隨着TX淮海｜年輕力中心門口的巨型莫斯利安微笑瓶“太陽花”裝置被點亮，光明乳業旗下高端酸奶品牌莫斯利安品牌升級“LIVE YOUNGER 活出年輕力POP-UP”限定快閃活動啓動， “太陽花”裝置在眾人的見證下將開啓一段別具一格的潮流之旅。光明乳業黨委副書記、總裁羅海出席活動並致辭，邀請更多消費者共同感受光明莫斯利安煥發的年輕活力。
此次，莫斯利安X SmileyWorld聯名企劃以“微笑氣氛組”為主題的快閃活動在潮人聚集的TX淮海舉辦，招募身邊最樂觀、最富有生機的年輕人，將快樂與美味傳遞給身邊的家人朋友。
在這個夏天，莫斯利安X SmileyWorld共同讓酸奶成為傳遞情緒的載體，掀起了社交互動的情感共鳴，消除人與人之間的冷漠和隔閡，收到了大量年輕消費者的積極反饋。自7月起便已通過雙微等多平台將“尋遍世間美味，帶給世界微笑”的概念精準傳遞到了年輕人羣中，並依託潮流IP及其獨特的包裝形式在天貓光明乳業旗艦店一經發售即立刻售罄。因此為了將熱愛微笑、喜愛潮流的Z世代人羣再次聚集，莫斯利安X SmileyWorld將這份美味與快樂的融合限時返場。
據悉，本次快閃活動將持續到10月17日，共設立6大點位，其中有可以體驗互動的“微笑監測站”、“微笑扭蛋機”和“微笑治癒所”，也有供打卡的“仰天長笑橋”、“微笑追光地”和“微笑觀察點”。在現場還可以領取微笑報名表並集齊6大徽章，即可獲得官方認證，順利成為“微笑氣氛組”大家庭中的一員。同時，光明乳業旗下烘焙麪包品牌“光明悠焙”的武夷路店，也同步進行着限定的屋頂“泳池派對”——莫斯利安X SmileyWorld夏日微笑天台活動，光明天貓旗艦店也返場了微笑7連包，滿足更多消費者打卡、收集的需求，感受這個夏日別樣的潮流活力。
“守得住經典，當得了網紅”，莫斯利安作為光明乳業年輕化戰略的核心品牌、潮流代表品牌，此次攜手SmileyWorld、百聯TX淮海進行跨界合作，旨在不斷順應Z世代年輕潮流的同時探索更多的可能性，更讓“Live Younger”成為新的品牌精神，向消費者傳播更年輕的品牌態度。
光明乳業總裁羅海表示，光明乳業作為上海的百年老字號品牌，肩負着傳承經典，勇於創新的歷史使命。此次莫斯利安與SmileyWorld的聯名，配合在滬上潮流聚集地TX淮海的活動，正是邁出了品牌創新與年輕化的重要一步，也勢必讓光明品牌再次受到更多年輕人的關注，也是一個很好的契機，將品牌雙方都推向更廣的年輕羣體。
據悉，莫斯利安作為常温酸奶首創品牌，在2019年開始與品牌代言人劉昊然攜手，正式開啓了品牌年輕化的進程。2020年，莫斯利安與英雄聯盟LPL賽事進行跨界聯名，將酸奶這一日常消費品類與線上電競領域進行深度融合，拉近品牌與年輕電競人羣的距離。今年，莫斯利安更是與拳頭遊戲進行深度合作，直擊英雄聯盟IP本身，提取遊戲內英雄、遊戲動畫等元素與產品、周邊進行深度融合。同時又與今年即將重磅上線的英雄聯盟手遊達成合作，藉由這一全新遊戲平台，觸及更多的遊戲人羣，打通與電競消費者的溝通橋樑，與其產生共鳴，用更年輕的方式，給消費者帶來好的載體去傳遞年輕化的品牌精神。
作者：徐晶卉
編輯：祝越
責任編輯：唐瑋婕
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