停更兩個月背後，“李子柒”與資本究竟發生了什麼？
儘管目前遇到了一些問題，“李子柒”品牌的成長曆程還是顯示出了中國市場力量的巨大潛力。
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▲李子柒（本名李佳佳）。圖/李子柒視頻截圖
特約撰稿人/關不羽（專欄作家） 編輯 徐秋穎 校對 吳興發
“李子柒”（本名李佳佳）的視頻已停更兩個月，這既讓人意外，也令人感到遺憾。幾個月前，這位網紅圈的頂流還以1410萬的YouTube訂閲量，刷新了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閲量”的吉尼斯世界紀錄。
目前，由於各方正式披露的信息有限，更讓這一“停更”事件顯得撲朔迷離。不過，從“資本真是好手段”、報警、到爆出團隊被挖等“橋段”中可以看到，“李子柒”品牌的合作方之間陷入了商務糾紛。
▲2021年1月25日，李子柒以1410萬的YouTube訂閲量，刷新了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閲量”的吉尼斯世界紀錄。圖/吉尼斯世界紀錄微博
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文化產業繁榮
離不開資本的市場化運作
“李子柒”品牌的系列視頻節目，是國內互聯網視頻產業中為數不多廣受好評的“網紅”產品，而且在海外互聯網平台上也深受歡迎，堪稱文化傳播民間市場化運作的成功案例。
中國是公認的文明古國、文化大國。在文化事業方面的成就也有目共睹，全球十大博物館中有兩家在中國。根據聯合國教科文組織、國家統計局的統計數據，中國的博物館吸引了全球最多的遊客。
但是，不可否認的是，中國文化的全球影響力與文化大國的地位還不相稱。問題主要出在了在流行文化領域，只有零星的“中國元素”附麗於其他國家的文化產品，還沒有形成媲美日本二次元、美國好萊塢的“中國製造”。
當然，其主要原因是我們的經濟發展起步較晚，文化產業對應較高層次的市場需求，起步相對也比較晚。如今，文化產業的市場需求方興未艾，可謂是厚積薄發的大好時機，這就需要發展思路和發展模式的探索和嘗試。
從其他國家的成功經驗看，政府經營文化事業，市場運營文化產業，分工是明確的。美國擁有世界上最多的博物館，離不開美國政府的長期扶持，而好萊塢的成功則是市場運作的結果。日本的情形也是相似的，發達的二次元流行文化是市場化運營為主。
由此可見，我國文化事業繁榮和文化產業發展不足之間的落差，需要市場化運作和民間資本的參與去填平。
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“李子柒”品牌的成功
具有示範意義
儘管目前遇到了一些問題，“李子柒”品牌的成長曆程還是顯示出了中國市場力量的巨大潛力。
“李子柒”的視頻事業起步於2015年。2016年9月，她與杭州微念品牌管理有限公司簽約合作。2016年11月，“李子柒”就憑藉短視頻《蘭州牛肉麪》獲得廣泛關注，從此成功走上了“網紅之路”。
對比“李子柒”的早期作品，公司化運作後的視頻作品製作水平有了明顯的提高。而且，市場分析、產品定位、傳播渠道的拓寬，與當初單打獨鬥的個人創作相比，不可同日而語。
儘管發生了“資本真是好手段”的糾紛，也不能否認資本對“李子柒”品牌打造的正面作用是巨大的。
▲李子柒獲得2020年度微博百大視頻號。 圖/李子柒微博
資本不只是資金投入，還有市場化、公司化的運營模式。離開資本加持，李佳佳的才藝、創意並不會自動轉化為“李子柒”的品牌，多半隻是諸多鄉村美食視頻產品中較為出色的一種罷了。
如今兩個多月的停更，讓人感到惋惜，事件的是非曲直目前也難有定論，但“李子柒”這個品牌的成功打造依然值得肯定。
當然，市場運作不可能是“歲月靜好”的理想狀態，世外桃源只存在於藝術家的想象中。涉及商業利益的糾葛，爭議乃至爭奪是難免的。即便是好萊塢的“百年老店”也難免曲終人散的結局。
2010年美國八大影業公司中的米高梅申請破產保護，這家創立於1924年的傳奇企業陷入絕境，讓很多看着“獅子頭”LOGO長大的觀眾黯然神傷。
發展成熟的好萊塢電影產業，都難免發生這樣的不幸事件，中國方興未艾的文化產業更難避免發展歷程中的曲折。
然而，好萊塢不會因為“老獅子”的消失而停下腳步。品牌的潮起潮落、企業的人聚人散，都是市場活動的正常現象。真正持續推動文化產業高質量發展的是市場機制，這是中國當下最為需要的。當然，這也需要資本克服風險投資中的短視效應，不斷完善自身機制，着眼於長遠。
▲隨着李子柒等視頻博主的爆火，與網紅經濟緊密相關的視頻行業，進入商業化的成熟期。企查查數據顯示，從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，過去十年，我國網絡視頻相關企業註冊量增長了7.8倍。 製圖/新京報
作為市場中的消費者，應該樂見李佳佳和資本聯手打造了“李子柒”這個大IP，樂見他們的合作成功提升了中國文化的海外影響力，更應該看到“李子柒”成功的示範意義。
即使這場糾紛最終不能圓滿解決，世上再無“李子柒”，但“李子柒”此前的成功也會激勵後來者。比如，吸引更多的才藝之士投身於中國文化產業，也吸引更多的資本力量參與到中國文化實力提升之路上。
因此，中國文化產業的長期發展，需要李佳佳們的健康形象，也離不開資本拿出真正的“好手段”。