反套路、高水準，《今夕何夕》滿足重度年輕劇粉挑剔口味
由企鵝影視、海棠果影業出品，衞翰韜、徐惠康執導，孫怡、金瀚、檀健次領銜主演，羅秋韻、餘承恩等實力演員加盟的古裝浪漫愛情劇《今夕何夕》於11月23日在騰訊視頻全網獨播，截止12月7日，上線短短時間內實現了口碑與播放量的雙豐收，該劇豆瓣開分7.7分，知乎以9.8的開分獲得了觀眾的一致推薦。在社交平台的熱度及話題討論度也持續走高。據酷雲EYE Grow數據顯示，其短時間內在全網的總關注躋身網劇TOP10榜單，截至發稿前該劇集播放量超2.6億，可謂成績亮眼！
近年來觀眾對於古裝劇集的剛需依然在，高水準、破陳規的優質劇集成為市場及觀眾的首選。《今夕何夕》能在短時間內積蓄如此高熱度的關注，最根本的還是內容製作上的過硬水準。
反套路重啓人生
全網熱度與口碑穩步上揚
該劇講述了擁有蓮藕身的“半仙”冬月與算無遺策的權臣馮夕歷經三世愛恨糾葛，最終攜手阻止戰亂，還天下太平的故事。“三生三世”，這不是古裝仙俠劇的標配套路麼？表着急，《今夕何夕》的故事設定肯定出乎你的意料：
首先，故事設定有新意。劇集一開始，女主冬月就藉助玉笛的能量使垂危的生命得以延續，回到過去，以女主視角重啓人生的創意很容易讓觀眾想到遊戲裏的設定，讓年輕觀眾產生極強的代入感，每次重啓人生後男女主角的再次相逢、相知不僅僅圍繞着兩人的兒女情長，而是置身於家國情懷和天下太平的大背景下，這就完全脱離了以往古裝劇集的純愛套路，將進階式的個人成長融入故事中；
其次，人物設定有看點。以往劇集中男女主角的糾纏都是常態，但《今夕何夕》第一集中被稱為“佞臣”的男主馮夕便一劍刺殺了女主，這得多大的仇恨呀！男主的人設可謂是看點十足，狡猾奸詐、欺上媚主、心狠手辣……但隨着劇情的發展及通過女主對男主認識的不斷加深，馮夕內心的抱負與堅守以及對天下和蒼生的大義也展露無遺；同時，除了主演的主線表達外，支線角色也極具看點，像是備受冷落卻堅守為民初心的三皇子、由蒙塵明珠變身馮府表小姐的子鳶，忠肝義膽的馮府少爺道樂、充滿笑點的“忘川樓主”盧川等，他們以不同的人物性格及人生故事豐富了劇情故事，打造出多元價值的人物羣像；
第三，劇情節奏緊湊無注水。近幾年劇集尤其是古裝劇集的注水可以説是市場關注度極高的話題，也是觀眾最容易棄劇的因素。《今夕何夕》以43集的長度要展現主角們“一波三折”的三世故事，同時還有極為豐富的羣像角色的塑造，跌宕起伏的故事情節，有觀眾就表示“看了這麼多愛情古裝劇了，這部真的是太吸引我了，主要突出一個車速快，看的就賊爽。目前看到12集了，沒有快進一下，劇情進展得真的超級快”。
層層遞進以及有理有據的故事衝突，多元豐滿的角色塑造，充滿創意的設定引發了觀眾的追劇熱情。據全媒體營銷決策平台酷雲EYE Grow顯示，《今夕何夕》在開播短時間內全網關注度躋身網劇TOP10，截至發稿前，騰訊視頻單平台播放量超2.6億，開播後劇集百度搜索指數出現直線式上揚，同時主演孫怡、金瀚及檀健次的搜索指數隨劇集熱度起高。劇集從定檔開播後便熱議不斷，#今夕何夕##金瀚今夕何夕##今夕何夕開播#頻登微博話題熱度榜，其中#今夕何夕#微博單話題閲讀量超7.7億，討論量達110.9萬；
在抖音平台話題熱度刷屏，《今夕何夕》官方賬號開播後迅速圈粉超16W，話題#電視劇今夕何夕#單話題播放量超4億次，同時#今夕何夕定檔#及#今夕何夕開播#話題在劇集開播便引發熱議；劇集開播後，在豆瓣平台收穫眾多好評，其中“劇情在線”“角色演繹真的很好”“層層遞進的戲劇張力和角色豐滿”等關於劇情和角色的好評不斷。
“古相美”傳統文化，“忠於愛情”正向價值
《今夕何夕》滿足重度年輕劇粉的挑剔口味
《今夕何夕》除了在故事上以“重啓”遊戲式的設定獲得年輕觀眾的共鳴，同時劇中唯美服化道的設計及攝影、音樂等方面創作團隊都呈現出專業水準獨具匠心。
在劇集的整體風格上融入了豐富且內斂的中國傳統文化，首先，劇中建築外觀大量運用青色、木色等水墨色彩的中國元素，馮府花園、書房及屋內陳設，以及一花一木等都呈現出簡約自然的古風，與劇情的整體風格相得益彰，在整體構圖上大量採用了留白的風格；在劇集角色的服裝造型上，多利用樸素自然的美學風格；同時劇中還融入了玉笛、皮影戲、荷包、刺繡、印染等傳統文化元素，在國潮當下更能引起年輕觀眾的關注和追捧。
除此之外，劇中對於正向價值觀的傳遞則是引起年輕觀眾情感共鳴至關重要的因素。首先，男女主角三生三世追隨的動人故事完美契合當下年輕觀眾對於美好愛情的嚮往，符合他們“忠於愛情”的價值觀；同時追隨女主進行的三世重啓式人生，也透徹展現了人物蜕變的過程，能深度代入觀眾，觸發觀眾話題共性。
據全媒體營銷決策平台酷雲EYE Grow顯示，該劇觀眾年輕化，而且中青年獨居用户特徵明顯，值得注意的是孕嬰童家庭的佔比竟然超六成，高達60.74%，在線下消費場所中，傢俱建材、親自購物和家電數碼居前三；在消費水平方面，該劇的用户多為高消費水平和有車一族；
尤為注意的是，該劇用户在每週收看電視天數上，觀看天數為7天的用户佔比佔據半壁江山，高達55.92%，電視收看程度為高的TGI為168，可見該劇用户電視收看黏度極高；具體到劇集類型上，用户對於甜寵劇和古裝劇的偏好度非常高，而且更偏向於高口碑的劇集，可見該劇用户的挑剔度，而《今夕何夕》在全網取得如此亮眼的成績，可見在劇情創意、故事設定等內容創作上都是匠心之作，才能滿足古裝電視劇重度愛好者的口味。