《新大頭兒子小頭爸爸5》？又或者，你還在等待明天上映的災難片《搜救》？

從票房和觀影人次來看，昨天去看電影的人並不如往年多。燈塔專業版顯示，10月1日單日票房2.65億，觀影人次也只有639萬。單説數字可能衝擊力不夠強，和往年做一下比較就能有更直觀的感受：

去年國慶檔（10月1日～7日）首日票房為6.3億，是今年同期的兩倍還多，前年是7.4億，2019年趕上70週年大慶，“我和我的祖國一刻也不能分割”傳遍大街小巷，節日氛圍加持下10月1日的單日票房高達8.15億創紀錄；即使是2017、2018年的國慶檔第一天，也都能拿到3.5億加的票房。

往年的10月1日

相比以往，今年的表現，實在是有些過於平靜了。國慶七天假，自然是好檔期，只是影片供給沒能配得上這麼好的檔期：

9月30日上映的三部影片，在戰爭、歷史和現實主義之間各有定義，但仍可以高度統一地讓觀眾產生“主旋律”的第一印象；10月1日上映了《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《新大頭兒子小頭爸爸5》三部子供向影片，更不是主流觀眾的“菜”；至於即將上映的《搜救》，作為一部災難片，在這個節假日也顯得有些不合時宜——

看似有7部新片上映，但觀眾還是沒得選。

沒有成人動畫電影，沒有喜劇，也沒有愛情，既沒有強片爆發能量，也沒有多種口味作為調劑，國慶檔首日票房慘淡，難道不是必然結果嗎？

一、看什麼，怎麼看

並不是説今年國慶檔一部值得看的片子都沒有，在討論檔期影片供給和觀眾需求的關係之前，不妨先來看看這7部新片是怎樣的存在。

目前為止檔期第一梯隊只有《萬里歸途》一部，票房剛剛過3億，但豆瓣開分7.6，在觀眾評價越來越苛刻的現在，這樣的評分已經是院線電影裏比較好的了。而影片上映前，單純從影片釋放出的宣傳信息揣摩，很容易從“撤僑”“外交官”“張譯”這些元素裏得出簡單粗暴的結論：這是一部主旋律影片。

但看過影片的觀眾或許會發現，《萬里歸途》已經在主流價值觀的敍事下，通過商業類型片的技法，較為完整地講述了一個可看度較高的故事。

張譯飾演的外交官原本只是為了把處在戰爭中的同胞帶回國，因為牽掛家庭，本不想在戰場多停留，但意外接連發生，在每一個關鍵節點，他都做出了不顧個人安危的決定——主角的行動軌跡推着影片的幾處重場戲浮出水面，靠着張譯的演技和水準在線的視聽，整部片子呈現出不錯的商業片質感（不過多劇透）。

影片在豆瓣有一條高贊評論寫道：完全當成主旋律未免太狹隘。

這個評論很有意思，首先肯定了影片有可取之處，其次，無形中把“主旋律”和“好電影”放在了對立面——從什麼時候開始，觀眾對主旋律影片產生了“不好看”的刻板印象？主旋律電影是不是總意味着愛國情緒高漲但電影技法平庸、觀賞性不夠？

或許這幾年同類的影片實在太多，觀眾已經密集地接受過電影的愛國主義教育了，在都已經有愛國情感的共識這一前提下，對主旋律影片的敍事和視聽都有了更高的要求，而這些要求也很簡單，總結下來就是“好看”。

老戲骨帶着想要進軍大銀幕的流量明星，再添置一位具備美貌但存在感不高的“工具人”女性角色，片子好看不到哪兒去——這是觀眾對這類配置的影片的另一個刻板印象。必須承認，觀眾也是被這樣的電影“傷害”過才會產生這樣的牴觸情緒，而一杆子打死還是有些武斷。

從《萬里歸途》目前的票房表現來看，是沒有達到與影片質量本身相匹配的成績的，這是市場在大量“投餵”給觀眾同質化的、質量不高的影片的後果，觀眾受過傷，之後出現的電影也受了傷。

同檔期《鋼鐵意志》和《平凡英雄》兩部影片，目前的票房加起來也不過1個億，有影城經理在朋友圈發過這三部影片的海報，配文是“歡迎政府、企事業單位包場”。雖然從業者的意思並不是“這樣的影片只適合體制內包場觀看”。

但，一部電影如果被當作商品，要在市面上售賣，必然要面對各式各樣的消費者，目標受眾是各年齡層的審美不同的大眾——當觀眾意識先行，認定這些影片是拍得不好、枯燥無聊的那類主旋律影片，誰都無法從中獨善其身。

而另一邊，《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《新大頭兒子小頭爸爸5》的存在稍顯多餘，並不是説大檔期不能有子供向影片，但三部扎堆，犯了和上述四部電影一樣的錯誤——只有一個類型，可以約等於沒有，影片中難以產生贏家。更何況，子供向影片從來都不是能在國慶檔期賣座的存在。

還有一個更加“莫名其妙”的災難片空降行為發生：之前幾乎是音信全無的《搜救》定檔10月3日。國慶節假日看災難片，是一種過去少有的反套路操作，當然，在檔期已經和觀影行為綁定越來越鬆散的當下，並不能直接預判這部影片就一定會敗北，如果明天上映後影片口碑極好，也是有機會扭轉國慶檔首日的低迷的，只是你我或許都知道，這種可能性並不高。

所以，簡單盤完這個國慶檔7部新片之後，我們也不得不發出和觀眾一樣的質問：你要我怎麼選？而昨天國慶檔首日的票房表現，也殘忍且直接地回答了這個問題。

二、需求多樣，供給單一

很明顯，這是一個觀影需求被忽略的國慶檔。

如果從過往的經驗看，追溯到2016年，檔期內有《湄公河行動》和《從你的全世界路過》，還有《爵跡》與《王牌逗王牌》，雖然彼時的國慶檔票房能力並沒有近幾年這麼高，但在影片類型供給層面，也稱得上豐富；

2017年，《羞羞的鐵拳》和《英倫對決》《追龍》《縫紉機樂隊》等幾部主要影片撐起了票房，那是一個充滿歡聲笑語的檔期；

2018年延續了這一點，《無雙》在犯罪和動作類型上表現優異、《李茶的姑媽》提供了笑料，《影》充滿質感，不同口味的觀眾可挑選的影片基本都在，觀眾基本盤也就穩定了。

高光時刻發生在2019年，8天50.49億的漂亮成績給國慶這個重大節日畫上了一個圓滿的句號。

而那一年，是有《我和我的祖國》《中國機長》兩部檔期內拿到近20億票房的大片的，還有《攀登者》用6億的票房做補充，具體看這些影片，除了愛國情緒飽滿熱烈的《我和我的祖國》，《中國機長》也屬於商業類型片中較為成熟完整的存在了——

這幾部影片有愛國主義的共同之處，但在那一年，觀眾是不會發出“無聊”的抱怨聲的。

當年新主流電影探索出好看的拍法，觀眾看着新鮮，二是彼時新中國成立70週年，慶祝節日的氛圍濃厚，影片有天時地利人和的優勢。而在如今，這一類的影片對觀眾來説已經是太常見了，加上沒有天時地利，也很難“人和”。

回到檔期影片類型上繼續説，2020年國慶檔有《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》三部影片，還有《急先鋒》和《一點就到家》，就像貨架上擺滿了包裝不同、味道也不一樣的飲料，總有人會在口渴的時候選擇其中一款或者幾款。

但今年的國慶檔並沒有做到這一點。

“新主流電影占據了國慶檔絕對位置之外，還應該有多樣化、多品種、多類型的電影。”曾有資深從業者對毒眸表示，市場層面需要更多頭部的類型電影來滿足觀眾多樣化的需求，進一步激發電影的電影觀眾的觀影熱情、點燃市場。

而當影片類型供給不夠豐富，國慶檔的票房局面也就不容樂觀。

之前的國慶檔，大多是“雙輪驅動”：

但今年目前，以上兩種情況都很難沒有發生，同質化的影片扎堆且表現平庸，今年國慶檔總票房要超過去年的43.89億幾乎是不可能的事了，甚至可以説達到30億＋，也希望渺茫。

更重要的是，過往幾年由於爆款影片存在，國慶檔之後整個十月，質量上乘的影片能在票價回落之後，長線地收穫票房，而如果檔期一開始就乏力，影片供給單一，之後大盤的表現同樣值得憂慮，甚至能直接影響着2022年最後一個季度電影市場的表現。

擔憂存在，但展望未來前不妨還是先回到過去：製造國慶檔票房新紀錄的2019年，有一個非常好的信號是，主旋律商業片驗證了這一題材類型也能狂攬票房、被觀眾喜愛，它們的存在充分貼合國慶檔這一檔期的氣質。

國慶節日給了國慶檔“主旋律”的標籤，電影被賦予了記錄時代和彰顯民族性的重要意義，在保留這一特質的同時，電影的娛樂消費功能也不應該被忽視。

比如當年《羞羞的鐵拳》上映之時也是存在口碑爭議的，但仍然能在檔期內拿到高票房，給觀眾帶來歡笑；《姜子牙》亦是如此，它和節假日並沒有多大的內容氣質上的關聯，但依然可以被觀眾選擇——

從過去的經驗裏我們完全可以相信，國慶檔，甚至任何一個重要檔期，都容得下不止一種類型、一種聲音，而這也是中國電影市場和中國電影觀眾的特質：廣闊、包容、潛力無限。

電影消費娛樂行為和愛國主義主旋律也從來都不是對立矛盾的存在，只不過，如何在兩者之間找到平衡，才是眼下最迫切的事。

本文來自微信公眾號：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：澄田花苗，編輯：張友發

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