近四年古裝劇觀察：體量脱水、滿屏架空，耽美成口碑“黑馬”

近年來，古裝劇市場發生了哪些新的變化？

文|蘇蘇

來源 | Vlinkage

隨着《贅婿》《斗羅大陸》《山河令》《錦心似玉》的熱播，古裝劇再次成為今年Q1霸屏題材，在“限古令”嚴格限制下，頭部古裝劇的主要陣地已經從衞視轉移至視頻網站。對於劇集之爭依然膠着的愛騰優來説，頭部古裝劇的儲備直接決定了平台的爆款產出量。

越是有價值的領域，競爭越激烈，古裝劇的市場博弈更是如此。三年不上線，審美就落伍，在快速變遷的“視覺系”古裝受眾面前，特效需求量大、場景、服化道製作工期更長，開發週期相對較長的古裝劇，也因此面臨更嚴峻的淘汰風險。

近年來，古裝劇市場發生了哪些新的變化？從數據表現裏，我們找到了以下關鍵詞。

關鍵詞一：

體量縮水、數量陡增、市場熱情不降反增

下圖為近四年古裝劇上線數量盤點。數量高峯出現在2020年，達到66部，與2019年相比，上漲37%。數量最少的為2019年，與上一年相比減少18%。古裝劇排播數量的增多，也能看出平台對這類題材的看好。

與數量陡增形成鮮明對比的，是古裝劇集數的減少。古裝劇體量縮水的節點依然出現在2020年，集數均值為35集，而此前的2018年和2019年均保持在40集上下。今年截至到3月10日，古裝劇的均值依然在“脱水”狀態，平均為37集。

古裝劇“脱水”的呼聲由來已久。觀眾對注水劇的審美疲勞，已經引發政策監管的關注和干預，在廣電的限制措施裏，首當其衝受到影響的便是冗長的大古裝。而加上衞視古裝劇集數配額有限，加上視頻網站對“小而美”劇集的大力開發，都從市場層面加速了古裝劇的“瘦身”進度。

古裝劇市場的整體“脱水”並非一刀切，頭部大古裝依然體量巨大。以《如懿傳》《上陽賦》《大明風華》等為代表的大女主劇，故事線更長，劇情飽滿度高，即便“精簡”之後，依然遠遠高於平均線。

除了“黑馬”宮鬥劇《延禧攻略》之外，這類超長的大古裝近四年都沒能誕生“爆款”，與高昂的成本相比，性價比並不高。前兩年風風火火大舉開發的大古裝庫存清完之後，目測這類大古裝劇集將會從主流市場退場。

關鍵詞二：

架空是常態、類型更多元

對於古裝劇來説，“年代”是決定作品氣質和風格的重要元素。在故事背景年代方面，古裝劇經歷過幾次大的“流變”。比如“花式挖掘”康熙、雍正、乾隆前朝後宮那些事兒的清廷劇，還有一窩蜂湧出市場的架空玄幻劇。

而近四年，隨着宮鬥劇被限制，以真實朝代為背景的古裝劇逐漸淡出江湖，年代架空的古裝劇成為絕對主流。在為數不多有真實朝代的古裝劇裏，也不再是清朝一家獨大，宋朝、唐朝、明朝、南北朝等，相繼成為創作者們寫故事的新鮮“沃土”。

在故事類型方面，近四年影響力比較大的古裝劇涵蓋了宅鬥、武俠、玄幻、言情、歷史、甜寵等，與以往“要麼宮鬥要麼玄幻”的單一套路相比，如今的古裝劇類型更多元，風格也更新鮮。

關鍵詞三：

武俠耽美成口碑“黑馬”、集數40+最易出佳作

對於主創們來説，觀眾緣是個玄學，但口碑不是。從高口碑古裝劇的共性裏，可以發現很多相似的創作規律，比如集數。近四年的古裝劇裏，集數在20-30之間的作品，豆瓣均值最高，達到5.97分；其次為40+劇集，口碑均值也有5.81。而口碑翻車率最高的為時長在30-40之間的古裝劇。

下圖為近年來豆瓣評分在8分以上的古裝劇，排名第一的是當下大熱的武俠耽美劇《山河令》，圈層受眾的高滿意度讓其口碑一路上漲。整體來看，在這8部作品裏，集數在40+的劇集佔比為50%，數量最多。

從豆瓣評分人數來看，關注人數最多的古裝劇是同為武俠耽美劇的《陳情令》，超過156萬網友為其評分。評分人數相對最多的古裝劇依然分佈在集數40+的區間，佔比為40%，其次為集數在50+的作品，佔比為30%。

綜合豆瓣評分和評分人數來看，除了耽美劇因受眾活躍度高而產生的“變數”，40+的體量更容易誕生高口碑高關注度的作品。

總結

古裝劇在創作上是個包容度絕佳的故事載體，在架空的年代，上能針砭時弊，下能作妖成精，以穿越為名，甚至能將當代的社會問題，轉移到架空的年代下討論。但古裝劇在製作上卻並不容易，激烈競爭帶來的視覺升級，大量特效帶來的費時費力，等等，都讓這類題材面臨更高的製作成本。

從上述近四年的數據盤點可以看出，當下的古裝劇市場風向正在發生變化，“脱水”已是大勢所趨，30-或40+的體量正在成為古裝劇最適合講故事的體量，洋洋灑灑的大古裝不管制作多精美華麗，都在“嗜甜嗜鮮”的受眾需求前變得蒼白。

而古裝劇市場的活力，來自於圈層屬性明顯的耽美、甜寵、男頻等中等體量劇，這類性價比更高、形態更新鮮的作品，在受眾的高滿意度下，屢屢實現口碑和熱度的逆襲，它們正在成為古裝劇市場的新風尚。