劉畊宏爆紅，促使"周杰倫概念股"再次衝擊IPO

編者按：本文來自微信公眾號 BT財經，作者：青山白鷺‍，創業邦經授權轉載，頭圖來自圖蟲創意

劉畊宏在線健身已經成為現象級的事件。

劉畊宏因為在線健身課突然爆紅，不到一個月時間短視頻平台的粉絲量已經突破4500萬（4月24日）。據數據服務平台新抖統計，近一個月劉畊宏直播的累計在線觀看人數超過1億，單場直播在線觀看人數記錄為5257萬（4月21日數據），這已經是抖音平台今年的最高記錄。

劉畊宏已經成為巨大的流量源，還從抖音陣地延伸到整個社交媒體，微博、朋友圈、小紅書乃至B站和Keep，基本上全被劉畊宏霸屏，甚至網上開始出現自稱為“劉畊宏女孩”、“劉畊宏男孩”的追隨者。

就連新華網和人民網都在顯要位置推送消防員模仿劉畊宏的視頻。

更值得關注的是，近日，和周杰倫深度捆綁的公司巨星傳奇再度開啓了衝擊港股IPO之旅，招股書的明星IP矩陣中赫然出現了劉畊宏的名字，劉畊宏的突然爆紅無疑為巨星傳奇上市增添了砝碼。

劉畊宏爆紅後，身上最大的標籤就是“周杰倫好友”或“周杰倫的私人健身教練”，有媒體認為劉畊宏爆紅是因為周杰倫為其背書才帶來了流量。

事實真是如此簡單嗎？

劉畊宏之前的身份非常多樣，有歌手、演員、主持人、健身教練等等，劉畊宏在娛樂圈雖然不是第一梯隊，但是一直活躍在觀眾的視線內，比如他在2017年就作為“小泡芙的爸爸”參加了《爸爸去哪兒第五季》。

可以説劉畊宏在爆紅之前就一直帶有微弱的明星光環，雖然説劉畊宏和周杰倫關係不錯，但是之前被人稱作“周杰倫怎麼都捧不紅”。

1972年出生的劉畊宏今年已經50歲，在演藝圈打拼多年的他浮浮沉沉一直沒能大紅大紫，直到事情出現戲劇性的轉折。

劉畊宏在2018年註冊了抖音賬號，最開始發的內容並沒有太多規劃性，只是用來發發日常生活，偶爾才發一些關於健身的視頻，當時的點贊數僅有幾千，最好的時候也僅有十來萬。

直到2021年，劉畊宏粉絲數突破百萬的時候，有MCN機構（無憂傳媒）找上了他，並表示想和他簽約。

無憂傳媒的想法很簡單，想讓擁有百萬粉絲的劉畊宏來直播帶貨，雖然劉畊宏的觀眾緣一向很好，但是劉畊宏確實不擅長幹這個，幾次直播帶貨銷售成績都平淡無奇，這條路走不通他只能另作打算。

劉畊宏能想到的“噱頭”就是自己一直熱愛的健身活動，以及身上“周杰倫御用私人教練”這個身份。而這個轉型時機正好遇到了國內多地疫情封控時期，封閉在家的網友對健身的熱情空前高漲。

但是令劉畊宏沒想到的是開了健身直播後一波三折，因為跳燃脂健身操需要穿背心短褲，身體大部分裸露導致平台判罰其直播違規最終封掉了直播間。為規避打“擦邊球”的嫌疑，劉畊宏夫婦竟然穿上了羽絨服跳健身操，但是因為劉畊宏被禁播的話題多次發酵，反而為他帶來了更多的粉絲和流量。

穿着羽絨服跳健身操的劉畊宏夫婦

因為劉畊宏和周杰倫是好朋友，所以在直播過程中一直有網友在詢問關於周杰倫的問題，劉畊宏談及生病的周杰倫近日情況，順口説了一句“祝杰倫身體健康”。沒想到其直播間再次被封，平台“烏龍判定”他的直播間涉及醫療健康。

雖然劉畊宏直播多次被封停，最終卻因禍得福，到4月19日前後劉畊宏一躍成為抖音的頂流，抖音粉絲數迅速突破了1000萬，僅僅過了兩天，粉絲數又超過了3500萬，漲粉速度可謂神速。

劉畊宏能夠突然爆紅，確實有周杰倫的“功勞”，MCN機構從業者郝萌分析認為，劉畊宏爆紅之前身上有太多的周杰倫的“烙印”，他的在線健身課中播放的背景音樂基本都是周杰倫的歌曲，比如有再次翻紅的《本草綱目》和《龍拳》，他的韻律操可以説專門為這兩首歌設置了卡點。從MCN包裝上看，這是一種能讓粉絲加深印象的“人設”，與李佳琦在直播帶貨時經常用到的“買它買它買它”之類的口頭語一樣。

郝萌還認為，劉畊宏的妻子王婉霏同樣扮演了另一種“人設”，就是反差萌，經常可以看到劉畊宏講解動作時十分專業，但是妻子王婉霏卻表現的很“笨拙”，這樣可以增加直播時的“節目效果”。需要特別指出的是，王婉霏身上也有濃重的周杰倫烙印，她曾是周杰倫MV作品《發如雪》的女主角。

但是郝萌同時指出，劉畊宏自身過硬的健身技能也是爆紅的主要原因之一，他曾經給周杰倫定製了專屬的健身方法，僅用3個多月的時間就讓周杰倫練就八塊腹肌和人魚線，並用這樣完美身材拍攝了《十二星座》專輯的封面。

此外劉畊宏能“出圈”，還因為在他直播間頻頻有明星出沒，比如蔡少芬、應採兒、李若彤都曾經和他直播連線，就連秦奮都跑到劉畊宏的直播間刷過禮物，這為他導了很多明星的流量。

知名媒體人王夢蕭分析認為，與其説是劉畊宏火了，不如説民眾對健康的生活有了新的追求，因為新冠肺炎疫情影響，出行、文娛等平時的娛樂活動大大減少，網友在居家過程中也能體會到運動的快樂，這其實是體現了社會民眾樂觀、積極的一面。

不過劉畊宏面對突然降臨的巨大流量和關注度，已經開始感到焦慮，在最近的直播中王婉霏頻頻的和觀眾説明，劉教練不是隻會毽子操，還有其他課程。這樣的解釋是因為開始有網友質疑因劉畊宏爆紅的毽子操跳多了太單調。

梳理劉畊宏心路歷程，會發現劉畊宏真是屬於“大器晚成”那種，而周杰倫確實是劉畊宏人生中最重要的人，反之亦如此。

周杰倫對外一直這樣評價劉畊宏：“他非常喜歡幫助別人，朋友的事就是他的事。”周杰倫和劉畊宏的友誼其實早已超過了20年。

劉畊宏1972年出生在中國台灣高雄市。在18歲那年參演電視劇《佳家福》，開啓了自己的演繹事業，但是劉畊宏星路並不順暢，在三年的時間裏僅接到三部戲。

1997年，吳宗憲邀請劉畊宏加入男團“咻比嘟譁”，但是沒過幾年這個男團就解散了，這時的劉畊宏處於人生的低谷，心情格外陰鬱。這時他碰到了吳宗憲公司的另一名鬱郁不得志者——周杰倫，周杰倫整整比劉畊宏小了7歲，但是並不影響二人成了無話不談的好朋友。

周杰倫當時創作歌曲《眼淚知道》，公司將歌曲給劉德華後被退回，後來周杰倫還創作了《雙截棍》和《忍者》給張惠妹，同樣遭遇退歌。雖然現在歌迷知道這幾首歌都成為當紅歌曲，但是當時周杰倫幾乎要放棄音樂事業。

遭遇一系列挫折的周杰倫，沒有地方住只能睡在唱片公司的錄音棚內，這個時期，關心周杰倫的人只有劉畊宏，雖然劉畊宏也不是一線明星，但是因為出道早周杰倫幾年，劉畊宏一直把周杰倫當弟弟一樣對待，還將自己的人脈資源全部介紹給了周杰倫，此外，因為看到周杰倫經常睡在錄音棚，劉畊宏就邀請周杰倫到自己家吃飯、洗澡，並將自己的衣服給周杰倫穿。

周杰倫有一次在歌唱比賽中演唱自己寫的歌曲《黑色幽默》，評委認為他吐字不清舉了PASS（淘汰）的牌子，劉畊宏趕緊找到評委，並懇請再給周杰倫一次機會，並在後台鼓勵周杰倫要他相信自己的實力，最後周杰倫得到了一次寶貴的複試機會。

這一點周杰倫深深的記在心中，周杰倫在節目《開講啦》特別提到了劉畊宏這件事，並表示“這是一輩子都會記得的事”。

就是這樣在劉畊宏的鼓勵下，周杰倫熬到了單獨發唱片的機會，2000年，周杰倫首張個人專輯《Jay》面世，並從這一年開啓了稱霸中國流行樂壇十年的“周杰倫時代”。

吳宗憲對外曾這樣説：“其實劉畊宏對周杰倫的幫助比我對周杰倫的幫助要大，他給予周杰倫很多方面的照顧。”從某種意義上説，劉畊宏成就了周杰倫。

周杰倫也對外説過：“當年我們（劉畊宏）一起窮過，一起寫歌，一起打籃球，甚至還一起在家裏中過煤氣，可以説是患難之交。”

從劉畊宏結婚也可以看出他和周杰倫的交情不一般，2007年劉畊宏結婚，當時正好是東南亞颱風災情時期，周杰倫冒着颱風去參加了劉畊宏的婚禮，並親自擔任劉畊宏的伴郎，劉畊宏十分感動在婚禮上説：“感謝他今天陪我走過這一段紅地毯。”周杰倫説出了那句網上的名言：“你怎麼講的好像我們倆結婚一樣。”

而周杰倫結婚，劉畊宏同樣前往擔任伴郎。

周杰倫從來沒有忘記過劉畊宏在低谷時給與的幫助，他的許多MV都是找劉畊宏和他的妻子王婉霏一起客串出演，並讓劉畊宏擔任自己的私人健身教練，還認了劉畊宏女兒“小泡芙”為乾女兒，期望能夠帶紅這位兄長，但是遺憾的是劉畊宏一直沒能紅起來。

但是劉畊宏的心態比較好，在沉寂的日子裏並沒有過多的消費周杰倫，也沒有消費這段友情，雖然擔任過周杰倫的私教，劉畊宏同時也擔任彭于晏、言承旭、林俊杰、吳京的私教，在最近這幾年他帶着妻兒在國內更多是依靠自己的健身課程打拼。

2017年，劉畊宏帶着女兒小泡芙參加綜藝節目《爸爸去哪兒》第五季，讓觀眾見識了他的奶爸形象。雖然沒能借助節目紅起來，但是劉畊宏活力四射的高昂狀態，和積極向上的心態，給他奠定了良好的觀眾緣，為後來粉絲暴漲作了鋪墊。

這幾天，伴隨着劉畊宏爆紅的還有一個關聯事件，即和周杰倫深度捆綁的巨星傳奇集團即將上市。

近日，巨星傳奇集團有限公司再次向港交所遞交了招股書，能讓巨星傳奇集團再次有底氣發起IPO衝擊的，就是因為劉畊宏的爆紅事件加持。

正如這家公司的名字一樣，巨星傳奇集團主要發起人和股東大多是周杰倫的親人或者好友，據招股書顯示，周杰倫的母親葉惠美為公司創始人，周杰倫的經紀人楊峻榮同樣為公司創始人，兩人共同持有27.63%的股份，此外周杰倫藝人經紀公司董事陳中也持有該公司10%的實際股權。

雖然周杰倫沒有直接持有巨星傳奇的股份，但是因為和公司有深度捆綁的關係，所以巨星傳奇集團被業內戲稱為“周杰倫概念股”。

這一點在公司的招股書中也有體現，招股書顯示：“我們所創作的獨有的明星IP作為我們IP創作及運營業務的收入來源以及我們的營銷工具之一，使我們成為中國快速發展的新零售運營商。”招股書中所描述的明星IP正是周杰倫。

BT財經統計，在巨星傳奇集團500多頁的招股書中，提及周杰倫的次數大約為200多次。

更為重要的是，巨星傳奇的主要收入來源是靠賣咖啡產品，根據招股書顯示，這款名為“魔胴防彈”的咖啡佔公司營收比高達7成以上。周杰倫無論在節目中還是演唱會上，都曾為巨星傳奇的咖啡產品站台、帶貨。

粉絲經濟對明星IP有着狂熱支持，但是資本市場有很大不同，資本市場對依靠單一明星IP衝擊IPO的公司抱有更冷靜的態度。一些券商機構也認為巨星傳奇依靠周杰倫這一IP具有很大的經營風險。

這一點巨星傳奇也已經意識到，並表示將打造更多的明星IP來促進產品銷售。巨星傳奇招股書中對此描述為：“任何IP賦能無疑都能促進產品銷售，此乃本集團的銷售及營銷策略之一。”

所以近期，巨星傳奇將周杰倫身邊更多的明星朋友們納入到明星IP矩陣中來，比如周杰倫的“御用詞人”方文山、周杰倫的好朋友庾澄慶，招股書這個名單中就出現了劉畊宏的名字，用於探索公司第二個“IP矩陣”，以降低公司對周杰倫的依賴。

巨星傳奇招股書中出現了劉畊宏的名字

據巨星傳奇招股書顯示，巨星傳奇與劉畊宏已經確立了綜藝節目的合作關係。而劉畊宏恰好在這個時機爆紅，直接引爆了“周杰倫概念股”。

負責銷售巨星傳奇“魔胴防彈”的微商紛紛在社交媒體上慶祝此事，配圖和雞湯文在朋友圈刷了屏，比如“微商女王”李婷發了一條朋友圈慶祝：“恭喜周董的好兄弟——我們的劉教練粉絲突破2000萬！”，李婷正是“魔胴防彈”的網絡銷售者。

行業分析師許輝分析指出，這次巨星傳奇再次遞交招股書，無疑是打造“明星IP矩陣”取得了巨大進展，特別是這次劉畊宏爆紅事件，更是為資本講了一個關於“明星IP”的好故事。

有媒體報道指出，巨星傳奇在劉畊宏爆紅之前就曾提出一個設想：針對健康和健身愛好者，與劉畊宏合作推廣健康管理產品，並通過MCN促進產品銷售。

而劉畊宏確實已經對此作過實踐，2021年劉畊宏剛剛和MCN簽約時，就在抖音的直播帶貨中推薦過巨星傳奇公司的“魔胴高蛋白奶茶”產品。行業分析師許輝認為，劉畊宏在後續的流量變現規劃中，很大可能會繼續為巨星傳奇帶貨。

現階段的居家健身的熱度還能維持多久並不清楚，但是居家健身的風潮一旦颳起就不會輕易止步，從這點上看，劉畊宏在線健身這條事業路線選對了。面對千萬級別的粉絲劉畊宏如何變現，才是現在需要慎重考慮的問題，因為有時流量來的快，去的也快。

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