聞“象”而動的直播歪風必須狠剎

這一次，網絡主播們聞“象”而動。

連日來，15頭亞洲野象一路北上的消息牽動着人們的心。5月31日，象羣抵達玉溪市紅塔區洛河鄉與大營街街道交界處，經人工投餵飽食後進入新寨村。6月1日，多名主播抵達一處投食區域，更有甚者用腳踩碎大象吃剩的菠蘿進行吃播表演，並聲稱“已追隨象羣4天”。

大象不安生，主播也瘋狂？目前亞洲野象北上的原因尚不明確，有關部門正密切關注其動向。相比之下，主播們的目的就很明確了：隨“象”而行，亦步亦趨。在眾人的圍觀下，主播們賣力播報前線“象”況，盡力表演沿途花絮。殊不知，此類直播帶來的流量建立在“火山口”上，風險不容小覷。

首先，自身安全難以得到保障。野生象羣具有很強的危險性，在它們每抵達一處區域前，有關部門都會及時發佈預警信息，疏散沿途居民，最大限度避免人象衝突。雖説主播們所在的投食區域已經被大象光顧過，但事情總有萬一，遠離危險區域才是對自身安全負責。其次，敗壞社會風氣。視頻內容大肆傳播會誘發負面的示範效應，為漲粉絲、引關注、賺流量，有可能出現眾多主播競相奔赴象羣出沒區的亂象。最後，撿食大象吃剩的菠蘿存在食品安全隱患。所幸工作人員及時勸離主播，制止了一場譁眾取寵的鬧劇。

統計數據顯示，截至2020年底，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計超1.3億。如何在激烈的競爭中脱穎而出，考驗主播智慧。成功營銷短視頻的道路千萬條，但踐踏社會底線的蹭熱點方式，絕不是一條合適的道路。從圍觀“拉麪哥”擾亂其正常生活，到直播96歲賣煎餅老奶奶致其停攤，再到一路北行拍大象，主播們自導自演了多場連續劇。舉起手機、對焦鏡頭，他們看似與熱點人物同呼吸、與熱門事件共命運，實則利慾薰心，做人無底線、做事無原則。與此同時，流水式的關注也在推波助瀾。待熱度散去，主播們又開始尋找下一個目標。殊不知流量有價值之分，“黑紅”帶來的流量時不久留，缺少思想內容作支撐，再多的流量也難出精品。

此外，作為短視頻傳播的重要渠道，網絡平台當守好信息發佈的出口。要加強賬號審核、完善內容監管、做好價值引導，及時查封違法、違規主播賬號，狠剎聞“象”而動的直播歪風，營造風清氣正的網絡生態。