五一檔，音樂節票房漲252％，00後成消費“潛力軍”

中國青年報客户端訊（中青報·中青網記者蔣肖斌）5月6日，大麥發佈《2021五一檔演出觀察》。報告顯示，5天小長假，線下專業演出超3800場，各類演出供給穩步提升，其中Livehouse、脱口秀、音樂節等票房，與2019年同期相比，增幅均超250%。

五一期間，草莓音樂節、咪豆音樂節、國潮音樂節、M_DSK音樂節等音樂節在各地開唱，參演陣容包括朴樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人。超4成用户選擇音樂節作為度假休閒首選，6成音樂節用户選擇跨城觀演。大麥數據顯示，5天全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

在大型場館演出未完全復甦之際，Livehouse發展按下加速按鈕，票房、觀演人次的增幅明顯。大麥數據顯示，五一小長假期間，Livehouse票房、觀演人次分別同比2019年增長了448%、326%。姜雲升、ONER、顏人中等多位歌手的Livehouse演出一票難求。

劇場演出方面，隨着《吐槽大會》《脱口秀大會》等脱口秀綜藝的爆火，脱口秀演出迎來爆發式增長。大麥數據顯示，五一期間，脱口秀演出票房同比增長312%、觀演人次同比增長665%。

五一小長假期間，演唱會票房較2019年同期增長44%。其中，生來知己《山河令》主題演唱會和R1SE告別限定演唱會，4場萬人以上的演唱會分別吸引了數萬粉絲前去觀演。生來知己《山河令》主題演唱會由優酷、蝦米影視音樂出品，大麥主辦，疫情以來國內首場最大規模的線下影視原聲演唱會，其兩場演出在線累計播放量近4000萬。

隨着00後邁入“20歲+”，他們的消費能力也進一步提升，成為現場演出消費“潛力軍”。大麥數據顯示，今年五一小長假，00後的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。他們最愛看Livehouse、演唱會、音樂節等音樂類演出，其中，Livehouse的00後票房貢獻較2019年同期增長了7倍。

女性的現場演出消費力明顯領先。今年五一小長假，線下演出女性消費較2019年穩步提升至69%。分品類來看，音樂劇最受女性用户的青睞，她們的消費佔比達86%；展覽成女性消費新趨勢，消費佔比同比2019增加了21%；生來知己《山河令》主題演唱會女性用户佔比為90%。此外，話劇、脱口秀成情侶約會最優選擇，情侶購票佔比分別為59%和53%；兒童劇成家庭觀演首選，佔比42%。

從消費力來看，二線城市現場演出消費力表現亮眼。蘇州憑藉生來知己《山河令》主題演唱會，消費力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二；而海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

來源：中國青年報客户端