燈塔數讀 | 為什麼説《開端》為2022年劇集市場打下良好開端？

文 | 深文

2021年諸多懸疑劇表現不佳，觀眾迫切期待一部優質的懸疑劇來“醒神”。2022年1月1日，隨着《開端》官方微博的定檔發佈，《開端》走入觀眾的視線，“無限循環”的劇情設定也讓觀眾充滿期待。《開端》上線後迅速席捲微博熱搜榜，豆瓣22W人評分8.2分。作為年初的“爆款”，《開端》究竟表現如何？觀眾究竟為何選擇這部劇呢？

輿情熱度突飛猛進，推動播放市佔節節攀升

《開端》上線首日的播放表現比較一般，但從次日起其輿情熱度數據直線上升，短短一天內輿情熱度達到了前一天的3倍。隨後，《開端》的播放表現與輿情熱度均保持較高水平。據燈塔專業版數據，《開端》在上線第三天時問鼎當日輿情熱度冠軍，隨後連續7天獲得輿情熱度日冠。輿情熱度加持下，播放表現也不斷提升，1月20日《開端》的全網正片播放市佔率超過15%，超過此前大熱劇集《王牌部隊》，獲得全網正片播放市佔率日冠。

過往兩年也有幾部豆瓣評分超過7.8的高分懸疑劇，均在其上線後次周口碑發酵後達到全網正片播放市佔率的峯值。《開端》目前的播放表現走勢也符合這一規律，並且《王牌部隊》和《雪中悍刀行》等高熱劇集也已收官，市場上沒有同等熱度水平的劇集在映，《開端》或能在下週收官時達到一個峯值。

《開端》上線10天狂攬130+微博熱搜

通過《開端》的播放表現不難看出，在劇集上線後輿情熱度帶動了播放表現。根據燈塔專業版數據，截止到1月20日，《開端》狂攬144個微博熱搜，累計閲讀量達超82億，更是有13條熱搜歷史最高排名達到第一名。如此頻繁地霸榜熱搜，大家究竟都在討論關於《開端》的哪些內容呢？

題材獨特性引發觀眾討論

燈塔專業版數據顯示，《開端》討論最多的劇情向輿情，最多的是“循環”，並且像“兇手”、“爆炸”、“細節”等劇情推理向關鍵詞的討論量也較高。“無限循環”這一題材在劇集市場較為新穎獨特，《開端》在此時上線，正好補足了觀眾在這一題材的缺口，這也是其輿情熱度居高不下的主要原因之一。

另外，在此前燈塔專業版發佈的懸疑類劇集數據洞察 中也提到，節奏是否緊湊也是決定懸疑劇是否能被觀眾認可的重要因素。可以看到《開端》的討論中“節奏”“緊湊”也榜上有名，也反映出《開端》 在劇情設計和節奏安排上把握得當，因而引發廣大觀眾的討論。

上圖為《開端》劇情向輿情討論詞雲

寒假在即，《開端》吸引大批95後人羣關注

《開端》的定檔時間也選擇得十分巧妙。燈塔專業版數據顯示，討論《開端》的輿情用户中，超四成為18-24歲的年輕用户，且TGI達到122。可見，相較於市場平均水平，《開端》這一題材的內容更為吸引18-24歲用户羣體的關注。而1月中旬，許多學校即將或已經進入寒假階段，這也使得該劇95後的核心目標受眾擁有了更為充裕的觀劇時間。

根據燈塔專業版數據，《沉默的真相》《隱秘的角落》的主要輿情用户為25-39歲的人羣，這也説明《開端》在微博這個社交平台引發的廣泛討論，且有“無限循環”這一獨特性題材做加持，已然實現了“破圈”傳播，並藉助輿情熱度完成了播放表現的轉化。

可以説，2022年年初《開端》這樣一部作品的出現，不僅提振了整個劇集行業的信心，也讓我們看到，市場對於懸疑和推理題材的劇集內容仍有強烈的消費需求。我們也期待，未來會有越來越多劇情在線、節奏緊湊的精品懸疑劇集與觀眾見面。

來自淘票票媒體號：燈塔專業版