近日，由快手聯合QQ音樂共同打造的原創音樂扶持項目“12號唱片”年度唱作人大賽第二季圓滿收官。2021大賽參賽歌曲數同比2020年增長71%，12強歌曲相關短視頻使用量超過2874萬，12強歌曲相關雙平台播放量超過150億。
相比第一季，本季大賽全面升級，集結了快手、QQ音樂兩大平台的豐富優質資源，通過高額現金激勵、千億流量曝光、多元創新玩法造勢、明星合夥人傾情加盟、金牌製作人保駕護航以及熱門節目活動助推等全方位資源，持續發揮“音樂+短視頻”聚合影響力優勢，以普惠的平台流量面向所有歌曲，鼓勵多元創作，助力更多優秀原創音樂作品及音樂人“出圈”，賦能華語原創音樂新發展。
覆蓋多元曲風+音樂人，強勢賦能長尾創作者成長
自2月25日正式開啓海選報名至今，本次大賽經過海選、初賽、決賽三個階段的激烈角逐，最終遴選出年度12強歌曲，共同組成2021“12號唱片”年度專輯。
其中，TOP1歌曲《下輩子不一定還能遇見你》的原唱短視頻播放量突破1000萬。
TOP2歌曲《你是陪我風雨的人》相關使用量超過525萬，TOP3歌曲《某些喜歡》的原唱漲粉超35萬，而《故事很短》《清空》《辜負》《山水家鄉美》《連哭都學不會》《當時》等歌曲同樣以亮眼成績一舉進入本年度12強歌曲榜單。
值得注意的是，今年的大賽不僅在參賽歌曲規模、播放量等方面再創新高，更是在歌曲風格和音樂人類型方面覆蓋更全面、輻射更廣泛，盡展快手一直以來在真實、多元、美好、有用價值觀下所形成的平台多元音樂生態優勢。
一方面，此次的參賽作品並不侷限於大眾印象中火爆全網的流行熱歌，而是包括了流行、嘻哈、民謠、搖滾、國風、民族等多元曲風佳作。
另一方面，參賽音樂人同時覆蓋了偶像歌手、民族音樂人、原創獨立音樂人等專業音樂人，此次大賽再次印證了，除了頭部音樂人和爆款熱歌，快手同樣持續高度關注腰部、長尾音樂人成長，並通過流量扶持等多重助力，讓懷揣音樂夢想的人均可以獲得被更多人看到和喜愛的機會。
例如，在此次眾多參賽音樂人中，連續2年參加“12號唱片”大賽的@山水組合，本季比賽憑藉歌曲《山水家鄉美》成功挺進TOP12，以豪情民族風感染世界。
而以歌曲《你在》同樣登上TOP12榜單的個性音樂人@方續Cuz，作為一名00後計算機專業大三學生，雖然沒有系統學習過音樂，且接觸音樂創作的時間較短，但是他卻憑藉極佳的音樂天賦，在去年7月開始做音樂後，當月即寫出了引發眾多快手年輕用户使用的熱門歌曲，目前作品在快手累計使用量已突破100萬。
據方續介紹，目前他做音樂一個月的收入差不多是他通過本專業一年賺的錢。“我覺得快手對於獨立音樂人來説很友好，扶持力度比較大，每一種類型的音樂人和歌曲都有機會在快手火起來，同時快手在音樂播放處理方面也做得很好，支持自動裁剪出最適合傳播的音樂片斷，提高了音樂使用的效率。”
此外，大賽中也不乏知名度、人氣頗高的專業歌手。以歌曲《相信我》進入TOP30榜單的偶像組合ONER，曾獲得騰訊視頻星光盛典年度人氣團體獎等諸多獎項。組合成員嶽嶽、木子洋、靈超出道前曾參加《偶像練習生》，一直深受大量粉絲喜愛。人氣男團的參賽，示範了當下流行音樂玩法，也進一步提升了本季“12號唱片”大賽的號召力和話題度。
流量開閘+明星護航，加速賦能歌曲宣推、商業變現
本季“12號唱片”大賽為各類型的音樂人打造了全鏈路的優質作品孵化新信道，快手與QQ音樂兩大平台集中聚攏雙方優質資源構建跨平台全網傳播矩陣，通過千億流量開閘、超60萬元總獎金池激發音樂人創作熱情，同時通過短視頻多樣創新玩法激發大眾關注度、互動性，全面提升活動人氣和聲量，成功助推參賽作品席捲Q音榜單、快手熱榜等各大榜單，加速賦能音樂人成長及歌曲宣推。
與此同時，實力唱作人胡海泉、新民族音樂人阿朵兩大明星合夥人，以及金牌製作人鄭國鋒、廖佑祥等行業大咖的強勢加盟，不僅見證了原創歌手們的成長與蜕變，助力華語原創新生代力量崛起，更是從專業視角挖掘優秀作品，幫助年度12強音樂人重製歌曲，為優質原創音樂人實現夢想保駕護航。
目前，“12號唱片”TOP12榜單已經出爐，接下來TME金牌製作人將重製12強單曲，12強音樂人還將獲得與明星合唱重製金曲、參與“12號唱片”線下活動等機會，以及快手和QQ音樂雙平台站內億級LIVE演出在線直播等曝光資源。
而“12號唱片”作為快手“雙擊音樂計劃”的專屬福利活動之一，雖已落下帷幕，但是對於廣大音樂人而言，目前依然可以參與快手“音樂人集結號”等其它活動，認證成為音樂人，就有機會瓜分百萬獎金。同時“磁力聚星”也持續發力，擴大音樂達人收益渠道，為變現保駕護航。
今年，快手全面加碼對音樂領域創作者的扶植力度，推出雙擊音樂計劃，在歌曲宣發、音樂短視頻及直播運營、商業價值增長等全鏈路，通過海量流量扶持、無上限的版權結算、線下舞台演出機會、人氣明星同台合作、超豐厚福利獎金等多元賦能方式，助力音樂人作品宣推、人氣提升、變現增長，解決玩音樂不賺錢、有好歌沒人聽、愛唱歌沒舞台等痛點。
近年來，伴隨數字音樂產業迎來新發展，以快手為代表的短視頻直播平台成為音樂創作者實現夢想的新陣地。而快手更是持續推出“雙擊音樂計劃”“音樂人集結號”等扶持政策，助力越來越多擁有音樂夢想的人獲得更多的關注和喜愛以及更高的收益，在提升音樂人多元價值的同時，反哺數字音樂產業長遠高質發展。