中新經緯5月22日電 (牛朝閣)22日，#奧迪小滿廣告抄襲#登上微博熱搜。
21日，奧迪發佈了一條與劉德華合作的廣告視頻。同日晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥，發視頻稱：奧迪當日發佈的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。22日，奧迪發佈聲明致歉，並下架了相關視頻。
22日午間，執行該廣告的上思廣告發布聲明稱，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於“小滿”的視頻中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，並誠懇地向原作者道歉。
“文案確實是‘北大滿哥’原創，奧迪是妥妥的侵權。”多位律師向中新經緯表達了相同的看法。上海漢盛律師事務所高級合夥人、法學博士李旻律師説：“奧迪致歉之後，事情就來到了和‘北大滿哥’聊賠償的階段。”
奧迪廣告抄襲博主，誰來背侵權的鍋？多方又該如何處理？
奧迪和廣告公司致歉，廣告下架
5月21日，奧迪發佈了和劉德華合作的廣告《人生小滿》，廣告將小滿節氣與奧迪品牌精神結合，取得了“刷屏”的傳播效果。在奧迪下架該廣告前，該廣告在抖音已獲得超過479.5萬播放量，視頻號的轉發、評論、點贊均達到10萬加。
廣告發布同日晚，ID為“北大滿哥”的博主發佈質疑視頻，通過逐句對比的方式得出了奧迪廣告抄襲的結論。據視頻內容，奧迪《人生小滿》的廣告文案與北大滿哥的視頻文案几乎雷同。而北大滿哥的原創詩句和文案分別發佈於2018年中秋、2020年5月和2021年。
“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”北大滿哥在視頻中表示。
奧迪的廣告侵犯了“北大滿哥”的著作權，多位律師向中新經緯發表了相同的看法。“文案確實是‘北大滿哥’的創作，奧迪肯定構成了著作權侵權。”北京雲嘉律師事務所律師、中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙佔領説。
浙江天冊律師事務所律師姚小娟認為，下一步奧迪應做三件事消除負面影響。“一是停止侵權，奧迪下架了相關廣告，這説明停止的行為已經有了。二是對‘北大滿哥’進行賠禮道歉。三是賠償損失。但在這個事件中，‘北大滿哥’無法證明自身損失的具體金額，奧迪也無法證明自身具體的獲利金額，如果到起訴的地步，將根據情節、知名度、範圍，酌定一個賠償金額。但這個事件結果更可能是雙方就賠償條件達成和解。”
賠償，是此次事件中的重點。“賠償標準有三個，一是被侵權人的實際損失，二是侵權人的侵權所得，三是法院根據侵權主觀惡意程度，侵權持續時間長短，影響範圍大小等因素來酌定賠償金額。”趙佔領説。
“《著作權法》第五十四條規定，侵犯著作權或者與著作權有關的權利的，侵權人應當按照權利人因此受到的實際損失或者侵權人的違法所得給予賠償；權利人的實際損失或者侵權人的違法所得難以計算的，可以參照該權利使用費給予賠償。對故意侵犯著作權或者與著作權有關的權利，情節嚴重的，可以在按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下給予賠償。權利人的實際損失、侵權人的違法所得、權利使用費難以計算的，由人民法院根據侵權行為的情節，判決給予五百元以上五百萬元以下的賠償。”李旻説。
對此，奧迪官方5月22日在社交平台發佈致歉聲明，表示將責成創意代理公司進行處理。
“我們注意到昨日發佈的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。
“該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行，本着不迴避問題的原則，我們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。”奧迪在官方聲明中表示。
5月22日午間，上思廣告發布聲明稱，公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻內容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於“小滿”的視頻中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，並誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。公司承諾將在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生。
奧迪無法脱責
在奧迪的聲明中提到了一家名叫“M&CSaatchi”的創意代理公司，天眼查數據顯示，上思廣告(上海)有限公司(M&C Saatchi)成立於2002年09月03日，主要經營範圍為設計、製作、發佈、代理國內外各類廣告等。在騰訊視頻中，上思廣告主頁發佈了11條視頻作品，其中有9條與奧迪有關。
有消息稱該公司是陽獅集團的子公司，而5月22日，盛世長城中國發文稱，M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團下屬分公司，和陽獅集團或者盛世長城(Saatchi & Saatchi)沒有關係。
車企將廣告外包給廣告公司是一個常見現象。中博聯智庫專家張翔認為，“奧迪將這條廣告外包給了廣告公司，在這個過程中，利益方為了壓縮成本，並沒有進行原創，而是在網上找了‘小滿’的創意進行拍攝。”
中新經緯注意到，5月20日，《人生小滿》發佈之際，其導演彭楊軍曾在社交平台中感謝客户一稿過。而截至發稿，該條動態已被彭楊軍刪除。
“這是我導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次，華哥一如既往的平和、專業。謝謝所有的小夥伴們，謝謝客户一稿過。”彭楊軍在社交平台表示。
雖然廣告是外包的，但作為發佈方的奧迪應當擔負起審核的責任。
“雖然奧迪公告中稱此次侵權是基於廣告商單方面的行為，但廣告商與奧迪之間是有合作合同的，奧迪作為一個廣告發布者，要對整個商業事件負責，承擔起相應的賠償責任。”李旻説。
“奧迪此次把關不嚴，又或説是相關工作人員疏忽，未能發現重合度極高的文案作品，這才導致涉嫌抄襲，妥妥的廣告翻車。如果處置不當，後期甚至會影響奧迪後續的營銷以及相關車型的銷售。”中國汽車流通協會新能源分會秘書長章弘説。