今日影評 | 春節檔前哨戰：電影預售全方位解讀

1905電影網專稿 被稱為“春節檔前哨戰”的春節電影預售，已於1月14日開啓，首先提醒一下觀眾朋友們，已經可以提前購買春節檔的電影票了，多部大片精彩不容錯過。從數據端的表現來看，預售開啓不足兩天，總票房成功破億，目前排在前三位的是電影《無名》《滿江紅》《流浪地球2》。

@貓眼研究院數據分析師劉振飛：今年的預售開局成績還是很不錯的，第一天預售開啓就賣掉了5000萬的票房，比去年春節檔的開售第一天表現更好；另外在開售的第二天也產出了5000萬票房的表現，相比來説是近五年春節檔開局預售第二天的最佳表現了。

@主持人曉麗：今年預售開啓的時間雖然説有第一天、第二天的概念，但是實際上離真正的春節檔的時間已經很近了。

@貓眼研究院數據分析師劉振飛：今年預售期比往年來説有縮短，截止到開售兩天，其實就已經是映前7天了。那映前7天的初一大盤1億票房表現，相比去年的1.7億、前年的2.9億，還是有不小差距，所以今年雖然開局增速比較快，但也面臨着時間短、任務重的情況。

2021年春節檔的票房是78.42億，2022年是60.39億，從今年的數據表現上來看，檔期的天花板有沒有可能進一步抬高？預售期縮短，考驗的是電影行業宣發人員的效率。在映前會比較緊湊的情況下，映後的宣發也很必要，因為很多觀眾都已經看過電影，結合電影的討論、熱議會形成更強大的聲量。今年春節檔不會説只聚焦於開局的某一天，或者那幾天的假期，而是把整個戰線放得更遠一點，提供一個連續的觀影釋放，長尾的表現才是提高今年春節檔影片整體票房的關鍵所在，要抬高天花板靠的是後勁。

在幾部新片當中，《流浪地球2》是赴了四年之約的老朋友，它的前作當時斬獲43.6億的票房，超一億的觀影人次，可以説是絕對的國民級和現象級了，但是此次《流浪地球2》的預售起勢卻不強，一開始只排了第三名，基於這個現象，相關媒體稱今年春節檔可能不再是“一超多強”。從預售開局的表現來看，《無名》的整個預售表現超乎很多人預期，《流浪地球2》前期沒有這麼早地進行積極的預售表現，可能跟受眾有關係，《流浪地球2》是一部科幻、冒險、災難大片，核心受眾是偏向男性或者更加年長的觀眾，這部分觀眾的購票積極性會略有滯後，會慢慢呈現後程發力的現象。預售開啓第二天的日增，《流浪地球2》超過《無名》《滿江紅》，反映出其國民級IP的號召力。

那麼今年會不會有票房黑馬逆襲的劇本？劉振飛認為：“用影片的題材和類型做判斷，我看好兩部電影，《交換人生》和《熊出沒·伴我“熊芯”》，是春節檔的‘必備菜色’，喜劇和親子動畫，能體現出假期觀影的剛性需求。在影片上映之後，可能會更加依賴於影片的故事，有兩部影片涉及了懸疑題材，《無名》 是懸疑動作，《滿江紅》是懸疑喜劇。因為懸疑的觀感能夠通過劇作的層層推進，帶給人引人入勝或意想不到的觀感的震撼，不亞於大場面帶給大家的衝擊。我覺得《滿江紅》映後，懸疑和喜劇類型怎樣進行有機融合，一鬆一緊之間到底的差異如何進行調和，是值得大家期待的，懸疑可能會成為2023年春節檔一個關鍵詞。”

本週一，《深海》宣佈將在週四開啓全國一二線城市100場的IMAX限量點映，能在春節檔開映之前進行點映，也顯示了片方對影片的信心，同時，提前讓影片跟觀眾見面，也能幫助《深海》在映前進行熱度發酵，彌補現在預售有點落後的狀態。

《中國乒乓之絕地反擊》也在近期定檔大年初三上映，並於17日開啓預售，期待這部熱血運動題材的電影，能夠給觀眾們帶來意外的驚喜。

今年春節特別特殊，大家期待已久的回家終於可以實現了，而對於中國電影人來説，這個春節是最忙碌的，觀眾在回家，電影行業的人在返崗。但他們確實很開心，因為整個電影行業能夠有序運作，就是對所有電影人最大的嘉獎。

今年春節檔有七部熱門影片已經蓄勢待發了，觀眾也已經開始積極買票。希望影片的質量能夠實現觀眾的認可，觀眾能夠在今年春節檔看到一部自己喜歡的電影，期待中國電影市場持續向好！