擅長在商標上打主意的涼茶品牌王老吉，近期推出了“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子，包括“孟老吉”、“周老吉”、“歐陽老吉”、“諸葛老吉”等。隨後，“王老吉新出了百家姓版本”等相關話題迅速登上微博熱搜。
對此，有網友調侃稱，“王老吉這是要雨露均霑，不獨寵老王一人了啊！”另有網友表示，“這創意真的絕了，可能平時不愛喝飲料的看見自己的姓都想來兩罐，中國人口又這麼多。”
據瞭解，這一新品只是在包裝上進行了更新，產品仍是王老吉涼茶飲料，共推出了李老吉、周老吉、胡老吉等在內的115種姓氏的“老吉”罐子。
1月6日，央廣網記者在天貓平台注意到，目前，王老吉百家姓氏圖騰罐系列產品月銷量已突破10萬，在天貓植物飲料熱銷榜排名第一。記者計算發現，百家姓版本與普通版本的王老吉最大區別在於它的價格。普通版本在官方旗艦店的價格是65.9元（領券後），規格是310ml*24罐，平均價格為2.75元/瓶。百家姓版本的售價是99元，規格是310ml*12罐，平均價格為8.25元/瓶。百家姓版本的王老吉單瓶售價剛好是普通版本王老吉的3倍。
而在不久前，不少熱門姓氏罐已在天貓旗艦店斷貨，網友紛紛發博求購。王老吉官方回應稱，正努力補貨中，更多姓氏罐及定製罐還可以在王老吉官方小程序商城購買。
那麼，相較於普通版本的王老吉，百家姓氏圖騰罐價格高出3倍，為何消費者還紛紛購買？
中國食品產業分析師朱丹蓬在接受央廣網記者採訪時表示，“王老吉這次的營銷實際上是精準對接重度消費人羣，服務體系和客户粘性進一步升級。”
朱丹蓬認為，在整個新生代成為主流的消費羣體之後，類似於這種定製款的營銷，必定會受到消費端的青睞和追捧，因為這將很好地解決消費端的核心訴求，讓其更加有社交性，更加有話題感。
值得一提的是，記者注意到，百家姓版本的王老吉並不是隨時有貨，屬於預售制，下單後20天內發貨。而普通版本的王老吉貨源充足，隨時可以發貨。不少姓“王”的網友表示，“毫無參與感”。
與此同時，另有部分網友稱，自己的姓氏並沒有出現在王老吉的這一批姓氏罐裏。
對此，央廣網記者致電王老吉官方客服熱線，客服回應稱，“本次王老吉姓氏圖騰罐活動共提供115個姓氏圖騰產品，因商標註冊等原因，其他部分姓氏比如張，劉，徐，吳，蘭姓未能生產發售。”
“如果想要購買自己姓氏的產品，可以通過王老吉官方小程序商城‘個性定製’進行購買，價格同百家姓氏圖騰罐系列一樣，售價99元，規格為310ml*12罐。”該客服人員告訴記者。
公開資料顯示，廣州王老吉大健康產業有限公司成立於2012年，是廣州白雲山醫藥集團股份有限公司的全資子公司，主營紅罐、紅瓶王老吉涼茶以及王老吉無糖型、固體型、現調型涼茶等新形態涼茶產品。
天眼查顯示，廣州白雲山醫藥集團股份有限公司於2021年2月3日申請了上百個姓氏的“老吉”商標，包括何老吉、董老吉、譚老吉、於老吉等。記者注意到，在2021年10月，除少部分無效或被駁回，近百枚姓氏“老吉”商標完成了註冊，國際分類多為啤酒飲料。
你會購買百家姓版的王老吉嗎？
來源:央廣網