首日票房超17億 2021年電影市場第一波“牛氣”已到站

不出所料，2021年春節檔剛一拉開帷幕便呈現火爆之勢，不僅首日票房共計超17億元，還實現整體票房與觀影人次雙雙打破紀錄，此外，多部新片也在上映首日達成票房破億元的目標。而此次春節檔的火爆也在業內的預期之中，尤其是經歷過去一年的壓制後，觀眾對於2021年春節檔有了更高的期待，且在多部熱門影片的加持下，使得這股觀影需求迅速釋放出來，呈現出牛年牛氣沖天的景象。藉着這股“牛氣”，電影市場也進一步驅散寒氣，迎來了更多的春意。

再破新紀錄

伴隨着7部新片的同時上映，2月12日，萬眾期待的2021年春節檔終於正式開啓，迅速攀升的票房以及多個新紀錄的出現，直觀地展現出人們的觀影熱情。

據燈塔專業版顯示，截至2月12日13時42分，春節檔的累計票房便已實現達14.59億元，而這已超過2019年2月5日曾創下的14.58億元單日票房成績，刷新中國影史單日總票房的新紀錄。

此後，春節檔首日的電影票房仍繼續保持快速增長，截至2月12日22時，當日累計票房則突破了17億元大關。最終，春節檔首日票房落定於17.36億元，47.11萬放映場次帶來總出票量3456.61萬張，創下中國影史單日總票房、總人次新紀錄。

整體票房飛漲的背後，各部上映影片也展現出較強的吸金力。數據顯示，在7部上映新片中，《唐人街探案3》的單日票房位居第一位，並在上映首日便實現票房破10億元，此外，《你好，李煥英》《刺殺小説家》兩部影片則位列單日票房的第二位和第三位，單日票房分別為2.97億元和1.38億元。而《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》三部影片的單日票房則超過了5000萬元。

影評人劉賀表示，今年春節檔積蓄了不少力量共同推高票房，一方面是多部熱門影片的集體上映，從需求供給的層面激發出人們的觀影慾望，此外上一年春節檔未能如願成行的情況也在一定程度上帶動着人們試圖在今年重新彌補過年看電影的願望，再加上今年不少人選擇“就地過年”，人們需要更多休閒娛樂活動來豐富自己的假期生活，看電影便又成為人們的選擇之一。

“滿座”成常態

如今，打開當下各線上售票平台，無數“滿座”的提示仍持續映入人們的眼簾。影迷趙夢菲向北京商報記者表示，今年明顯感覺到電影票比以往更為緊俏，“以往春節看電影時，雖然也需要提前購票搶好座位，但有時臨時起意想看電影，大多數情況下也能買到票。可今年便不一樣了，打開購票平台顯示的全是滿座，甚至連邊邊角角的座位都已售完，如果想要在好一些的位置看電影，只能選擇兩天以後的場次”。

今年春節檔火爆的觀影態勢其實早已有所預兆，尤其是在預售期間，無論是7部影片共計獲得14.63億元的預售票房，還是《唐人街探案3》以9.68億元的預售票房創造中國影史單片預售總票房新紀錄，均對外展露着春節檔的票房潛力和人們極大的觀影熱情。

而進入到春節檔的第二天，整個市場仍持續顯現出火熱的觀影氛圍，據燈塔專業版顯示，截至2月13日11時30分，春節檔第二日的單日票房便已達到9億元，距離超過10億元只差臨門一腳。

據萬聯證券發佈的研報顯示，“疫情的潛在風險在嚴格防疫下並不會對觀影市場帶來不利影響。與往年春節檔內容對標，加上就地過年政策指引（可替代的線下娛樂較少）、票價上漲等因素共同作用下，我們認為2021年春節檔有望成為史上最強春節檔”。

“在春節檔尚未到來時，我們便已預判到今年春節期間將會格外火熱，對此我們也事先設定好多種預案。”某影投公司經理周翔表示，一方面是對上映場次的制定，在符合衞生安全的前提下，優化排片，已實現效率最大化，另一方面相關工作人員也提前開會、培訓，同時保證定時進行消毒清潔，並安排好人員在每場觀影結束後疏散人羣，避免聚集。

冷意漸退迎新春

據燈塔專業版顯示，除了《唐人街探案3》已輕鬆實現票房過10億元后，目前還有其他多部春節檔影片被預測有望票房過10億元的門檻，其中，《你好，李煥英》的映前媒體票房預測為17億-20.99億元，《刺殺小説家》則為9億-12.2億元。

而對於今年春節檔的最終票房成績，從業者也在興奮之中進行着熱烈的討論。其中，中金公司認為，國內觀影需求正穩健復甦，檔期影片供給充沛，樂觀情況下，2021年春節檔票房有望達到70.53億元，較2019年增長28.1%。與此同時，還有更為樂觀的聲音認為，今年春節檔整體票房或許能夠達到更高的數字。

在影視傳媒行業分析師曾榮看來，過去一年電影市場的發展雖然存在波折，但從另一個方面來看，也是在積蓄力量，同時電影市場持續向上發展的趨勢也並未改變，只要市場上能夠給觀眾提供足夠優質的內容，便能將這股力量釋放出來，顯現出更大的潛力和空間。

與此同時，導演黃志勇認為，從近年來的票房表現可以發現，儘管不同類型的影片相繼出現，在各自類別內實現更優的市場反饋，但從整體來看，仍是頭部內容的集中效應進一步加劇。

觀察過去三年春節檔的票房表現可以發現，較強的頭部效應是共同的特點，排名前四位的電影能夠收穫80%的票房。而在今年春節檔，這一特點也已顯現，不僅《唐人街探案3》自身便已獨攬約六成票房，《你好，李煥英》也能在單日票房佔比中獲得近兩成，這也意味着，單是這兩部影片，就有望包攬七至八成的票房。對此，黃志勇認為，雖然這並不意味着除了頭部影片外其他作品無法獲得收益，但卻告訴從業者如何更好地規劃旗下的作品。

北京商報記者 鄭蕊