上個月，方便麪品牌——湯達人在官方微博發佈了一則由王俊凱做代言人的品牌廣告。
與往常品牌廣告不同的是，這是一支尚未完成的廣告：整部廣告開頭結尾畫面正常，然而中間有一段動畫畫面卻呈灰色，也就是沒有渲染上色的素模。
隨後，湯達人先後在B站和微博開啓了#和湯達人一起拍廣告#、#幫王俊凱建元氣湯世界#的活動，並表示希望網友針對未完成廣告片提出文字、圖片等建議，被採納的建議會給予獎勵，並在5月底的最終版廣告中，加上網友們的ID。
活動一經推出，就引發諸多網友熱烈討論，話題“王俊凱廣告看完我驚了”也迅速登上微博熱搜，閲讀量過億。
就在5月27日，湯達人最終版廣告正式上線，在B站、微博、微信等各大平台廣泛傳播，也引發了不少關注。品牌是否真的在廣告中採納了網友的意見，並將每個參與網友的ID加進廣告裏？看完整則廣告，我們可以發現，最終版廣告依然以湯達人“熬湯”為主題，其中構建了一個完整的動漫世界——元氣湯世界，廣告中，作為代言人的王俊凱手持木棍站在一艘船上，在一片佈滿蔬菜山的湯海中，開始了一場探索食材之旅，中途還遇上了以蘑菇、玉米和大葱為原型的各種卡通人物，雙方你來我往的小互動，讓整個廣告內容顯得妙趣橫生。另外，片尾也出現了滿屏參與共創的網友ID，時長佔據整支廣告的三分之一。
隨着移動互聯網時代的發展以及年輕消費者的崛起，如今各品牌的市場營銷方式已經發生新的改變，和用户共同建設品牌，將用户思維滲透進品牌營銷的每一個環節，已然成為當下的品牌營銷之道。
特別是隨着Z世代消費者成為消費主力，他們更具創造性、主動性、表達欲，希望參與到品牌建設中，而不只是被動地等待品牌推送產品和內容信息，而對於品牌方來説，讓用户參與品牌營銷傳播，既能有效降低傳播成本，也能讓傳播範圍更廣、更深入，速度更快，從而帶來源源不斷的“自來水”流量。
相較於多數品牌僅僅依靠與用户進行互動的營銷方式，湯達人的獨特之處在於“讓用户提建議，直接參與共創廣告片”，這種做法，毫無疑問可以激發網友的參與欲。
湯達人本次通過讓網友給廣告提建議、把決定權交給用户的營銷方式，不僅能引發用户興趣，還能激起他們參與活動的熱情，同時在各大社交媒體上，也增加了不少話題度和曝光量，實現了多方共贏。由此可見，讓用户真實地參與到品牌建設當中、與用户建立更加緊密的聯繫，對於品牌的塑造是多麼重要。