光明日報記者 牛夢笛 光明日報通訊員 沈唯
今年以來，由中央廣播電視總枱打造的大型原創文化節目《典籍裏的中國》持續掀起傳統文化風潮。8月7日，立秋這天，《典籍裏的中國》第六期《孫子兵法》播出，讓觀眾沉浸式地感悟到了古代兵法中“天下雖安，忘戰必危”的歷史真諦。8月14日，第七期《楚辭》上線，節目中當楚懷王“離去”，屈原大口大口吃着橘子，甚至連皮都吞下去了，觀眾們很難不與演員產生共情。
文化類綜藝《典籍裏的中國》海報 資料圖片
近年來，央視推出的《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《故事裏的中國》《國家寶藏》等文化類節目均廣受觀眾好評。此外，各大衞視也都圍繞各個文化類別，以不同的呈現方式定義新形態的文化類綜藝，將藝術性與娛樂性相結合，讓多元文化融入電視節目，走進大眾視野。
文化自信讓文化類綜藝潛力巨大
由中央廣播電視總枱推出的一系列文化類綜藝，都以中華民族傳統文化中的經典作為節目核心。以詩詞為主要元素的文化音樂節目《經典詠流傳》播出至第四季，節目用“和詩以歌”的原創模式，在優美的文字和動聽的旋律中解讀經典背後的文化內涵。正是有了中華詩詞寶庫作為節目內容的保障，《經典詠流傳》才能在一眾音樂類節目中獨樹一幟。
此外，央視還開創了“戲劇+”的呈現方式，把舞台藝術與傳統文化結合起來。文博探索節目《國家寶藏》用戲劇演繹出每一件國寶的前世今生，讓陳列在博物館的歷史文物有了鮮活的温度。《典籍裏的中國》則通過跨越時空古今對話的形式，讓觀眾與古代先賢展開一次思想與精神的直接對話。
年輕人對傳統文化的熱愛讓“國潮文化”逐漸興起，除了音樂和戲劇，許多節目也在探索將傳統文化以更多年輕人喜愛的形式呈現，將傳統文化知識更好地融入電視節目。今年年初，河南衞視春晚中的《唐宮夜宴》一炮而紅。七夕前夜，繼此前先後“出圈”的《元宵奇妙夜》《清明奇妙遊》《端午奇妙遊》後，河南衞視攜手優酷再度打造了“中國節日”系列節目《七夕奇妙遊》。節目以“網劇+網綜”的形式，講述了2035年女宇航員唐小天借用科技的力量回到唐朝“神都”洛陽，結識少女唐小竹、唐小可共度七夕的故事，充滿浪漫想象的故事和極具美感的畫面設計讓觀眾欣賞到一場頂級視覺盛宴。節目不僅在七夕之際巧妙演繹了牛郎織女的美麗傳説，還展現了中國航天事業的發展成就，讓觀眾心中增添了一份民族自豪感。
在中山大學傳播與設計學院副研究員劉黎明看來，“隨着社會大眾整體審美水平和精神追求的提高，觀眾對於綜藝節目的觀看需求不再侷限於休閒娛樂，也十分看重節目的文化底藴和精神內涵，而人們的民族自豪感和日益增強的文化自信，使得文化類綜藝的市場在今天具有強大的潛力空間”。
聚焦小眾與冷門使傳播成功破圈
除了大型文化類綜藝，各大衞視也紛紛打造垂直類文化綜藝，讓適合搬上電視節目的小眾文化不再囿於固定的圈層，讓它們與大眾有了更深入接觸的渠道，獲得更廣闊的發展空間。《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等以古蹟名勝作為依託，用充滿趣味的形式讓古樸典雅的建築增添了鮮活氣息，也吸引大批觀眾從線上走到線下，帶動了景點和周邊產品的火爆。《從長江的盡頭回家》《萬里走單騎》等節目都採用旅遊式走訪的形式，讓觀眾跟隨明星嘉賓探訪中華大地之美，展現了中華文明從古到今的文化多樣性，帶動當地的文化旅遊發展。
文化類綜藝不僅聚焦中國的傳統文化，同時讓具有國際化潛力的小眾文化藝術成為熒屏上觀眾關注的焦點。2018年，湖南衞視推出的新形態音樂節目《聲入人心》成為現象級綜藝，向觀眾展現了音樂劇和歌劇的藝術魅力。年輕觀眾樂於走進劇場去親身感受舞台上的音樂文化，陶冶藝術情操，從前只屬於小眾羣體的音樂劇和歌劇演出如今一票難求。已經連續舉辦兩季的舞蹈競技節目《舞蹈風暴》，給舞者提供了專業的競技舞台，節目中既包含了近年來在年輕羣體中流行的街舞文化，同時也讓芭蕾舞、國標舞、中國舞、現代舞等多個舞種有了更大的表現空間，通過節目中專業的點評來提升觀眾對舞蹈作品的欣賞水平。
廣東衞視播出的原創雜技文化交流競演節目《技驚四座》,為觀眾奉獻了一場場世界級高水平雜技表演，其中不僅有結合舞蹈、武術、國樂等形式展現中國傳統國風的精彩節目，還有融合世界文化充滿現代感的舞台表演，節目兼具雜技的驚險刺激和藝術美感，也讓觀眾瞭解到雜技這門技藝的悠久歷史與發展現狀。《技驚四座》不僅是讓小眾文化走進大眾視野，也為文化類綜藝的創新打開新的思路，用真誠將一門文化做到極致，着力於打造垂直類文化綜藝，就是打破圈層傳播限制的關鍵。
用年輕化的表達方式與青年人共情
如今的文化類綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時代邁入《中國詩詞大會》《朗讀者》等2.0時代，而《典籍裏的中國》《故事裏的中國》《萬里走單騎》等節目則拉開了文化類綜藝3.0時代的大幕。中國電視藝術專業委員會主任編輯趙聰認為：“這些熱播的綜藝節目，藉助獨特的視聽優勢、多樣化的創新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統文化熱’，讓中華優秀傳統文化以大家喜聞樂見、易於接受的方式走進觀眾尤其是年輕羣體心中。”
在不斷升級創新中，文化綜藝始終堅守文化內核，在兼具思想性、藝術性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。《國家寶藏》熱播時，許多網友將節目中提到的國寶製作為表情包。《如果國寶會説話》海報上的一句“叮，您有一條來自國寶的留言，請查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國寶喚醒。“國寶留言持續更新中”“穿越6000年的留言”等持續成為《如果國寶會説話》中的亮點。在北京交通大學語言與傳播學院副教授文衞華看來：“這種‘流行化’的創新表達拉近了受眾與傳統文化之間的距離，不僅激發了觀眾主動接近和理解文化內容的興趣，也讓傳統文化在這一過程中獲得了新的社會影響力。”
讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類節目創作的另一個制勝法則。浙江衞視的綜藝《萬里走單騎》邀請了故宮博物院前院長單霽翔，帶領“布鞋男團”探訪世界遺產，為節目增添了專業性和層次感。《中國詩詞大會》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰勝北大碩士的37歲外賣小哥，這些草根的加入讓文化類節目形成了更大的社會影響力。
“要實現傳統文化的代代傳承，青年羣體的接受與認可是關鍵”。山東師範大學青年教師卞芸璐認為，“類似文化綜藝節目的探索，在涵養參與者精神氣質、昇華其文化品位的同時，不斷推動中華優秀傳統文化在青年羣體中生根發芽，才能實現文化類節目的價值意義。”
讓傳統與新潮相遇，讓古老與青春攜手，讓經典與流行碰撞。文化綜藝節目正在創新升級中讓所有觀眾感受到文化的魅力。