虛擬偶像PK真人主播，誰才會是最後的贏家

6月8日，淘寶方面宣佈，虛擬偶像“初音未來”將正式入駐淘寶，並擔任淘寶人生次元大使，用户可為其應援，只需達到一定的貢獻值，就能在淘寶人生小遊戲中領取同款服飾與背景。隨之在網絡上還出現了另一個傳聞，公佈了一樣份“初音未來助農淘寶直播選品”計劃。因此也引發了許多網友的感慨，“沒有想到有生之年竟然能看到山東老家的大葱找初音未來帶貨。”

從目前傳出帶貨內容來看，這一被稱為“初音未來助農淘寶直播選品”的活動計劃在6月10日這個節點推出。但是隨後在當天，淘寶直播間裏並未出現傳言中的“初音未來直播買大葱”盛況。因此究竟這一消息究竟是坊間誤傳，還是驚喜在後面？目前官方並沒有給出明確的回應。

但事實上，淘寶直播此前確實已經引入虛擬偶像進行帶貨。今年4月21日，洛天依就已經在李佳琦直播間中開始協同帶貨。回顧當時的直播畫面，滿滿二次元風味的洛天依站在李佳琦身邊，雖然言辭有些磕巴，舉止有些尷尬，甚至還帶有濃濃的幼兒動畫片配音味道。雖然這場直播被不少網友吐槽“翻車”，但隨後5月1日洛天依與樂正綾一同出現在直播間嘗試淘寶主播這份新職業時，“新人主播洛天依”的表現就好了不少。並且據悉洛天依在各類直播電商平台中表現非常活躍，據稱已經計劃在6月15日在快手進行直播首秀。

有了洛天依的案例在前，也難怪外界會認為初音未來進入淘寶直播間將會是順理成章的事情。不過話又説回來，目前對帶貨主播這個職業感興趣的人可並不少，而且其中不乏本身就有着極高知名度的，例如為格力帶貨的董明珠，為蘋果帶貨的羅永浩，搜狐的張朝陽，沉迷cosplay的攜程梁建章等等。而除了高管天團之外，以劉濤、陳赫、鄭爽為代表的明星，也已經前仆後繼加入到直播帶貨的浪潮中。

在有這麼多風格迥異的人加入到直播帶貨的行列中之後，為什麼淘寶直播會讓技術還不夠成熟與完善的“紙片人”主播半路殺出呢？

伴隨着直播電商這一行業的火爆，如今壓在頭部主播肩上的壓力顯然也逐漸變大。昔日的“勞模”李佳琦，自今年4月開始就斷斷續續出現因自身狀態等問題停播；快手辛巴與散打哥衝突升級，竟然喊話平台，“快手，我希望你們能把眼睛擦亮一點”。

而這些還都是從素人一步步走過來，有着相當豐富經驗的頭部主播。對於半路出家的一眾企業老闆與明星，因為演示緊張差點翻車、因為現場設備調試出現問題、因為對《廣告法》不夠了解、因為夾雜強烈的個人情感等等問題頻出的情況下，可謂幾乎是數不勝數。相比之下洛天依的吐詞不清與現場尬聊，似乎也並不是太大的問題了。

相比於真人主播，虛擬主播最顯而易見的優勢，無疑就在於不確定性因素相對更少。分身有術的洛天依顯然不會因“本人”的原因暫停直播，親切的二次元美少女更不會與同行產生爭執。最為可貴的是，身為虛擬偶像，無論是洛天依還是初音未來，他們的一舉一動背後都是整個專業團隊的調控，在平台與團隊達成合作後，基本不用擔心主播突然搞個大新聞所造成意外的損失。如此安全可靠，兢兢業業，人氣和知名度還不低，也就難怪業內紛紛猜測淘寶大概率會讓初音未來擔任主播了。

更何況，直播電商鏡頭前就一定得是真人嗎？

6月8日，海爾CEO張瑞敏在山東濟南舉辦的一場工業互聯網專題報告會中，對着台下的聽眾與鏡頭點評稱，“所有的直播帶貨，不管你多麼紅，都缺不了一句話——全網最低價”。而這句話，事實上也正在不斷被論證。

例如董明珠在抖音的首場直播帶貨中，雖然有有設備中途出問題的影響，但是商品缺乏優惠顯然也是那場直播成交量不夠看的重要原因之一。等後來在快手上，平台當了一回貼心的小棉襖提供了補貼之後，成交額立馬突破了的3.1億。

因此業內有觀點認為，成功的直播除了需要有主播的個人魅力，其實更看重的是背後選品團隊，在一個成功的薇婭背後，是近300人的團隊；一款零食出現在李佳琦直播間前，它已經在選品小隊中與不知多少同類“廝殺”過了。當一個團隊成熟到如此地步，鏡頭前的主播是沒有經過培訓的老闆也好，忘記《廣告法》的明星也罷，抑或是頗受爭議的素人“XX之徒”也好，還是二次元虛擬偶像也罷，顯然都一樣有可能創造銷量的“奇蹟”。

【本文圖片來自網絡】