1905電影網訊 剛剛過去的2022春節檔最終以60.35億的總票房，拿下影史同檔期票房亞軍。而除了《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》等影片備受關注外，假期前半程的票價上漲也在觀眾當中引發一輪熱議。相關部門很快着手進行了指導、調控，但對於電影行業來説，這一現象依然值得關注和思考。
2月25日，新浪潮論壇特別邀請伯樂營銷創始人張文伯、影院投資人田甲、微博電影大V郭翌以及電影觀眾代表斯斯等嘉賓，共同圍繞春節檔票價及近期院線電影的表現進行了深度對話。
曾多次參與過春節檔影片營銷的張文伯認為，春節檔通過近10年的積累和發展，已經形成了中國影市中最為強勢和具有質量保證的“品牌”。與此同時，觀眾也必然會對春節檔上映影片的品質有更高的期待：“電影也是商品，消費者買的就是一個購買理由。”
影院投資人田甲表示，春節檔（特別是大年初一當天），絕大多數影院面對的更是需求遠大於供給的情況。他期待電影行業的“上游”製作方能夠產出更多優秀作品，讓院線不再孤注一擲把寶全部壓在春節檔。
影院在“春節檔”的不理智，也側面反應出這類優質檔期以及這類檔期承載的“品牌力”影片的整體稀缺。田甲透露，影院方並不認為目前市場中缺少“30億+”量級的大爆款，大家期待出現更多10億量級的優秀作品，穩定的吸引觀眾走進影院。
事實上，縱觀目前影院的整體數據，平均上座率和非大熱檔期的市場表現有着極大的提升空間。不同於其他商業模式，院線對於行業優質內容的產出更加依賴：“為電影院的經營者來説，電影院的核心競爭力是電影，而不是爆米花好吃。我們可能通過某一個電影的宣傳，或者爆米花10元隨便吃吸引一部分觀眾，但是從全年整個經營狀況來説，這是非常非常微不足道的一個賣點。”
回到2022年春節檔，張文伯以《奇蹟·笨小孩》和《長津湖之水門橋》以及《熊出沒》系列進行了舉例。前者毫無疑問是一部質量上乘的優秀影片，但因為很難形成“系列”，它先天就缺失了品牌性。對於導演文牧野來説，如果未來再次出擊春節檔，一切還要重新開始。而《水門橋》和最新一部《熊出沒》都具備着超強的品牌效力。後者在今年還創造了系列誕生以來的最好票房，在張文伯眼中，這是行業最值得關注的案例，同時也印證了中國電影並不缺少好的產品，而是需要更多的“好品牌”。