文 | CBNData消費站
年輕的流量愛豆王一博在半年的時間裏官宣了13個代言，演員任嘉倫因為一部熱播劇在3個月的時間內收穫了10個代言。2020上半年，在疫情影響整體經濟發展的現狀下，不少明星的商業發展似乎並未受影響，反而比以往加快了速度。
線上代言、直播帶貨……各種商業活動因疫情而催生出新的形態模式，在這種情況下，上半年的明星商業市場到底呈現着怎樣的發展趨勢？
8月6日，第一財經商業數據中心（CBNData）星數全新發布《2020上半年明星帶貨報告》
“寒冬”下逆勢發展的明星帶貨力
根據國家統計局統計，2020上半年，社會消費品零售總額較2019年上半年有所下滑。疫情的影響使線上消費成為了上半年最主要的消費渠道。在這樣的大環境下，明星影響的線上消費市場還是一片向陽狀態。CBNData星數《報告》顯示，上半年，明星線上搜索量較去年同比增長37.6％，明星引導消費金額更是同比增長52.3％。
女明星依然是帶貨主力，在CBNData星數2020上半年明星帶貨力榜單中，女明星佔據了近6成的席位，在80後代際的明星中尤為明顯。楊冪、張嘉倪、霍思燕等中生代女藝人的帶貨能力居高不下。但是，男明星在今年上半年線上搜索瀏覽量實現反超
明星帶貨整體向着更加年輕化的方向進發，95後和00後明星成為影響消費的中堅力量，尤其是00後明星，大有反超前輩的趨勢。今年上半年，00後明星的人均帶貨金額已經超過90後。
明星帶貨主戰場：品牌代言
新增代言數量驟減，汽車類代言需求增多
因為疫情原因，不少品牌在官宣代言人時，實行起了“線上發佈會”的模式，在沒有新物料的情況下，只能邀請藝人在家錄製簡單的官宣視頻。一月份，防曬品牌高絲原本要宣佈蔡徐坤為代言人，卻因為疫情停止宣傳，直到3月下旬才又重新官宣。
在這樣的情況下，今年上半年明星新增品牌合作比去年同比減少34％
疫情期間，日化家清和自駕出行的需求激增，相關的明星代言數量較去年也明顯增多。4月，易烊千璽成為寶馬首位00後代言人，同組合的王俊凱成為雷克薩斯新勢力代言人，人氣演員李易峯也成為奧迪的形象大使。據CBNData星數統計，今年上半年，共有13位明星官宣汽車出行類的品牌合作。
環境限制下，流量明星依然是第一選擇
以任嘉倫和宋威龍為例，在主演劇集播出之後，一個收穫了10個新代言，一個收穫了7個新代言，代言資源的增長也推動兩人的帶貨力在一季度快速上升，在CBNData星數明星消費影響力榜單排名前進300名以內。
大促節點期間，品牌集中火力進行“明星營銷”
在品牌號召力排名第一位的王一博，618期間被品牌提及223次，共獲得730萬的聲量
除卻在微博上的品牌號召力，王一博也同樣擁與之成正比的帶貨成績。在618明星帶貨效果榜單上面，他成為美妝個護品類和日化家清品類的男明星第一名。
明星帶貨新戰場：直播
今年上半年，明星與品牌在線下的互動少了，在線上的親密度卻增加了。
這主要還源於線上直播帶貨的常態化。在整個市場都把希望寄託於直播時，明星也順勢而為，在直播間變身主播拿起產品賣力吆喝。
明星直播成為全新的帶貨模式，而各大平台之間的“battle”也就此開始。
淘寶直播：形式成熟，花樣百出，帶貨品類細分化
CBNData星數把明星們的淘寶直播模式分成三類：①明星入駐淘寶官方平台直播 ②明星個人賬號直播 ③明星進入品牌/達人直播間。
以劉濤為例，5月9日，聚划算官方宣佈劉濤成為官方優選官，花名“劉一刀”。CBNData星數《報告》中顯示，劉濤在聚划算平台進行直播的場均觀看及成交額明顯要大大高於聚划算平台日常的直播。明星的入駐確實為平台帶來了明顯的直播效益。
不論是入駐平台直播間還是個人賬號直播的明星，都已經具備較為專業的“主播”素養。但入駐品牌直播間的明星們，多以有流量有人氣的年輕明星為主，他們主要目的不是帶貨，而是在參與一種新的品牌宣傳活動。
618期間，蘭蔻和美寶蓮邀請吳亦凡和華晨宇進入品牌直播間，在他們參與直播的時間段，其觀看人數都有顯著的增長，雖然進店人數沒有達到同樣的高峯，但確實起到了宣傳造勢的效果。
抖音直播：首秀火熱，後勁不足，粉絲與帶貨成績不成正比
在抖音直播中，粉絲多流量大並不能跟帶貨交易額劃等號。雖然陳赫坐擁6500萬粉絲、常年“霸榜”抖音熱門明星榜單冠軍，但他的帶貨成績並沒有比得過擁有個人微商品牌的張庭。另外，在直播首秀的熱情過後，長期直播的明星們其觀看人數基本呈現下降趨勢。
快手：未成體系，個別明星帶貨突出
但目前來看，快手的明星直播帶貨陣營還並未形成，除卻張雨綺、鄭爽等人是快手官方邀約外，主動進入快手直播帶貨的明星並不多。王祖藍成為少數長期帶貨的明星，上半年共進行過4次直播。與他的抖音直播做對比，在快手雖然帶貨金額的起點低，但是整體帶貨走勢卻是上揚的。
當明星直播帶貨已經從“新鮮玩意兒”變成了常態，一場流量爭奪的大戰就此開始。除了上述的三個平台，小紅書、京東、蘇寧易購、國美等各類電商平台也是這場“戰役”中的一員。
從開設各類平台賬號到親自直播帶貨，這就像一個信號，在今年上半年給我們展現出了一個有些特殊的明星商業市場。
隨着各行業逐漸回暖，各種商業活動步入正軌，明星的帶貨模式又會發生什麼新的變化？直播帶貨是逐漸白熱化還是觸及“天花板”？那就要等待下半年的市場來給我們回答。