辛巴，某視頻平台直播帶貨一哥，擁有超7000萬粉絲，他旗下的公司更是培養了眾多主播，覆蓋了上億的粉絲量。據辛巴自己講，就算他不直播了，他的公司照樣運轉，一年帶貨上百億。
辛巴原名辛有志，他有人設。他一直以“我是農民的兒子”作為人設，在網上和別人吵架的時候，他也總會拿出這一句來回懟，“我就是農村出來的，怎麼啦？”這樣一説，立刻就能讓粉絲自覺站隊了，特別是農村出來的人，以為農村人受到冒犯，都願意幫他説話。
他聲稱直播帶貨就是為了代替老百姓和品牌方談價格。而且，談價格時的視頻也常常發佈出來。比如，和品牌方談判時，他説，這個價格你們能不能做？能的話，就合作。不能做，我們自己做這個產品。
聽起來，辛巴哪裏是農民的兒子，簡直比父母都要牛。他的確打造了一個“為了給老百姓要來低價，敢和品牌方鬧翻”的形象。
在直播時，辛巴的慣用套路就是，自己倒貼幾百萬、上千萬，就是為了給家人們補貼，把價格拿下來。
在辛巴口中，沒有粉絲，只有家人。他給粉絲起了個名字，叫“818家人們”，然後這羣人就成了一股力量。
在辛巴需要衝銷量的時候，818們奮勇爭先，幫忙刷業績。在辛巴遇到問題的時候，818們重拳出擊，為辛巴發聲，無底線支持辛巴。
但是，糖水燕窩事件的曝光，以及這個事件的持續發酵，扯下了辛巴直播賣貨的遮羞布。
那個曝光燕窩是糖水的吹哨人，對於辛選來説，她並不是新用户。她在採訪中透露，她在辛巴家買了兩年東西了，算是家人的一部分。
然而，在她發佈了糖水燕窩的視頻，得到的是付費刪除視頻的電話，要求她發佈品牌方指定的視頻。在她照做後，辛巴在直播間把她當作了敲詐勒索團隊，並且泄露了她的電話號碼，一場網絡暴力拉開序幕，持續至今。
曾經所謂的家人，在她反饋產品有問題後，在辛巴口中就變成了敲詐團隊，惡意抹黑之人。辛巴還聲稱，哪怕傾家蕩產也要告到底，讓她做三個月，半年，一年的牢。
想想看，那些購買了糖水燕窩的消費者，在辛巴眼中真的是家人嗎？如果是家人，幾分錢成本的糖水，卻被宣傳成正兒八經的燕窩，賣幾十塊給她們？
所謂家人們，不過是給他賺錢的工具而已。不然，一年上百億哪裏來的？憑空捏造出來嗎？
和辛巴一樣，擅長營造人設的，還有一個人，真名蔣子華，人稱“蔣爺”。他不是視頻平台主播，也不是明星，本來是沒有名氣的一個普通人。但是，他有“詐騙”的頭腦。在蔣爺看來，詐騙的開始，就是人設的建立。
首先，他在疫情期間捐款，留存做公益的證據，把自己塑造成一個有正能量和社會擔當的人物。
然後，他開始撒網。他在辛巴的直播間瘋狂刷禮物，在其他千萬主播的直播間刷禮物，成為辛巴直播間中神秘、闊綽的榜一大哥。
靠着刷榜，和辛巴連線，聊天。人氣就這樣有了。然後他就開始繼續他的表演了。建立粉絲羣，羣名都是諸如“追風家人羣”、“蔣哥風族羣”、“蔣哥孃家羣”等等。
蔣爺會在羣裏分享自己的投資項目，發佈紅包，分派任務等，以此來吸引粉絲投錢進來。
他還在聊天中提到，自己入股了丈門，負責丈門電商。（丈門是該平台主播方丈的粉絲羣體稱呼，類似818家族）
因為蔣爺總是出現在辛巴的直播間，還和辛巴熱情連線，他在線下還組織了摩托車俱樂部，以及搞活動送豪車的活動，因此被很多人認為，他不但是一個好人，還是一位大老闆。
人設立住了，就開始騙錢了。他以投資傳媒公司，孵化主播等由頭，號召家人們投資項目，共集資了2000多人，集資金額高達上億元。
但實際上，他根本就沒有做這些事，而是把錢都攥在自己手裏，坑害了那些學生、白領、寶媽。如今，蔣爺已經因為涉嫌開設賭場罪，涉嫌非法集資等罪名被逮捕。
那些之前進入他的羣裏，也被蔣爺説成是家人的網友，在被騙錢後，不知要如何解決這個問題。
所謂家人，不過就是騙子們利用感情來騙錢，到最後真相了，他們還要談感情，賣慘哭窮，想以此獲得粉絲原諒。
這樣的家人，還是不要當了！被別人騙了，還幫人數錢呢！