5月21日是我國傳統二十四節氣的“小滿”，當日，一汽奧迪發佈了一則應景的“小滿”視頻廣告。在不到24小時的時間內，這條廣告引發了全網刷屏，堪稱“現象級營銷”。
奧迪汽車logo
據瞭解，這條廣告與劉德華合作，在奧迪視頻號轉發點贊和收藏均已超過10萬，在劉德華的抖音上接近500萬點贊。奧迪官方微博還將該條短視頻置頂，收穫了較大熱度，“劉德華科普小滿節氣”詞條也迅速登上了社交媒體熱搜榜。
隨後，負責拍攝此條廣告視頻的導演彭楊軍在社交媒體上公開表示，這條“小滿”廣告片是其導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次，並感謝客户“一稿過”。
但是，就在當晚，一位ID為“北大滿哥”的抖音博主表示，奧迪這條廣告涉嫌抄襲其2021年5月21日一條視頻的文案。
對此，“北大滿哥”發佈了一條對比視頻，上下屏幕分別為其自己的視頻與奧迪的廣告內容。有網友看完對比視頻後留言稱“這哪是抄襲，這就是拷貝粘貼”。
奧迪廣告涉抄襲 ，奧迪致歉。
5月22日上午，一汽奧迪方面回應稱，因監管不力、審核不嚴給各方造成了困擾，已責成其創意代理公司M&C Saatchi上思廣告（以下簡稱“上思廣告”）儘快就所涉文案侵權情況進行處理，並稱在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
據官網資料顯示，M&C Saatchi是英國獨立廣告代理商，於1995年成立，由廣告傳奇人物Maurice和Charles Saatchi兩兄弟與Jeremy Sinclair等人聯合創辦，公司從倫敦的一間簡陋辦公室開始，逐步發展成一家全球營銷服務企業，並在倫敦交易證券所上市。
其在中國的運營主體是上思廣告（上海）有限公司。天眼查APP顯示，上思廣告成立日期為2002年9月，法定代表人為劉新海，大股東為尚思諮詢（香港）有限公司。主要經營範圍為設計、製作、發佈、代理國內外各類廣告，市場營銷諮詢、企業形象策劃諮詢等。上思廣告服務過的客户包括康師傅、上海通用、寶駿汽車、康師傅、五糧液等知名品牌。
5月22日中午，上思廣告方面承認，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主“北大滿哥”關於“小滿”的視頻中文案內容。該公司向原作者道歉，並承諾盡最大努力彌補其損失。另外，上思廣告官方微信也於22日刪除了早前發佈的部分公司介紹。
5月22日下午，劉德華在其官方後援會APP“華仔天地”發文稱，“對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。”目前，劉德華抖音賬號已將這條廣告刪除。
此次“抄襲門”事件同樣引發了不少業內關注。有觀點認為，這一事件暴露出國內的廣告行業，目前抄襲和借鑑實在太普遍了。
有服務過汽車品牌的資深製作人士表示，“奧迪這種級別的項目，經手的項目負責人至少4位以上，誰都沒有確認文案的版權問題，有些不可思議，抄襲手法也很罕見。”該人士還認為，此項目可能經過了“層層轉包”，導致在這些關鍵環節“失守”。
另外，還有業內觀點認為，此次“抄襲門”事件引發熱議，除跟相關品牌、藝人的知名度有關之外，也再次表明了知識產權問題越來越受到公眾重視，這也給廣大企業和代言人帶來了警示。隨着國家對於知識產權保護力度的不斷加強，原創知識產權將會得到更充分的關注與保護。
（澎湃新聞）