中國青年網北京10月29日電(記者 張玘雲)用户在短視頻平台是否能通過運營、產品等方式,融入到平台生態之中,和全平台用户打成一片,進而影響彼此?
10月27日,承載50後至90後幾代人青春記憶的成龍正式官宣入駐快手,以內容創作者的身份在快手分享生活點滴、戲裏戲外等日常。
這也是成龍出道近60年來開通的全球首個短視頻社交賬號。
同時,這次成龍也有一個特別的身份——“快手温暖大使“,他希望通過快手這個國民級APP,讓億萬用户看見一個更真實、更日常、更接地氣,和電影裏“不一樣”的成龍。
無論是早期的《A計劃》、《警察故事》等經典,還是近年的《寶貝計劃》、《功夫之王》等,成龍用作品打響了“中國功夫”的名號,也一直堅持用作品與大眾交流。
據瞭解,在快手站內同名話題下,作品的平均播放量為千萬級別。
TVC中,成龍回憶自己從業近60年的心路歷程,首次坦言自己並不是外界所認為的大英雄,也會害怕,也會擔心,“我們都不是大英雄,只要拼盡全力就已經很棒了”,向廣大用户傳遞追尋夢想、努力拼搏的正能量。
成龍發佈的首條短視頻內容在快手引發了一場成龍電影回憶潮。
快手及時推出互動玩法,在明星生態、社區建設、宣發玩法等方面,開拓了明星與用户的互動場景。
在快手站內搜索成龍,進去活動主會場,關注評論等將領取成龍獨特的頭像掛件,以及專屬編號,同時還會收到成龍親筆手籤的給快手用户的一句“真心話”,鼓勵大家為了夢想一起拼搏,傳遞積極向上的正能量。在快手站內,觀看成龍短視頻並點贊,可以看到更多獨特且有趣的元素閃現,包括小金人獎盃、龍頭、攝像機、電影打卡版、電影膠片等。
在@快手放映廳賬號內,27日-29日,全天24小時(共72小時)不間斷播放成龍的經典電影,同時為了讓用户不僅看的爽,也要玩的爽,還增加了直播的互動玩法。
快手用户們也自發創作成龍入駐相關視頻。
快手挑戰榜上,有17萬用户跟成龍一起功夫厲險;946萬人重温成龍電影,參與答題互動;#成龍醉拳挑戰#更是受到@不齊舞團、@長頸先生、@劉二萌等廣大快手用户的花式模仿與挑戰,收穫了754萬熱度,奪得快手挑戰榜TOP1。
此外,快手站內熱榜上,#成龍入駐快手#、#成龍大哥來了#、#成龍入駐快手8小時粉絲破千萬#、#眾星在快手歡迎成龍大哥#等話題熱度,只增不減。
與此同時,多個明星賬號到評論區參與留言互動,岳雲鵬暖心留言:“大哥,感受到快手大家庭的温暖了嗎?”黃渤喊成龍做鄰居、楊冪喊成龍一起玩密室、迪麗熱巴教用666、謝廣坤喊吃餃子,馮鞏對成龍説想死你了,謝霆鋒也送上祝福:“希望大哥在快手玩的開心點”。
面對老鐵們的熱情,成龍也卸下明星光環,化身為快手億萬用户中的一員,不僅在視頻下方與粉絲留言互動,更是向户發起互動邀請,與老鐵們打成一片。
在快手平等、普惠的價值觀引導下,明星與用户之間多了親切,兩者也不再是偶像與粉絲,更像是親密的好友。
成龍開號8小時內,粉絲破1000萬;10小時內,首條視頻播放超2億,相關作品量達47萬,總播放量超16億,登上熱榜超40個,有超過50+明星參與,20+垂類的500+達人發佈了相關內容。
不僅如此,目前已經有190萬+快手用户佩戴了龍族專屬掛件,22萬+用户獲得了成龍定製手寫海報。
截至10月28日22時,成龍賬號粉絲量已突破3500萬。
由此可見,成龍來到快手錶面看雖是一個單一的娛樂事件,但在快手用户中,卻是一次自發的集體大型內容活動生產。
這一過程,用户從之前的觀看者變成了參與者,從“看得爽”到現在“玩得爽”,豐富了人們的娛樂方式,對於明星、用户還有快手平台而言,都是一個多方共贏的良性循環。
快手方面表示,快手長期致力於讓娛樂走近廣大網友身邊,拉近明星與站內用户之間的距離,做“人民大眾的娛樂”是快手娛樂的宗旨之一。
據瞭解,快手從2020年下半年開始在娛樂明星領域試水,截至2021年8月,快手一共擁有1800多位明星,明星賬號整體粉絲量達到了8.7億。
快手明星生態的繁榮,也為明星提供了觸達粉絲、擴散及鞏固個人影響力的短視頻平台渠道。一方面,快手基於“信任”和“温暖”的社區環境促使明星產出大量接地氣的內容,讓人們看到明星最真實的一面,實現粉絲黏性提升和拉新;另一方面,明星在快手上發佈日常,能更有效傳遞職業道德、樂觀品性,作為正能量的示範。
快手錶示,未來將繼續打造真實、美好、多元、有益的娛樂生態,鏈接明星與用户,激發共鳴,傳播正能量。