“張同學”的短視頻火了， 一個東北農村小夥， 起牀、做飯、餵狗、養雞、嘎肉…… 滿屏質樸、土味的農村日常； 六味地黃丸、破襪子、 藏鑰匙、洗手只洗三根指頭， 處處埋着回憶殺和青春梗。 兩個多月漲粉破千萬， 單個視頻播放量過億， 網友戲稱“全抖音都在刷張同學”， 更引來模仿者無數。
壓力中的城裏人、 網絡中的現代人， 帶着懷舊感、獵奇心， 或懷念兒時的小確幸， 或滿足一種精神優越， 或感受一段未有過的沉浸式體驗， 來到這裏駐足觀看。 “張同學”被稱為“糙版李子柒”， 一個是記錄田園精緻生活的頂點， 一個是記錄質樸農村風的天花板。 在同質內卷的視頻“紅海”中， 各自形成一股清流， 講出了不一樣的故事。 “張同學”的內容糙， 製作可不糙。 高質量的分鏡頭， 遠近切換，行雲流水， 精準踩着動感音樂， 和粗糙的故事本身， 又形成一種強烈的反差。
人紅是非多，有聲音質疑： 這不是一般人的水平， 肯定有算法和團隊的加持。 爆紅的背後， 當然有很多原因， 但團隊多大、製作多強往往不是決定性因素。 內容獨闢蹊徑， 有細節有共情， 是大流量基礎。 但·大男孩“張同學”的出圈， 不只是簡單停留在內容和技術的創新上， 他很可能“擊中”了幾代人內心深處的東西， 人們試圖通過在“張同學”身上找到自己的影子， 找到一些丟失的東西， 進而表現出對鄉村“煙火氣”的深切關注。 這樣的關切， 不只是人們厭倦了城市快節奏， 想去找找慢生活； 更有可能是隨着“數字鴻溝”的填平， 我們與鄉村的空間和情感距離更近了， 更加主動關注農村的現狀和短板。 “張同學”呈現的是舊畫面、舊生活， 依賴的則是新手段、新技術， 讓我們看到的是更多的可能性。
當前，一些短視頻平台上， 更加鼓勵鄉村題材這個創作方向， 更加關注每個普通人的生活日常， 各方盯住了鄉村這個“創作藍海”和“流量藍海”。 但我們不應以下沉“收割”農村或“小鎮青年”為終點， 商業變現、賺一把走人。 我們更應該以關注農村為起點， 通過更多一線普通創作者的視角， 記錄真實鄉村現狀， 反哺美好鄉村未來。 “張同學”會不會曇花一現？ 出現一個成功IP， 自然會扎堆出現很多同類賬號。 畢竟流水賬式記錄， 難以長期刺激人們的興奮點， 更難以形成競爭壁壘。 此前，土味視頻也不少， 往往荒誕、魔幻， 漸入俗套和審醜。 “張同學”自身仍需要保持旺盛的創作力和初心。 同時，講好鄉村主題的故事， 需要更多的內容、角度和方式， 期待再多些“張同學們”來， 呈現多元、立體、真實的鄉村面貌， 也讓流量成為助力鄉村發展的一大增量。
（原標題：大家都在刷“張同學”，到底刷的是什麼？）
來源：央視網
流程編輯：TF063