文 | kino
報告製作 | 1905電影網M大數據
看電影是“95後”和“00後”的圈層愛好嗎？對於電影口碑更信賴哪些渠道？在哪些平台獲取電影新資訊？選擇電影院時最看重哪些因素？
“95後”和“00後”又稱“Z世代”，意指在1995年-2009年間出生的一代，如同近期熱映電影《盛夏未來》所展示的Z世代青春故事， 他們是一出生就伴隨網絡信息高度發展的年輕羣體。
有統計數據顯示，目前我國Z世代人羣約佔2.6億人，佔據了4萬億的消費市場，消費增速遠超其他年齡層，正在成長為未來國內新經濟、新消費、新文化的主體力量。
作為最具發展潛力的新一代，“95後”已初入職場，“00後”正邁入成年，如何爭取到他們的青睞，是各類文化娛樂產品需要思考的問題，電影也不例外。
為了解“Z世代”青年羣體的觀影喜好，1905電影網、電影頻道融媒體中心、M大數據、《今日影評》欄目特別發起調查，從個性特徵、觀影意願、觀影偏好和觀影行為四個方面，透視青年一代對電影的消費需求及觀影偏好。
本次調查對象的男女比例各佔51.16%和48.84%，年齡分佈以1995年至2005年出生為主，受訪者來自一線至四線及以下城市，其中三線城市佔比最多。調查時間為2021年8月13日至8月17日，共收回3734份有效樣本。
Z世代是什麼樣的？
Z世代人羣有着鮮明的個性特徵，他們大多為獨生子女，既追求“宅文化”，享受孤獨與自由，又對社交有着強烈的需求意願。
根據調查數據顯示，44.52%的受訪者相比外出活動更願意宅家待着，也有近40%的受訪者希望通過娛樂消費增強社交性與互動性。
Z世代同時也是熱衷於追求理想“人設”的一代，喜歡追隨偶像的步伐。
在調查中發現，Z世代的偶像觀念很多元化，除了影視明星外，不少人也將歷史人物、政治人物作為偶像，比例均高於二次元人物，Z世代人羣的愛國熱情、文化自信以及民族自豪感和社會責任心越來越強烈。
因此，如《1921》《革命者》等主旋律影片的創作表達和對英雄形象的塑造，也更加“年輕化”，符合當下年輕人的審美和口味。無論是主旋律還是其它題材影片，只有貼近青年，吸引青年，才能更好地講出中國好故事。
但是不少創作者也在刻意討好Z世代人羣，推測他們的喜好，拍攝他們可能感興趣的題材和故事，可是Z世代是拒絕特意迎合，自我表達意願更強的年輕羣體。
在《今日影評》節目中受訪的00後就表示，有通過大數據來猜測年輕人的喜好，創作內容往往會流於片面，其分析出來的結果經常和00後實際感興趣的點不一樣。
Z世代追求自我表達，實現個體價值，在文娛消費中展現出主動參與內容創作和分享的意願。對於電影創作，更希望自己來表達屬於他們的故事。
Z世代愛去電影院嗎？
如今，密室逃脱、劇本殺等沉浸式娛樂產品成為年輕人的新寵，“上車”、“跳車”成為他們口中流行的社交語言，作為傳統娛樂場所的電影院，是否正在失去年輕人的喜愛？
通過此次調查發現，事實並非如此，電影院仍然是Z世代線下娛樂的首選。
有57.97%的受訪者在喜歡的線下休閒娛樂活動中選擇了電影院，佔比最高。展覽演出、密室劇本殺、派對活動的選擇佔比則分別排列在後，其中密室劇本殺以32.43%排在第三位。
即便受到疫情的影響，超過90%的受訪者在近一年也至少去過一次電影院。去過5次以上的高頻率影迷則佔比30.02%，其中女性達到了57.2%。選擇“近一年從沒去過電影院”的觀眾中，近60%為95-00羣體。
在Z世代的眼裏，電影院依然是充滿魅力與吸引力的地方，銀幕之光照耀着他們的成長，他們也用實際行動支持着優秀的電影作品。
Z世代愛看什麼電影？
年輕的Z世代觀眾去電影院，會選擇看哪些電影類型呢？
雖然近年來，喜劇片的整體票房有下降趨勢，但調查顯示，喜劇還是Z世代觀眾最喜愛的電影類型，以57.73%位居第一，其次是科幻和青春類型。
對喜劇輸出輕鬆愉悦的精神需求、對國產科幻崛起的熱切矚目以及對青春片的同年齡層共情，或許是大多數Z世代觀眾喜愛這些類型片的原因。
對比1905電影網近幾年年度類型片票房分析還可以發現，常居年度票房產出前三的動作類型影片在年輕羣體中僅排第六，而主打年輕受眾的動畫片卻在五名開外。在Z世代高頻率觀影人羣（5次以上/年）中，對懸疑片、文藝片的喜愛程度也相對較高。
一方面，Z世代觀眾喜愛的電影類型與近年來位居高票房的電影類型沒有明顯正向影響的關係，另一方面，他們對類型方面的偏好也並不絕對，或許是因為Z世代在這些類型中，看到了更多電影講好故事的成功經驗。
喜劇、懸疑類型片受到Z世代歡迎，但“幽默搞笑”、“燒腦反轉”等影片創作風格卻不是吸引他們去看電影的重要原因。根據調查發現，這羣年輕觀眾更看重故事內容層面，劇情足夠豐富、內容有思想深度、能激起情感共鳴才是根本關鍵，這三個因素在受訪者的選擇裏，全都超過了一半比例。
相比演員陣容、導演風格、技術創新和營銷宣傳，Z世代在電影上映前更會被電影的題材內容所吸引。如同《今日影評》節目中00後受訪者所表示，吸引他們走進影院的，更多的不是流量明星，而是期待看到一個好故事，一個真誠且品質優良，能激起廣泛且深刻共鳴的好電影。
Z世代觀眾在看片前，如何預先判斷電影好不好看，質量好不好，值不值得走進影院，有超過半數的受訪者表示他們更信任從貓眼、淘票票、豆瓣等評分平台上獲取這些口碑信息，而知名電影博主和朋友、家人的推薦也是主要渠道。
當看完電影后，有近半數受訪人表示不愛主動參與評分或公開發表評論，而愛參與評分、也愛發表影評的佔比只有16.41%，多數人還是願意把對一部電影的感受藏在心裏。
在獲取新鮮電影資訊方面，傳統的中長視頻平台，如優酷、愛奇藝、騰訊、B站、1905電影網等，以及微博、朋友圈等社交平台仍舊是主戰場，兩類平台都約有50%的選擇比例。而近幾年發展迅猛的抖音、快手等短視頻平台，已經超過豆瓣、知乎等專業社羣平台，逐漸成為重要的電影資訊獲取平台。
Z世代怎麼看電影？
Z世代主要是學生和剛步入社會的職場新人，課外或業餘時間相對寬裕，觀影時間較多。
在觀影時間的選擇上，超39% 的人羣沒有固定的觀影時間習慣，佔比最高。其後，有25.14%和22.50%的受訪者分別喜歡在節假日和週末走進影院。年齡分佈上，00後選擇隨心所欲去電影院看電影的比例高於均值。
Z世代既享受一個人的孤獨，又希望通過看電影增強社交互動的個性特徵，在本次調查也得到了一定體現。
46.84%的Z世代人羣一般選擇2人搭伴同行，通常與同學朋友共赴影院。而選擇獨自一人觀影占比24.26%，稍高於三人及以上的多人觀影。涉及多人社交時，Z世代或許有更多的娛樂活動替代選擇。
調查中發現，除了高質量、高口碑的影片本身，Z世代更願意為個人興趣愛好買單，選擇自己感興趣的電影來觀看，優惠的價格則為次要考慮因素。
在受訪者的選擇中，40元以下是普遍接受的電影票價區間，20-30元的選擇比例超過一半，佔比最高，單選“票價50元以上的”的人羣最少，選擇多為00-05羣體。
如今電影院遍地開花，品牌繁多，Z世代選擇影院考慮的因素也都不同。其中，超63%的受訪者優先考慮影廳視覺、聲音效果及硬件設施，也有62.29%的觀眾選擇影院的地理位置和交通便利度，影院品牌和服務態度選擇比例靠後。
由此看出，Z世代觀眾更看重觀影環境的質量和氛圍，更關心的是用節儉的方式去獲取最好的價值和服務。
1905電影網對Z世代青年羣體的這次觀影調查，綜合突顯了電影院沒有正在失去Z世代這一事實，電影仍然是Z世代重要的線下娛樂消費選擇。Z世代也不迷信導演和明星，電影創作需要持續拓展題材邊界、挖掘內容深度，講述真實生動、真情實感的好故事，喚起青年一代的共鳴。
對於電影口碑，Z世代有自己的標準和判斷，健全完善基於大數據的評價方式，仍需要行業的共同努力。電影院線要提供更優質、更沉浸、更多樣化的視聽體驗，持續點燃青年觀眾對大銀幕觀影的熱情。
看完這份報告，作為Z世代的你也是這樣想的嗎？不是Z世代的你，是否更加了解了這一羣體的觀影現狀呢？
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