「變」是唯一的不變。科學技術的發展給我們的生活帶來了天翻地覆的變化，在物質需求不斷滿足的過程中，我們對精神文化產品的需求越來越多、要求也越來越高。技術變革對行業的影響是不可逆轉的，網絡視頻平台的誕生和發展，讓整個影視行業生態快速重建，劇集成為網絡視頻平台發展的首要關鍵內容。經過五六年的初步積累，到2011年左右，正好趕上了網絡視頻平台“自然覺醒”，網絡劇開始頻頻出現在大眾視野。
經過十多年的發展，網劇從最初是台劇的補充，到成為影視行業內容的主力，類型從相對單一到多元並行，玩法從單純觀看到體驗互動……可以説，隨着社會經濟、科學技術等不斷髮展，劇集市場也時移世易，與以往大有不同。
為了能夠更深入、全面瞭解國內類型劇的近況，讓廣大行業人士和受眾及時瞭解類型劇的市場變化，烹小鮮聯盟聯合艾曼數據，結合豆瓣、雲合、百度等全網數據信息，梳理了2018年至今的不同類型國產劇的市場表現，為了研究更具代表性我們選取了每年綜合排名TOP20的劇集為重點研究對象，從這TOP60的不同類型國劇中，洞見類型國劇的發展趨勢。
上一篇我們從多角度分析了台網劇類型化的發展，今天我們將以網絡劇為研究對象，看看隨着技術的飛速發展，網劇類型化又有哪些創新與突破。
中國網絡劇，從萌芽、蓄力，到爆發，成為各大平台戰略層面的重要規劃，也成為網絡視頻平台重塑影視行業內容江湖的重要砝碼。從TOP60榜單中，我們可以清晰看到網絡劇的類型發展近況，整體上看，古裝綜合實力不俗、甜寵懸疑來勢洶洶。
首先，從縱向時間線劃分，以故事發生的大致年代為依據，劇集類型大致可以分為古代、年代、當代三大類，但由於年代劇時間相對模糊，根據大量播出劇集類型定位，本文將該類的大致時間段定位在民國初年至改革開放前。
近三年數據統計顯示，在網絡劇領域，當代劇集佔比依舊最高，高達66.67%；不同於台網劇古裝類墊底的局面，在網絡視頻平台古裝劇佔比大大提升，比例達到26.67%，年代劇則位居末位，數量佔比僅有6.67%。從整體數量佔比來看，當代劇集大幅度領先，撐起了網絡視頻平台內容的大半邊天。
集高顏、高糖、沙雕於一體的《傳聞中的陳芊芊》，就成為了2020年上半年網劇市場的一匹黑馬。新人演員、小體量成本、更沒有IP流量打底，卻在播出期間，熱度霸榜全網，掛在熱搜下不來，還讓劇中的男女主的知名度實現了質的飛躍。
瞄準年輕市場，發力垂類圈層
當前網絡視聽行業正處於上升階段，主流視頻平台成為網絡視聽行業的主導力量。那麼，平台的偏好就非常重要，尤其是對於類型化網絡劇來説，氣場相和才有上線開播的可能。
不同於電視時代，在網絡時代劇集內容的受眾更加年輕、也更加個性，瞄準年輕用户也成為各大平台佈局內容的重要目標。
從近三年上新的網絡劇來看，整體風格嚴重偏向年輕化，講年輕人的故事成為主流。數據顯示，網劇受眾中年齡在18-34歲的用户在2018年佔比超過85%，這兩年佔比更是超過89%，值得注意的是，在這個年齡段用户中，18-24歲的佔比持續上升。
在前不久的第八屆網絡視聽大會上，愛奇藝創始人龔宇就明確表示：“南北通吃、老少咸宜的時代已經過去，會有破圈的作品，但是我們更多的要考慮受眾細分，分眾是一個必然趨勢，是傳媒市場成熟的必然結果。”
那麼，從當前來看，各大平台瞄準年輕市場的同時，劇集口味偏好又有哪些特點？
從代表作統計情況來看，優酷和愛奇藝更加偏愛女性向題材和懸疑類作品，大方向上兩大平台都是兩條腿走路。
在女性向題材劇集的偏好上，古裝、仙戀、都市玄幻等都是優酷花式吸粉的重點類型。2018年爆火的古裝劇《媚者無疆》和熱度頗高的《烈火如歌》都是優酷的獨播作品，當年暑期爆火，在世界盃浪潮中突出重圍的《鎮魂》憑藉都市奇幻和帥氣的雙男主，吸引了不少女性粉絲，「鎮魂女孩」成為一個現象級存在。2019年的《公主嫁到》則讓大理公主親自下場探案；2020年《熱血同行》一改以往年代劇的沉重感，主演全流量陣容，光是黃子韜和易烊千璽的粉絲就是劇集的流量保證。粉絲關注度頗高的《三千鴉殺》《琉璃》兩部古裝仙戀劇集也都登錄優酷，尤其是《琉璃》不僅熱度可觀，口碑也穩定在中高段位。
與優酷相比，愛奇藝在女性向題材作品的打造上，更加多元也更加貼地。古裝上不僅有仙戀題材的《天乩之白蛇傳説》，還有火爆整個2018暑期的宮廷神劇《延禧攻略》，有2019年暑期輕甜校園劇《唯美貌不可辜負》，還有2020年樹立了女性職場典範的《怪你過分美麗》。
但從當前戰況來看，愛奇藝以高分獲勝，《隱秘的角落》不僅口碑流量雙爆，還成功出圈，雖然「迷霧劇場」曾下線整改，但迴歸後，《沉默的真相》更是以9.2分的豆瓣評分成為懸疑國劇標杆。相比之下優酷播出的幾部懸疑劇水花都不大，《重啓1》呼聲不小，但卻是愛奇藝、優酷聯播，所以就第一輪懸疑之戰來看，優酷表現並不盡如人意，不過從作品數量上來看，愛奇藝「迷霧劇場」僅剩一部待播劇，優酷的「懸疑劇場」還有多部待播作品，能不能扳回一局，就看後續有沒有爆款誕生了。
與湖南衞視的偏好高度同步，同樣隸屬「湘軍」的芒果TV，對於青春劇的偏愛十分明顯。芒果TV自2014年全新亮相後，與湖南衞視一脈相承，專注打「青春牌」，湖南衞視的多數節目也只在芒果TV獨播，與此同時芒果TV在劇集選擇上也多是青春校園，甜寵戀愛等25歲以下觀眾重點關注的類型。而且這些劇集多由頗具人氣的流量小生、小花出演，雖然口碑大多時候堪憂，但流量是真的能打。2020年的《奈何boss又如何》乍一看劇名像是系列IP作品，而且主創團隊都很相似，從劇情來看其實不相關，借力IP劇名，女主又是在《陳情令》中非常討喜的「師姐」，加上讓人不自覺嘴角上揚的糖分，雖然口碑不及格，但圈層熱度不低，也成功上榜。去年的《陪你到世界之巔》從題材上來看比較新穎，聚焦電競行業，不過有人氣小生王一博加盟，圈粉也不是什麼難事。
整體看下來，騰訊視頻在劇集類型的偏好上不算集中，雖然有些「凌亂」，但也不是完全沒有規律可循。通過統計，筆者發現騰訊視頻走的是一條實打實靠IP鋪就的道路，近三年上榜的劇集，除了豎屏劇《男友播放列表》沒有明確IP改編外，其它劇集都是IP改編，且流量基礎好的大IP居多。從這個層面來看，無論什麼類型的劇集，有知名IP打底，基本就是騰訊視頻的菜。
對於劇集來説，什麼題材火爆，其實一定時間內是固定的，一部大爆款就能帶起一陣風。2012年《甄嬛傳》帶火了宮鬥劇，2015年《花千骨》不僅讓仙俠劇又火了，各種同類大女主劇成為了主流，隨着相關調控政策的實施，現實主義題材成為市場寵兒，不少業內人士都在尋找現實主義題材IP作品。這兩年甜寵種田劇興起，連空氣中都瀰漫着甜味；「迷霧劇場」帶火了懸疑類作品，懸疑風瞬間強勁不少。
當爆火的類型劇乘風而起，每個平台都想搶佔風口紅利，下一個爆款題材誰也無法預知，但抓住當下成為共同選擇。為了生存各平台也曾表示要實行差異化發展，那麼在爆款類型同質化的市場裏，如何真正做到差異化？
第一、縱向延展，要向未來看，也要向過去看。
看向未來，挖掘那些當前類型少，但已經有脱穎而出跡象的作品。比如科幻類，在電影領域2019年春節檔《流浪地球》口碑票房雙豐收，這就足以證明科幻在中國是有市場的，但從目前劇集市場來看，真正的科幻類作品極少，科幻更多是一種為了通過審查利用的手段。早在2017年爛劇扎堆的時候，科幻劇《端腦》就在圈層內引起了不小的關注，豆瓣評分也高達7.7。今年在劇集領域，大科幻IP《三體》劇集版也正式官宣陣容，雖然《三體》影視化難產了好幾年，但可以預見的是，上線時必定會掀起一波風浪。
看向過去，一方面需要立足歷史現實，積極開拓缺位朝代歷史劇，少在唐朝、清朝扎堆，也多看看宋朝、元朝，還有歷史上有名的少數民族地區。從待播的劇集中看，騰訊視頻頻繁放出預告的《燕雲台》就是一個典型的案例。以往的遼國蕭太后都是楊家將的背景，這一次以大遼為主視角，或許會帶來不一樣的體驗。另一方面，看向過去的經典老劇，深挖老劇的長尾價值。以優酷為例，筆者瞭解到，雖然其上新劇數量堪憂，獨播劇也連年下滑，但當前在優酷播出的《甄嬛傳》《三生三世枕上書》等經典老劇流量非常可觀，吊打不少普通新劇。雲合數據CEO李雪琳也告訴我們：“每季度的有效播放榜TOP10中，都有老劇的身影。”視頻平台相對於傳統電視來説，排播更加靈活，適當時候多給經典老劇推薦位置，應該也是引流的不錯方法。
垂類細分是大勢所趨，就以懸疑類作品為例，讓觀眾天天看警察破案也沒什麼意思，要想吸引更多人關注就要在垂類細分上下功夫。這一點當前視頻平台已經在實踐了，而且成效不錯。今年颳起了懸疑風，涉案不僅有警察視角，還有犯罪人視角，與此前不同的是，今年懸疑類劇集跳脱了以往以男性受眾為主的固有認知，積極開發女性懸疑，試圖拓寬受眾基數，《摩天大樓》就是一個成功的案例。
創新玩法需要技術支撐，這一點對於背靠互聯網科技公司的優愛騰來説並不是太難的事情，今年的《愛情公寓5》互動玩法已經很多樣，《龍嶺迷窟》更是直接推出了互動劇《最後的搬山道人》，優酷系的劇集早在去年已經嘗試打通了電商渠道。未來隨着AR、VR技術的不斷髮展，或許互聯網平台的類型劇玩法會更加多樣。
這是傳統長視頻類型劇的挑戰，也是視頻平台多類型發展的機會。
濃縮時間，即以觀看時長為標準，長短劇協同發展。今年短劇的發展態勢非常迅猛，單集長度不變，集數縮短的劇集頻頻亮相，且都表現不錯。從開年僅有12集的《唐人街探案》，到4月份的《我是餘歡水》，再到迷霧劇場一眾12集懸疑劇，「12集」成為今年網劇市場上一個重要的數量詞。與此同時，單集體量在20分鐘以內的短劇也成為一隻潛力股，據瞭解今年上半年，僅優酷視頻就上線199部時長集中在1-3分鐘的短視頻劇集。
而這些短視頻劇集不僅內容短，觀看方式也打破了傳統的橫屏視角，基本為豎屏劇。這兩年短視頻發展驚人，日活已經超過傳統長視頻，抖音刷劇更是成為了不少年輕人的觀劇常態，隨着移動端成為觀眾刷劇的主要端口，發力豎屏短視頻內容也是各大平台類型劇長遠發展的方向之一。其實此前由騰訊動漫改編的豎屏真人短劇《通靈妃》就是一個不錯的探索，既成為大體量豎屏內容表達的借鑑，又成為了跨次元IP開發的一個成功案例。
對於網絡平台來説，類型化劇集無論在排播上，還是玩法創新上，都更加靈活，發展空間也更大，可以説在類型劇創新上，無論是內容層面還是技術層面天花板都很高。網絡視頻平台正在不斷重塑影視內容生態，尤其是2018年網絡自制劇大踏步發展，把內容版權握在手裏，大力發展自制也是今後各視頻平台在劇集類型上不斷創新的重要籌碼。
無論是內容垂類發展，還是長短流量爭奪，內容質量是底氣，而內容版權是前提。
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