圖片來源@餘生請多指教官方微博
文｜深燃，作者 | 宛其，編輯 | 李秋涵
在多次傳出定檔又撤檔後，都市情感劇《餘生，請多指教》（以下簡稱《餘生》）在近期空降開播。
它之所以受到關注，很大程度上是因為主演是明星肖戰和楊紫，兩人都有強大的粉絲號召力。在騰訊視頻上，《餘生》預告片播放量，截止到開播前一天，達到了4.7億次。多次定檔又撤檔，粉絲們只能把預告“薅禿皮”。
不過開播後表現中規中矩，不及市場的高預期。
根據燈塔專業版數據，3月15日開播當天，《餘生》全網正片播放市佔率不及完播的現實主義題材劇《人世間》，在3月16日至3月20日，市佔率有所下滑，到3月21日才又開始上升。
這是一部典型的流量劇，於2019年8月開拍，11月殺青。在當年，楊紫因都市情感劇《親愛的，熱愛的》大熱，肖戰因主演《陳情令》爆火，兩者攜手合作，無論是藝人方還是平台方，都在積極尋求將流量商業價值最大化的方式。
這次定檔上線，平台也還在押注。“這部劇騰訊視頻是按照S+級項目來開發的，平台的宣發力度不小。”一位業內人士説。同時平台還推出了配套變現方案，在劇集播放頁面下方顯眼處，上線了獨家官方周邊，及多款肖戰代言的商品鏈接，精準投放給觀眾。
但積壓兩年多，這期間平台選劇、行業造劇的邏輯，已經發生了變化。《餘生》這套流量造劇的打法，在市場上還能吃香嗎？
《餘生》成色幾何？《餘生》的確展現出了流量明星應該帶來的影響力。根據燈塔專業版數據，上線開播當日，播出2小時，全網正片播放市佔率破14%，到3月21日，正片播放市佔率上升到16.06%，在劇集市場，位列第一。
不過，開播第二天，微博上就出現了一條#餘生難看#的熱搜。
《餘生》劇情故事脈絡很簡單。楊紫飾演的林之校是一位即將畢業的大四學生，因父親生病住院，與肖戰飾演的顧魏產生交集，並展開了戀愛。
“典型的歡喜冤家式的救贖型都市言情劇”，編劇匆匆概括。
在劇中，有大量言情劇常見的套路。比如人物的相識相知與多個誤會、巧合有關。在第一集，男女主角在酒吧第一次遇到，產生誤會，接着在醫院再相遇，誤會升級，再到解除，劇情設置常規。在故事走向上，要演繹的是兩人互相救贖的感情，男主角內心有一個不可言説的創傷，女主角則活潑開朗積極向上，是“高冷醫生和甜妹的戀愛故事模版”。
《餘生，請多指教》劇照
在匆匆看來，創作甜寵劇有一些基本規律，要麼拼劇集的細膩度；要麼不走尋常路，拼創意。《餘生》宣發主打“温暖”“治癒”元素，更貼近純愛劇的風格，但就目前播出的劇情來看，整體表現中規中矩。
甜寵劇想要走紅，還有一個因素，即觀眾能否感知到男女主演的CP感。對於楊紫來説，飾演林之校這類鄰家女學生並不難，從《香蜜沉沉燼如霜》到《親愛的，熱愛的》，已經展現了她的表演功力，在《餘生》裏，她對林之校的詮釋，情感表達、表演層次都在中上水平。“肖戰在台詞上還稍顯生澀，在表演上有提升空間”，一位影視劇博主對深燃説，整體表現還不夠搶眼。
在CP感上，匆匆表示，她並未感知到兩位主演間的情感流動，“如果一部甜寵劇，主演沒有CP感，基本上很難大爆”。再加上，這部劇拍攝於三年前，從成片的質感來看，打光和服化道，也均不算上乘。
影視劇製片人大晴評價，橫向對比內地其他甜寵劇，《餘生》倒不至於“難看”。不過，因為兩位主演的影響力，外界對這部劇會有更高的評價標準和要求。
“市場對這部劇最高的期待，應該是肖戰能否成為大家的‘三月男友’”，大晴表示。不過，從目前的播出效果來看，要達到這一標準，難。
沒趕上流量劇的好時候一部劇投放到市場，播放時機非常重要。被積壓的這兩年多，《餘生》錯過了流量劇的好時候。
從2016年到2019年初，有多部爆款甜寵劇出現。製作這類劇，對平台來説，投資不用太大，採用“IP+流量明星”的思路，主演上選用一位人氣演員，搭配一位處於上升期的演員，自帶粉絲基礎，還有機會獲得高回報。
這一模式在此前的愛情劇裏被反覆應用。例如2016年熱播的《微微一笑很傾城》，由顧漫小説改編，楊洋主演；2019年播出的《親愛的，熱愛的》，由墨寶非寶小説《蜜汁燉魷魚》改編，捧紅了小生李現。同樣的模板也套用在《餘生》裏，選用同名原著小説來影視化，選用楊紫、肖戰兩位當紅演員做主演。
但這部劇被積壓了兩年多，播出時市場環境已經變了，《餘生》又要多面臨幾重考驗。
首先是市場流行的題材有所變化。2021年主旋律作品《覺醒時代》《山海情》大熱，今年開年《人世間》等現實主義題材電視劇再次成為爆款。劇集市場伴隨着的是中生代演員的崛起，雷佳音、殷桃等演員受到關注。
熱門甜寵劇，在爆發力上，明顯有所下降。2021年暑期檔大熱的甜寵劇《你是我的榮耀》豆瓣評分6.8分，截至目前播放量為44.9億次。對比上一部同類型熱劇《親愛的，熱愛的》，豆瓣評分6.6分，播放量達到84.5億次，兩部劇口碑相近，但播放量後者比前者多了近一倍。
而即便是在甜寵劇、愛情劇類型裏，觀眾的審美也在發生變化。
匆匆舉例，從2019年到現在，《你是我的榮耀》《司藤》等劇塑造的女性角色，在轉向另一種大女主形象，塑造的女性在能力和智力上，和男主勢均力敵，有的甚至還在保護男主。
《司藤》劇照
根據藝恩數據，2021年上線的劇集好評度TOP10中，女性題材的《愛很美味》《我在他鄉挺好的》，因真實反映女性生活，引起女性共鳴而受到好評。2020年劇集市場，《三十而已》《二十不惑》成為當年的爆款，均側重在展現女性自身的進步和成長上。
而《餘生》主打甜寵，女性角色雖然也有追尋自己理想的設定，但相比之下，並不新穎。在情感上，男女主角依然是“不打不相識”的傳統情感互動模式。
“做劇最難把控的，是觀眾審美的迭代”，匆匆表示。
影視劇製片人蘇蘇説，他們在立項時特別注重對題材前瞻性的把控。因為一部劇從立項到剪輯成片，再到定檔開播，至少需要一年時間。而因為互聯網的滲透，大眾的觀念進步得非常快。“如果編劇對人物的把控沒有前瞻性，這部劇大概率會變得普通。”
《餘生》按照流量劇的模版打造，錯過了流量劇的紅利時期，反倒嚐到了流量反噬的滋味。
“227事件”後，肖戰的路人緣一定程度上受到影響。這部劇也多次傳出定檔又撤檔的消息，在2021年4月，當時“227事件”已過去一年，在湖南衞視招商會上已經宣佈正式定檔，不過隨後又一次延期。這甚至讓部分劇集粉絲表示，《餘生》不求大爆，播出就是勝利。
在這次宣佈定檔當天，兩位主演工作室，特地在微博上發佈了“文明觀劇”的貼心提醒。主演們自帶粉絲號召力，讓劇集在未開播時就收穫關注，同時也暗藏隱憂。
《餘生》如果在後續劇集中不能穩住口碑，就需要接受“平平無奇”的宿命。
流量造劇，會終結嗎？《餘生》是影視行業快速膨脹期的產物。
在2015年後，長視頻平台介入影視行業製作端，就開始主打“流量至上”。在2019年，平台的粉絲經濟迎來高峯，王一博、肖戰主演的《陳情令》在當年6月27日開播，後續開啓超前點播、賣周邊、出數字專輯、開演唱會，進行全產業鏈“開發”，刷新多個記錄，當年慶功宴上傳出的劇集超前點播收入達到1.56億元，讓人咋舌。
一部劇火了，特別是演員爆火之後，後續商業化能迅速跟進，賣產品、賣周邊，全方位調動粉絲購買力，這讓平台看到了機會。2019年8月開機的《餘生》，就是踩在這個時間節點展開的。這部劇上線後，平台立刻推出包括口罩、配飾、立牌等在內的獨家官方周邊，掛上肖戰代言的免洗消毒液、溜溜梅零食和肖戰同款商品鏈接，足見其意圖。
平台上視頻下方即有商品鏈接
但等到真正播出時，市場已經發生變化。
尤其是在2021年，有關部門開展“飯圈”亂象整治等15項“清朗”系列專項行動之後，平台的流量生意已經不好做了，市場在重新制定規則。
愛奇藝首席內容官王曉暉在今年2月接受媒體採訪時就表示，過去網劇同質化現象太嚴重，IP劇和低齡向的劇比較多，從類型結構來看，未來國民型題材的份額不會少於三分之一。
今年以來，長視頻平台都開始縮減項目、縮減預算，強調“降本增效”，資方也在有意識地控制風險，“每個項目都要嚴格審核”，多位行業人士對深燃表示，現在影視劇立項很難。
衡量一部劇價值的底層邏輯也在變。
“長視頻平台也意識到，流量劇對會員用户大盤的提升有限”，一位長期觀察視頻賽道的行業人士表示，對流量明星的粉絲反覆“收割”，不是長久之計。在騰訊視頻的會員經典暢銷榜單中，去年的熱劇《你是我的榮耀》熱度最高，但排名僅在第四位。
更重要的是，流量劇背後自帶的危機，也讓一些行業人士審慎。
自2019年以來，多位流量明星的塌房事件，給平台敲響了警鐘。平台頭部項目《青簪行》《巴清傳》等均因主演翻車，劇集難以播出。
“影視行業衡量藝人，已經到了警惕的程度”，一位明星經紀人對深燃説。一些機構也由此推出了藝人篩選服務，如藝恩數據針對代言人產品推出風險監控，在五大風險類別中，提到假唱、炒緋聞、演技差、耍大牌、買熱搜、帶資進組、人設崩塌等維度，其中也特地提到了粉絲風險。
一位業內人士對深燃表示，追求性價比，將會是長視頻接下來長時間的任務。