肖戰代言陌森蝴蝶效應，火了影院，是雙贏還是為他人作嫁衣裳？

3月12日，陌森眼鏡發文表示肖戰的3個院線映前大片已上線，即日起全國160+個城市1600家優質影院全年覆蓋。而且這些城市中包括了北上廣這樣的國際性大都市，也有成都、西安這樣的省會城市，投放含金量十足。這無疑不表示不管任何影片上線我們首先映入眼簾的將是肖戰的廣告大片。

全國160+個城市1600家優質影院全年覆蓋，興奮的是肖戰粉絲，紛紛表示走進影院看肖戰。但是，吸引粉絲進影院觀影，火得是影片，火得是影院，跟肖戰有關嗎，跟品牌有關嗎？這真的是對肖戰有利嗎，對品牌有利嗎？品牌方的行為，贏得的是雙贏，還是為影院作嫁衣裳？小編是有隱隱的擔憂。擔憂的並非品牌方的誠意，也不是質疑粉絲的誠意，而是擔憂品牌方的營銷策略。陌森品牌向影院推廣的行為，暴露了其勃勃野心，暴露了其饕餮胃口，好高騖遠的視界暴露無遺。誠如肖戰確實是個可遇不可求的福星，但是，不要妄想肖戰可以點石成金，你首先得有接財納福的資本。

肖戰新代言的眼鏡品牌陌森從官宣起一直對代言人肖戰都保持着十分重視的態度。幾乎所有的博文都選擇卡點發布，並結合代言人肖戰自身形象，量身打造了3部宣傳片，分別是《歌手篇》、《演員篇》和《設計師篇》，直接將肖戰身上的3個重要標籤設計師、歌手、演員全部涵蓋，並且每一部宣傳片的標語也是不盡相同，與主題亦是格外貼合——“做夢想的實現者，做個行動派，每一次出發，讓世界看見不同”（《設計師篇》）、“去成為自己，去打破自己，去成就下一個自己”（《演員篇》）、“敢站在舞台中間，敢讓人看見，敢不一樣”（《歌手篇》），以多面化場景全新演繹多重角色，每一面都是真實極其具魅力的肖戰。不得不説，這些文案寫得真好，恰如其分，這樣人性化的營銷策略不由得讓人稱讚。

宣傳這一塊先是深圳地標大屏。接着就是在多個App為肖戰設置了開屏封面。昨日更是發文表示將肖戰的3個院線映前大片已上線，即日起全國160+個城市1600家優質影院全年覆蓋。

很多粉絲為品牌方如此闊綽、豪爽的出手為肖戰感到值得！粉絲回饋給品牌方的則是多次售罄秒空，甚至是把線下店面擠成百貨市場。一經合作後肖戰將該品牌的熱度指數拉到了99.88，斷層領先2月均值，在同期新官宣的代言中位列第一。肖戰帶給陌森的銷量和市場知名度加持是現象級的。

雖然品牌方拿出了應有的誠意，但是我們可以看到品牌方沒有主流傳統電視媒體的投放，也沒有騰愛優等網絡媒體平台的投放，而個別app的受眾相對不多，地標也僅深圳大屏，可以説取得這樣的驚人的銷售成績，主要還是靠品牌代言人肖戰的個人魅力，人氣熱度數據一流，而消費羣體大多是粉絲。

現在，陌森廣告投放方向是影院院線，其目標定位就是將影院觀眾轉化為品牌消費者。但是，這個目標能夠實現多少呢？雖然如今走進電影院也是普通民眾的普通消費現象，但比起電視、網絡媒體平台的方便、即時性，畢竟屬於個別人的個別時段偶然為之的事，而且觀眾進影院的目的就是看電影，而且基本是自己心儀演員的電影，並且影院宣傳的多數也是電影上映預告，在這個大環境裏投入一則眼鏡廣告，到底能不能引起已經心有所屬的觀眾注意，誰又能為之所動，特別是轉化為消費行為，真的不容樂觀！

而且，即便是粉絲走進影院看到自己偶像的廣告，跟從別處得到信息的效果是一樣的，一樣會盡力支持肖戰代言！所以，影院投放，對粉絲來説雖説不是多此一舉吧，也是等同沒有取得實際效益的，不過是吸引眾多的肖戰粉絲走進影院，看別人的電影罷了。而且粉絲為了看肖戰廣告而買並非初衷或者自己不感興趣的電影票，這不明擺着為他人作嫁衣裳嗎？有這錢有這時間，多買幾桶開小灶，多刷幾集《斗羅大陸》好了。

如果確實是想看電影，那你進電影院的身份就是觀眾，而非肖戰粉絲了，不在討論範圍，也不在陌森眼鏡轉化觀眾的範圍，而從這兩方面來説，你的觀影行為對肖戰和品牌都是無效的，甚至因為你的一聲尖叫“肖戰”而違反公共場合保持安靜的行為規則而引起觀眾的反感。

所以感覺陌森品牌方投放肖戰廣告到影院的行為，是不可能成為成功的營銷方向，可行性差，眼高手低，好高騖遠，目標和執行力不協調，野心和實力不符，心有餘而力不足，期望值過高，太過樂觀。

而去年開小灶的營銷案例之所以經典，是因為目標人羣就是粉絲，不僅可以參與有關肖戰代言開小灶的活動，還可以説是一場粉絲的線下集會，志同道合的人，難得的一場歡會。而且，投入僅憑几張肖戰立牌，只是租用商場一角的店鋪也只是一週時間，説是全國巡演，實際也是當地的營銷商在當地搞活動，投入資金很少，影響力卻熱火朝天。

感謝陌森品牌為肖戰用心製作的3部宣傳大片，真的製作精良。但是，這樣的營銷行為真的後勁不足，也難怪有傳言陌森去年的品牌代言人業績差，看陌森品牌如今的操作，真的不要怪代言人帶貨能力不夠。肖戰簽約代言肯定有需要完成的任務，而品牌方定的目標過高，而執行力卻不到位，只想憑肖戰個人魅力，就能夠拉動社會大比率的消費需求，那真的有點兒好高騖遠，別到時候給某些看客説風涼話的口實。

肖戰代言陌森，絕不是背靠大樹好乘涼的躺贏，任重而道遠。市場營銷並不是選一個優秀的代言人就能一蹴而就的，自己的營銷團隊才是主體，還是好好經營自己的營銷團隊吧。當然，肖戰到底有沒有逆天影響力，僅憑廣告就可以轉化非粉絲的無關的觀眾為陌森品牌的消費者，我説了不算，讓我們拭目以待吧！祝福肖戰逆風翻盤，再創奇蹟！#肖戰#