《贅婿之吉興高照》上線三天累計有效觀影人次達267萬，為什麼大家都愛“吉吉國王”

　　年初，一部網劇《贅婿》成了不少網友心中的“意難平”。歡喜的敍事風格、扣人心絃的大小懸念、高甜撒糖的浪漫氛圍，都讓用户直呼“沒看夠”，期待相關衍生作品能夠賡續歡樂氛圍，繼續講述贅婿故事。

　　然後便有了愛奇藝出品電影《贅婿之吉興高照》。當初，飾演網劇《贅婿》中蘇家二房“蘇文興”的演員劉冠麟，也因出色的表演帶動了“蘇文興”一角的出圈。時隔不足半年後，愛奇藝網絡電影將目光聚焦在這一“廢柴”二房身上，打造了一部“吉吉國王”的鹹魚翻身史，繼續抒寫武朝小小贅婿的故事。

　　顯然，這部作品引發了用户的強烈期待。愛奇藝開放預約後，站內預約量迅速破159萬，創下網絡電影七年以來最高預約量記錄。而正式獨播上線愛奇藝平台後，短短三天，累計有效觀影人次達267萬，彈幕量超過10萬條，站內熱度突破6600。用户在彈幕和評論區，豆瓣和微博等地，盡情表達對這部電影和劉冠霖表演的喜愛。

　　為什麼大家如此喜歡“吉吉國王”？進一步講，為什麼這屆觀眾越來越喜愛和關注影視作品中的非主角人物？這背後，是由主創、平台、用户三方通過 “親密關係”共創出的IP小宇宙。

　　從廢柴走向人生巔峯，是誰幫助了“吉吉國王”鹹魚翻身？

　　在傳統內容觀中，主角總是身帶光環的大英雄，光環耀眼到很容易忽視配角的表現。而如今，觀眾往往具有更刁鑽的慧眼，其關注的不只是主角和主線的故事，也會喜歡上飽滿而立體的配角人物和支線故事。可以説，如今的觀眾具有更強的“發現美的能力”。

　　在網劇《贅婿》中，蘇文興為奪掌印不擇手段，但在悉數失敗後又對姑爺寧毅卑微捧場，讓人觀出他本是心地不壞，只是能力不足的男人。經“吉吉國王”劉冠麟的充分表演，留給全網用户一個十分可愛的人物終印象，大家也希望看到蘇文興後續的發展。被發現、被點名、被製作，“吉吉國王”的配角進階史大約可以看做是觀眾一步步推動的結果，也證明着當下用户對好角色的洞察能力。

　　實際上，當用户對於一個好內容的可延展空間有着強需求時，配角正是其中最適合“展開講講”的切入點。其實，在去年6月《贅婿》劇集開機一個月後，製片人劉聞洋在《贅婿》的故事裏看到了同樣適用於電影的喜劇內核，便有了做《贅婿》網絡電影的想法。而當察覺到蘇文興這個角色意外收穫了高度關注後，劉聞洋突然“找到感覺了”，他把之前寫的電影劇本全部推翻，改而選擇繼續講蘇家二房大舅哥的故事。並通過與愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳的團隊充分溝通，以及後者用近一個月的時間做了非常多的調研工作後，最後決定，用原班底打造番外電影。

　　於是有了這部由 “吉吉國王”主演的網絡電影版《贅婿之吉興高照》。面對《贅婿》受眾對贅婿宇宙內容的強烈需求，它正是一碗解觀眾口渴的涼茶。

　　“好作品沒有小人物”，配角演員有多少創作空間？

　　恰如劉冠麟在接受採訪時所言：“好作品沒有小人物”。他提到，自己佩服師哥張曉龍在《甄嬛傳》中飾演的温太醫一角——80集的劇裏僅有80場戲，但他能為觀眾所記住，證明其塑造的角色散發着閃耀的光芒。可見，在演員充分認真的詮釋下，每個角色都立體而生動，這也帶給用户更豐富難忘的觀劇體驗。

　　根本上説，好作品是為觀眾服務的。因而打磨、創作、塑造飽滿人物和跌宕劇情實為一名優秀創作者的使命。反過來講，認真創作的匠心是會被觀眾看到的。當我們為“拼刀刀”“蘇寧毅購”開懷大笑時，我們折服於編劇的才華；當我們為蘇文興路上愛吃香蕉而更貼近“吉吉國王”形象而竊喜時，我們沉醉於演員表現出的可愛氣質。所以，優質的故事與人物為觀眾提供快樂，觀眾又以其快樂反哺作品和演員，使他們有更多被看到和認可的空間。

　　不止《贅婿》中的劉冠麟，在去年爆款網劇《隱秘的角落》中，飾演朱朝陽父親的演員張頌文也被網友連連誇讚。演配角幾十年，張頌文通過一部網劇實現了真正意義上的破圈。觀眾對演技的欣賞水平、劇集創作對故事和人物的豐富刻畫，以及該劇“全員演技派”的過癮飆戲，均功不可沒。在那之後，張頌文老師繼續出演了愛奇藝出品的院線電影《掃黑·決戰》，獲得了亮眼票房，其中不僅有自身實力的保障，也離不開觀眾慧眼識珠的功勞。

　　從更宏觀的視角來看，每一位配角都是影視作品的留白處。其創作空間遠遠不止塑造一個立體角色那般簡單。正如“吉吉國王”的上位史，每一位配角背後都是一個作品中活生生的人，他們所經歷的也都是一段段閃閃發光的精彩故事。愛奇藝看到這其中的價值，也不斷在嘗試將這些主線劇情之外的背後秘辛一一展開，為用户呈現出一幅幅生動壯麗的IP宇宙畫卷。

　　建立一個個IP小宇宙，建立一種長期陪伴用户的親密關係

　　古今中外，人類創造出許多經典IP：中國的西遊記、封神榜，國外的漫威、哈利波特……它們建構起一個個具有獨特價值觀的獨立宇宙生態，而一個好IP在底層構建時，也需要創作出充分可開發的留白空間。與過去傳統IP開發不同在於，如今，尋找哪些留白、聚焦哪些人物來做衍生內容，更需要平台和創作者深度瞭解用户對於內容的偏好。

　　為了給用户提供更多元、更豐富的長線內容陪伴，愛奇藝在IP開發過程中，會通過多重方式來聆聽用户反饋：從愛奇藝站內的彈幕、評論、話題，到社交媒體、第三方評價系統，都是吸納用户意見的優質場域。

　　在“戀戀劇場”《變成你的那一天》的彈幕中，很多用户都在提到“想看男二和女二的故事”。這一部劇中女二佟嫿對男二裴伽樹素有誤會，僅在劇集結尾處匆匆見了幾面。在這個過程中，佟嫿好像對裴伽樹有了態度上的轉變，但劇集結尾並未明確交代。這一小小故事線被觀眾敏鋭捕捉，並用彈幕呼籲片方用第二季講講他們的故事。這正是愛奇藝期待看到的與用户形成的良性互動與意見反饋。

　　接納反饋之外，愛奇藝不斷跟進創作衍生內容。除本次打造的贅婿網絡電影，愛奇藝此前圍繞《老九門》網劇裏的不同角色製作了《老九門番外》系列網絡電影；

　　“為愛尖叫”互動晚會舞台上呈現的《隱秘的角落》番外篇《隱秘的角落·迴響》，就是對觀眾一直關注討論結局的最好回答；

　　《靈魂擺渡》系列口碑網劇當年成為國產網劇標杆後，愛奇藝製作了《靈魂擺渡·黃泉》網絡電影和《靈魂擺渡·南洋傳説》海外自制劇，服務不同圈層用户需求。其中，《靈魂擺渡·黃泉》創造了史上點擊量最快破3000萬的紀錄，豆瓣平台超11萬用户打出了7.1的高分；

　　《唐人街探案》系列院線電影收穫影迷歡迎後，在2020年的院線空檔期，愛奇藝製作了《唐人街探案》網劇填補影迷空缺的胃口，而劇中的人物也在今年院線上映的《唐人街探案3》電影中出現，劇影聯動帶給唐探粉絲更多精彩體驗。

　　探索IP宇宙的多樣化建構，並開發“一魚多吃”的行業領先玩法，愛奇藝希望以優質、專業、長線的內容生態，滿足用户的每一種需求，做好內容消費上的服務與陪伴。本次上線的網絡電影《贅婿之吉興高照》，便是愛奇藝的一次探索嘗試：探索小人物與支線情節的光與熱；探索用户對優秀配角的感受力和欣賞力；探索在用户建議下的IP宇宙生態建構……當然，除內容探索之外，愛奇藝為《贅婿之吉興高照》還開發了“長短互帶”的技術創新——在電影播放到與劇集關聯的情節時，播放頁右下角自動彈出一個1分鐘左右的短視頻，幫助沒有看過劇集的新用户回顧前情，用户可根據需要選擇是否觀看。以此，抹平贅婿宇宙新老用户在接收同一內容時的信息差。

　　在這一次《贅婿之吉興高照》的彈幕和評論裏，很多用户紛紛聊起對劉西瓜、烏啓豪、耿護院、高甜的回憶和未來暢想：

　　對愛奇藝而言，這正是潛心打磨一部部作品後，能夠在用户側收穫到的最好迴響。