1905電影網專稿 《神奇動物:鄧布利多之謎》上映至今,從前期大眾的期待,到如今變成以粉絲為主的狂歡。
很難忽略的是,這部故事處於《神奇動物》五部曲的中間篇章,整體處於承上啓下的尷尬狀態。
即便如此,《神奇動物在哪裏》後續若再有相關影訊,依舊會被大眾抬上熱搜。甚至是關於整個故事背後“魔法世界”的一舉一動,都隨時牽動着很多觀眾的情緒。
畢竟,自《哈利·波特與魔法石》於2002年1月在中國上映至今,J.K.羅琳構建的魔法世界已經席捲了20年。
可以説,“魔法世界”是目前在中國最長壽,也最吸金的海外IP。尤其是8部《哈利·波特》系列電影,和目前3部《神奇動物》系列,無一缺席國內市場。
2021年,北京環球影城開園至今,“哈利·波特園區”仍是人流量最高的園區之一。
強大的IP效應背後,“魔法世界”的生意從不止發生在“對角巷”,而是吸引更多“麻瓜”,成為那個穿着魔法袍的巫師。
強大的電影效應
2000年10月,“哈利·波特”系列小説前三部——《哈利·波特與魔法石》、《哈利·波特與密室》和《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》在中國正式出版。
而這個系列當時在海外已經風靡了近3年,故事影視化改編也在華納影業的操盤中,有序地進行。隨着2002年電影正式上映之後,直接轟動中國。
最終,電影《哈利·波特與魔法石》在當時斬獲了近5600萬。票房成績在當年僅此於《英雄》,位列年度第二。次年上映的電影《哈利·波特與密室》,以5222萬的票房成績,成為當年內地票房冠軍。
單看《哈利·波特》系列的票房成績,幾乎很難絕對和其他系列電影相匹及,數字最高的一部是《哈利·波特與死亡聖器(下)》的4.02億。甚至放眼整個“魔法世界”系列,最高的也只是《神奇動物在哪裏》的5.9億。
可單看這些電影的票房成績,從2002年到如今,整個“魔法系列”從未缺席中國市場,説它是中國電影市場的見證者,也並不為過。
2020年,《哈利·波特與魔法石》4K3D修復版打着“系列小説引進20週年”的噱頭在內地重映,並以首周近1億的票房成績,成為當時影院復工後的最佳成績。
在電影口碑方面,整個“哈利·波特”系列均分在8分以上,2011年系列謝幕時推出的紀錄片《哈利·波特系列的50個精彩瞬間》,更是在9分以上。
2020年年初,被無數粉絲吐槽“販賣情懷”的《哈利·波特20週年:回到霍格沃茨》上線流媒體,到達到了千萬級別的播放量,評分在豆瓣仍高居8.7分。
相反,從《哈利·波特》系列小説中,衍生出來的一本教科書《神奇動物在哪裏》改編的系列電影,整體在劇作方面少了原作打底。
故事第一部以紐特為主角和神奇動物之間的冒險,到第二部和第三部時,故事更像變成了講述鄧布利多的人物前史。
或許,這也是目前《神奇動物》系列很難打破粉絲圈層,真正吸引更多非“哈迷”的關鍵所在。更是整個系列電影的口碑下滑的原因所在。
即便如此,從《神奇動物》前兩部的全球票房來看,中國地區依舊是該系列在北美地區以外貢獻最多的。
原著周邊的售賣力
電影的火爆,直接帶動了相關IP的所有價值。
尤其是《哈利·波特》系列小説,在電影大爆之後,迎來了銷售峯值。就目前公開的數據來看,系列小説截至2017年,在中國總共售賣了2000萬冊。
不僅如此, 在《哈利·波特》系列陸續出版期間,人民文學出版社曾經推出過一系列關於“哈利·波特”的周邊圖書,像《神奇的魁地奇球》《神奇動物在哪裏》《哈利·波特的魔法世界》《哈利·波特與魔法石》填色書4卷、海報書2卷、貼畫書4卷以及明信片2套,《哈利·波特與密室》賀卡書2卷等。
事實上,“哈利·波特”系列小説從第四本的出版工作開始,每一部簡體版都幾乎和海外同步發行。甚至在不少大城市,出現過在小説發行前,大批讀者,連夜在書店門口排隊的盛況。
如果説,這些周邊書籍的銷售只能證明這個IP一方面的價值,那麼《哈利·波特》小説最大的號召力,則是在當時,刺激了市面上湧現出的不少山寨書。
據統計,中國的山寨盜版《哈利·波特》小説數量也不少於7本,而且這些盜版書從裝幀到內容,有的甚至以假亂真,騙了不少90後的青春。
在那個時候,“哈利·波特”幾個字,總能調動起很多人的情緒,紛紛想要閲讀,即便知道內容是山寨的。
和小説一樣,所有和“魔法世界”相關的周邊也是大家紛紛願意為之掏錢的。
尤其是深受影響的90後,讀書時候從書皮到文具,恨不得都是魔法世界的元素。即便沒有真正的魔杖,手中的一支筆,都可以變成幻想中的“魔杖”。
隨着淘寶事業的發展,平台充斥着各種同款魔杖,以及四大學院魔法袍。
簡單地翻閲了目前售賣的店鋪,一根魔杖在100-300元不等,整體的銷售量在每月幾十到上千不等。四大學院的巫師袍的銷售情況亦是如此。
而在北京環球影城,一件學院魔法袍的售價為849元,可互動的魔杖售價為348元,即便如此高的價格,依舊每天會吸引了不少遊客,為此買單。
除了這些電影同款周邊之外,“哈利·波特”和其他品牌的聯名,同樣賺得盆滿缽滿。
國內潮玩品牌之一的泡泡瑪特,和“哈利·波特”聯名推出多款系列公仔盲盒和充電寶盲盒,單價在39-59元不等。
據統計,單就2021年,該IP的營業額便是千萬量級。“哈利·波特”和樂高聯合推出的系列產品,更是有上市初期,就出現斷貨的情況。
除此之外,“哈利·波特”還多次與不同類別的品牌進行聯名,從高端的腕錶珠寶,到平民的餐飲服飾,只有大家想不到,沒有官方做不出。
總之,魔法世界只要念一句清理咒,“哈迷”的錢包就瞬間“清理一新”。
強力的IP後續
在《神奇動物:鄧布利多之謎》上映前,“魔法世界”幾乎在中國埋足了信息和彩蛋。
正如前文提及的北京環球影城,刺激了不少哈迷“回家”打卡。一杯魔法世界中的黃油啤酒,和其他同款飲食,輕鬆地讓大家為之掏錢。
穿着同款魔法袍打卡的哈迷,即便不願意花錢購買,也早有人嗅到了商機,在環球影城附近開設了魔法袍租賃業務。
這些所有的同款,就像是《神奇動物》裏的嗅嗅,輕鬆“拿走”大家口袋中的錢幣。
當年,美國康卡斯特集團(環球影城的母公司)是以2億美元的天價,從華納影業手中,買下了哈利·波特的電影版權。如今看來,這筆錢已經回本了。
除了環球影城之外,去年上線的《哈利·波特:魔法覺醒》手遊同樣表現強勁,上線當天,IOS的流水就高達1744萬元。據伽馬數據統計,該遊戲成為2021年第一款首月流水超10億元新品。
雖然遊戲在後期被不少玩家吐槽和原作故事沒有過多的聯繫,甚至後期不少“純哈迷”卸載了該遊戲,但依舊沒有阻止更多的玩家湧入。在電影《神奇動物:鄧布利多之謎》上映前,手遊和電影開啓了聯動。
未來,“魔法世界”的版圖必然越演越大,單電影未來還有兩部《神奇動物在哪裏》,而IP聯名也只多不少。相關的遊戲仍在不斷推出,海外持續改編的舞台劇未來或許有機會引進國內。
不管是20年,還是50年,當那些主角重聚,當魔法世界的夢依舊存在,哈迷們心中永遠有一個角落留給魔法世界,期待平行世界的自己拿到了霍格沃茲的通知書,幻想着自己站上9¾站台……
或許,這就是魔法世界帶給哈迷們的一場夢。有時候,夢是那麼美好,不如就沉浸其中吧。