綜藝和薇婭、李佳琦你選誰？小孩才做選擇，我都要！
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如果問，近年最火的消費方式是什麼？
那無疑是電商直播
又問，帶貨能力最強的主播是誰？
那肯定是“嗓子微微啞”的薇婭
和“OMG”的李佳琦
作為直播帶貨“王者”級的人物
薇婭和李佳琦的身影也逐漸走出直播間
走進各大綜藝節目中去
據不完全統計
以薇婭、李佳琦為首的頭部主播
在近一年的時間裏參加了至少
20多檔節目和晚會的錄製
熒屏活躍度甚至等比於一線明星
薇婭：浙江衞視《王牌對王牌》；湖南衞視《快樂大本營》、《天天向上》、《巧手神探》、《來自手機的你》；東方衞視《極限挑戰》、《歡樂喜劇人》；深圳衞視《非常靜距離》；春晚......
李佳琦：湖南衞視《快樂大本營》、《火星情報局》、《我是大美人》；騰訊綜藝《吐槽大會》；東南衞視《魯豫有約一日行》；《奈娃家族上學記》；《可凡傾聽》；春晚......
他們從初期的作為通告嘉賓上場
到現在可以成為
《王牌》一期節目總關主
《來自手機的你》中擔任叨叨團團長
《奈娃家族上學記》的主角
他們的“帶貨”實力是他們
成為“主咖”的決定因素
但同時很多人有疑問
為何電商主播會在電視熒屏上高頻出現
甚至成為節目某一期的主題或主咖
往下看你就知道原因了
01
增加主播曝光率
現如今，通過抖音、快手、淘寶、蘇寧等各種平台進行直播帶貨的明星、網紅數不勝數，可主播越來越多，是市場卻只有那麼大，競爭者增加使得每個人能夠分得的“蛋糕”越來越少。有擁有高知名度、高人氣的明星藝人進入，有風格各異的、特色鮮明的網紅分羹，現在由於疫情的緣故還有很多官方進行直播帶貨想要拉動城市經濟，所以就算一戰成名的李佳琦和實力為勝的薇婭也不得不迫於現實情況而尋找突破口，用以保持自己的高曝光率才能在直播時吸引更多的人來看。畢竟，作為電商直播的主播，只有成交額才是評價其能力高低的最終標準。
而薇婭接連出席演講、接受採訪、參加綜藝，也有網友質疑她是不是想轉型進軍娛樂圈。對此，薇婭的回應是：“我不會當明星的，我永遠是一名主播。”。薇婭説，參加這些活動通告，能讓更多人關注和了解電商直播，這是她的初衷，儘管新增了額外的工作，但絕不會耽誤本職的直播工作，“這是我堅持的底線”。
02
提升節目收視率
2018年雙十一電商直播爆發後，“口紅一哥”李佳琦一戰成名成為一塊口紅活招牌，知名度暴增的同時收入暴漲。薇婭雖然不是一夜成名，但卻用自己的實力達成一筆筆不菲的成交額，獲得“一姐”的稱呼。有數據表示：薇婭帶貨力堪比一線城市頂級商圈。
正因為薇婭、李佳琦本身的帶貨實力和時期內不低於一線明星的人氣，令國內各電視台、節目組看到了他們身上的閃光點，疫情所致的線上“雲”綜藝，恰好與直播的調性一致。製作方考慮到正值電商直播火爆時期，觀眾在看節目綜藝搞笑的同時，還能通過主播大咖的工作屬性直接明瞭的進行商品推薦（贊助、廣告），可以成為綜藝效果，也可以直接為其量身定做一個節目（《來自手機的你》為例），義正言辭的打廣告、賣貨。
為了收視率、為了流量、為了廣告費......權衡一番，如何選擇就在一目瞭然了。
03
受眾選擇：兩者都要！
現在，很多綜藝節目是人們的“下飯菜”，綜藝節目的數量不斷增多，人們的選擇更加廣泛。如何製造一個吸引觀眾的點，成為了節目製作方頭疼不已的問題，很多節目邀請當紅影視明星、網紅作為嘉賓的目的也就在此。
很多看劇下飯的都是年輕人，有衝動消費和超前消費的特性，看着喜歡的綜藝節目中，有自己喜歡的賣貨主播，有喜歡的明星，有他們推薦的好物，這樣一來如果不買的話就覺得自己是不是“落後”於其他人，一揮手就“買買買”了，雖然過後可能會覺得肉疼，但在觀看綜藝的時候“爽”就完事了，何必在意那麼多。
不管原因如何
主播與綜藝合作的成效都是看得到的
做節目、做直播，或是做其他工作
唯一的目的都是為了一個字:“利”
主播加入綜藝，綜藝邀請主播
在滿足受眾需求的同時又能最大程度的獲取利益
雙方共贏、互利互惠
何樂而不為呢？
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編 輯：羅 莉
出品人：聞曉彤
瀋陽城市學院新聞與傳播學院