當熱播劇“神仙打架”這19家幕後公司正使出渾身解數吃紅利

當《獵罪圖鑑》《人世間》兩部熱播劇熱度不減之時，《餘生，請多指教》《與君初相識》《心居》一波新晉熱劇也陸續現身開播，讓僅有一雙眼睛的觀眾紛紛目不暇接。然而，在以上熱播劇爭搶着熱度與流量之時，幕後19家公司也在趁此時機搶灘紅利，使出渾身解數進一步調動觀眾的觀劇慾望，如放出花絮調動好奇心、抽獎活動提升互動性、為角色設立微博強化真實感等，在助力相關作品持續吸引觀眾好奇心的同時，提升自身的影響力。

熱劇正面對壘 花樣手段持續造流量

當下的影視市場並不缺少熱播劇，無論是現代愛情劇《餘生，請多指教》還是古裝劇《與君初相識》，抑或是家庭劇《心居》、已收官卻依然熱度不減的《獵罪圖鑑》《人世間》，先後緊鑼密鼓地播出令觀眾應接不暇。

以上熱播劇的市場播出數據也持續穩居前列。據燈塔專業版顯示，在當週的劇集排行榜中，截至北京商報記者發稿時，《餘生，請多指教》《與君初相識》《心居》《獵罪圖鑑》《人世間》的每日全網正片市佔率與輿情熱度均排在前五位。

在各自獲得高熱度的同時，這五部作品也難免形成競爭之勢，且據北京商報記者不完全統計，以上作品背後的出品方與聯合出品方共計達到了19家，涵蓋了華策影視、新麗傳媒、檸萌影業等耳熟能詳的名字。而為了能夠讓作品持續獲得熱度與流量，幕後公司們的動作也一直未停歇。

首先不可不提的便是接二連三的拍攝花絮或是亮點片段紛紛放出，以搞笑或感動等方式，調動觀眾的情緒與好奇心。與此同時，為了提升互動性，劇中演員通過直播的方式與觀眾見面，還有部分劇集則藉助抽獎等活動形式以實現互動性。此外，角色設立認證微博也在近年來愈發常見，此次《餘生，請多指教》中的男女主角便是如此，在增強真實感的同時，也讓觀眾過了一把當羣演的癮。

正是在諸如此類的花式宣發下，以上五部熱播劇時常霸佔着微博熱搜榜，僅以3月24日為例，包括“顧魏表白後肖戰的反應”“迪麗熱巴眼中含淚好虐”“馮曉琴竟然還有一個兒子”在內的多個話題便不只登上微博文娛熱榜，還擠入了熱搜榜。

劇集尚未收官 待播項目熱度已起

隨着相關熱播劇陸續將新劇集公開上線，播放量、熱度與流量均與日俱增。值得注意的是，部分作品在尚未收官的情況下，還帶動並掀起其他處於待播狀態的影視項目的熱度，甚至還有不少觀眾發出拍攝續集的呼聲，其中不可不提的便是《獵罪圖鑑》。

公開資料顯示，《獵罪圖鑑》當下雖已實現VIP會員收官，但非會員還處在更新階段，此時，不少觀眾便已在社交平台上發出“有沒有第二季”“期待第二季”“第二季什麼時候播”等諸如此類的留言。儘管目前劇方尚未確定是否有第二季的計劃，但這波熱度無疑已經拿穩了。

與此同時，《獵罪圖鑑》主演檀健次、金世佳的新劇也受到一波更高的關注。由金世佳主演的網劇《她們的名字》便是其中之一，據燈塔專業版顯示，該劇的優酷熱度於3月17日起出現了一波迅速走高。此外，檀健次待播的影視作品以及透露出正在看劇本的消息也吸引不少目光。

而在《獵罪圖鑑》之外，《與君初相識》的下部《恰似故人歸》同樣也收穫較高的關注。據德塔文3月23日的待播劇景氣指數顯示，《恰似故人歸》居於榜單第四位，排名較上一日上升了一位。

電視評論人孫禹表示，如若是續集作品，首部劇集的出圈會為幕後公司推出續集吸引一批潛在受眾，前作的好感度也會潛移默化地轉移到續集發佈的初期，後續能否繼續掌握住口碑與流量就需要看作品本身的品質，而演員出演的其他作品或是幕後公司計劃推出的其他影視劇，同樣也會在一定程度上獲得熱播劇的紅利，成為相關作品的初期優勢。

不只瞄向國內 海外佈局已就位

正當熱播劇在國內賺得流量與熱度，幕後公司也早已將目光瞄向更大的市場，走出國門進行佈局。

公開資料顯示，3月24日，據馬來西亞媒體報道，《餘生，請多指教》現已確定自3月28日起，在馬來西亞電視台Astro全佳HD頻道播出。而在此前，曾有消息稱韓國電視台正在敲定播出素材供應日期，並以4月播出為目標進行籌備。不只是《餘生，請多指教》，據閲文集團日前發佈的2021年財報顯示，《人世間》的海外播映權已授權給迪士尼，邁出了“出海”的步伐。

“國產影視劇‘出海’一直是近年來不少影視公司發力的方向，這不僅能通過版權授權等方式獲得更多收益，同時也是提升公司國內市場乃至國際市場競爭力的方式，為今後的發展拿下更多籌碼。”製片人孫海如是説。

北京商報記者注意到，僅在3月以來，國內便有多部影視作品公開在海外市場上線或是實現授權的事件發生，除了在文化、地域上相對更為相似的亞洲國家外，歐美也是出口的方向。

數字文創產業智庫研究員李傑認為，影視作品一直是中國文化走向世界的重要載體之一，近年來優質國產影視作品通過上線海外也獲得一批高口碑的反饋，也再一次給市場從業者信心，而若要讓國內的影視產業邁向新台階，也需要在更大的市場中通過競爭與溝通、交流進行優化。

北京商報記者 鄭蕊