封面評論｜反詐警官連麥火出圈，公共宣教借勢方可成勢

蔣璟璟

近日，一位名叫“反詐警官老陳”的主播直播PK其他主播的視頻在網絡上走紅。而國家反詐中心APP下載量隨之猛增，已突破2億次，位列排行榜第一。老陳是河北秦皇島市海港區公安分局的民警陳國平，在業餘時間進行直播宣傳反詐，他説，直播間不開打賞，就是為了呼籲大家一起宣傳反詐。他與多位網紅主播的連麥，還被人制作成短視頻在網上瘋狂傳播，瞬間走紅。（北京青年報）

民警與搞笑主播的連麥PK，產生了某種神奇的化學反應，一發不可收拾。老民警的苦口婆心、本色出演，遇上頭部網紅恰到好處的控場造勢、借勢接梗，直播間裏裏外外，自然是人氣爆棚、歡樂不斷。反差感與戲劇性彼此催化，構成了強大的引力和傳播力，並共同塑造了一輪破圈聯動的大戲。就此，明明是反詐教學，卻儼然成了一場集體聯歡。

近年來，公共教育的線上化、社交化，乃是大勢所趨。之於此，各個職能板塊均有不少嘗試，政務賬號“兩微一端，一號一抖”幾乎已成標配。在此基礎上，不少部門還嘗試了IP大號策略，通過力推體制內官方大V、網紅，製作網劇、短視頻等各種方式，強化影響力。整體來看，此類工作收穫不小，但也存在着娛樂化、媚俗化、定位偏離以及“費效比較低”等方面的問題。在這種大背景下，“反詐警官老陳”的走紅，堪稱是無心插柳柳成蔭，小成本大量能。

據老陳自己所言，他屬於是“在業餘時間進行直播宣傳反詐”。而其所採取的和網紅連麥“PK”的做法，無疑是極其高明的。從某種意義上説，這就是一個彼此借力、相互成全的奇招。一方面，老陳藉助了網紅們龐大的粉絲基數、觀看人數和龐大流量，大大提升了反詐宣傳的覆蓋範圍、到達度和滲透度；另一方面，頭部網紅們也接住了老陳拋來的橄欖枝，一波賣力配合之後成功給自己加上了“正能量”的正面標籤。也算是，各取所需，互惠雙贏吧。

不可否認的是，老陳連麥最近的紅極一時，很大程度上是源於新鮮感、新奇感的加持。在這個過程中，搞笑博主過硬的“業務能力”，快速反應的接茬、化梗能力，誇張喜感的表演，均起到了重大作用。這事實上説明，社交媒介、短視頻平台助力公共宣教、公共事業，大有潛力可挖。我們都知道，傳統電視台一般都會標配一定數量的公益廣告。而在新的媒介生態內，老陳連麥的巨大成功，則讓我們對社交平台的公益宣教的責任、能力與實現方式，有了更大的想象空間。

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