春節檔票房預售破億，《唐探3》佔比超70%大局已定？
在電影行業焦急的期盼中，春節檔預售終於開啓，然而開啓之後，龍爭虎鬥的局面沒有出現，只剩下《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）一個人笑傲江湖。
貓眼專業版數據顯示，截止寫稿時間，春節檔預售開啓2天，預售票房累計達到1.21億。而這其中《唐探3》一部電影預售票房達到8943萬，佔比超過了70%，可謂一片獨大，票房市場上吸虹效應明顯。該片貓眼想看人數累計達到424.1萬，幾乎是春節檔其它6部電影的總和。
位列第二的是喜劇片《你好，李煥英》，該片預售票房1611萬，貓眼想看人數剛剛突破100萬。這跟《唐探3》相比顯然有着相當的差距，但是比上不足比下有餘，《刺殺小説家》《侍神令》《人潮洶湧》《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》）《新神榜：哪吒重生》五部電影，預售票房均在百萬級別。
而預售票房讓此前沉默的排片戰有了結果，大年初一（2月12日）《唐探3》單日排片達到37.9%，《你好，李煥英》與《刺殺小書架》排片超過了10%，分別達到19.5%與12.8%，剩下幾部電影瓜分30%左右的排片，單片佔比均未超過10%。
預售票房與排片，必然也將對影視資本場產生影響。截止1月29日收盤，文投控股、祥源文化漲停，萬達電影、美盛文化、光線傳媒等影視公司股價均漲超5%，同時萬達、華誼、光線傳媒等影視公司紛紛發佈了2020年財報預告，顯然等到下週一開市，各公司股價還將用來一波變動。
春節檔7部電影，為什麼《唐探3》一片獨大？
對於《唐探3》預售票房一騎絕塵的情況，是意料之外情理之中。
從2020年春節檔延遲到2021年春節檔，《唐探3》一直就是電影市場上無出其二的種子選手。2020年春節檔尚未取消之時，1月18日零時正式開啓預售，《唐探3》預售開始23小時內，單片票房突破1億，1月21日凌晨突破2億，連續創下華語影史預售最快破億、破兩億新紀錄。春節檔取消前夕，《唐探3》的累計預售票房近3億，輿論市場上一度有人調侃“《唐探3》50億已經穩了”。
彼時《唐探3》全網想看人數超過千萬，創下了了全網想看人數的最高紀錄。在2020年春節檔聚集了《囧媽》《奪冠》《姜子牙》等大片的情況下，《唐探3》的排片依舊輕鬆超過了30%。
瞭解了這樣的“歷史背景”，就不會對現在《唐探3》的情況感到意外。實際上，《唐探3》與自己此前的預售情況對比，票房增長速度並不算驚人。
而值得思考的問題是，為什麼《唐探3》無論是在《囧媽》《奪冠》等羣雄逐鹿的2020年還是新老大片對決的2021年春節檔，都能保持絕對的優勢？
一方面，是《唐人街探案》系列本身的IP效應。《唐探》是電影市場上少數具備IP認知度與票房變現能力的商業電影系列。近幾年電影市場上也有不少系列電影出現，如徐崢的《囧》系列、徐克的《狄仁傑》系列、吳京的《戰狼》系列、田羽生的《前任》系列，但是這其中能夠形成系列IP認知度並持續保證票房變現能力的作品並不多。如徐崢的《囧系列》在《囧媽》之後宣告結束，《狄仁傑》系列票房平平，而《前任》系列口碑不同程度的崩壞，且各部電影之間並無聯繫，只是沿用了“前任”這個前綴。
這種局面下，《唐探》系列的稀缺之處就體現了出來。《唐探》已經上映的前兩部電影豆瓣評分分別達到7.6分與6.7分，超過了商業電影的口碑及格線。同時，電影之間內容相互關聯，格局一步一步擴大，從第一步的草包偵探+神探少年組合，到第二部放故事放在紐約，引出偵探宇宙，到第三部將故事放在日本，日本一眾人氣明星出演，電影系列化相當成功。
在商業性上，隨着《唐探2》在2018年春節檔大放異彩之後，該系列累計票房達到42.2億，在票房市場有了自己的山頭。《唐探3》之外，《唐探4》和《唐探5》已經提上日程。
在電影品牌逐步形成之後，《唐探》系列還開發了自己的同名網劇，“唐探宇宙”進一步擴大。
而當電影形成系列效應之後，粉絲黏性與覆蓋面就比普通電影更大，這也是為什麼漫威打造電影宇宙、《哈利波特》系列能夠成為頭部IP的原因之一。《唐探》在國內電影市場上也有了系列優勢，《唐探3》是春節檔中除了《狂野大陸》之外唯一一續集電影，有了系列支撐，《唐探3》在觀眾市場上具備先天優勢。
另一方面，則是由於《唐探3》的題材。懸疑題材在國內票房市場並不是熱門題材，縱觀國產電影市場，以懸疑元素為主要題材的電影，如《幕後玩家》《烈日灼心》《記憶大師》等電影，雖然口碑並不差，但是票房少有突破5億的作品。
《唐探》系列的討巧之處是在懸疑中融合的喜劇元素，喜劇內容大大沖淡了懸疑推理的嚴肅性與燒腦性，甚至讓懸疑案件的單薄都顯得可以理解，降低了電影的推理內容要求，也降低了觀眾的觀影門檻，還儘可能符合了春節檔閤家歡、熱熱鬧鬧的觀影氛圍。
燈塔上對《唐探3》的總票房預測為42.5億-50億，顯然《唐探3》的預售表現讓院線與行業都更多了一些信心。
唐探家族、賈玲“雲路演”，營銷能轉換多少預售？
2020年疫情衝擊，電影傳統的線下宣發幾乎停擺，真正舉辦過正式發佈會、跑路演的電影項目屈指可數，宣發集中在了短視頻、直播等線上。
春節檔的電影宣發此前也是如此。票房預售正式開始前，營銷聲量最大的是《你好，李煥英》。在2020年電影發佈推廣曲之後，《你好，李煥英》2021年陸續發佈了相關預告和內容特輯，值得注意的是，賈玲率先帶着電影主創在抖音、鬥魚、薇婭直播間等開啓了線上直播，並在綜藝《王牌對王牌》上進行宣傳。
而電影宣傳在輿論市場上也有了反應。據瞭解，僅抖音雲路演的80分鐘裏，《你好，李煥英》官方抖音號漲粉10w+，共計156.7萬人次觀看了雲路演，貓眼想看爆增1.24萬，貓眼當日想看數據達到3.27萬。
預售開啓後，原本只是按部就班發佈物料的《唐探3》也在薇婭直播間進行了線上路演，並聯合王寶強、劉昊然、妻夫木聰、長澤雅美、張鈞甯等海內外明星發佈《唐探3想你的365天》MV。電影熱度已經有了基礎，線上宣發進一步錦上添花。據瞭解，《唐探3》的線上路演創下售票105萬張的行業新紀錄。
相對而言，《侍神令》《刺殺小説家》《人潮洶湧》三部電影的營銷雖然加碼了，但是水花並不大。《侍神令》聚焦在在陳坤、周迅“老友合作”上，線上登陸綜藝《快樂大本營》，線下則將結合遊戲《陰陽師》主題店進行宣傳，陳坤也進入了李佳琦的直播間進行宣傳，並在B站掃樓。
《刺殺小説家》同樣登上了綜藝《王牌對王牌》，線上則進入了薇婭直播間，公佈新MV。
《人潮洶湧》發佈了劉德華、肖央合作的推廣曲《新的一年》，開啓MV百城巡演，打卡全國百城地標性建築，試圖以音樂完成電影傳播。此前劉德華在抖音直播引起關注，但是對於電影熱度的提升並不明顯。
目前雖然春節檔預售票房在有條不紊的躥升着，但是不意味着春節檔就此穩定了，部分地區疫情還在反覆，離大年初一還有13天，就地過年、影院運營受限等影響對春節檔的衝擊依舊存在。《唐探3》預售的火熱是春節檔的特例，它確實代表着一部分熱度，但比不代表普遍情況。
公眾關注頭部電影，同樣也應該從尾部電影的情況瞭解真實情況。截止寫稿時間，《刺殺小説家》預售僅563萬，《侍神令》則391萬，《人潮洶湧》則是276萬，兩部動畫電影處境則更加艱難，僅百萬左右。雖然頭部大片決定票房市場熱度，但是所有人都知道，僅一部電影，是無法形成一個大檔期的繁榮的。
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