文藝評論｜脱去“流量”水分，讓追星迴歸理性，音樂迴歸音樂

封面新聞記者 徐語楊

近日，QQ音樂宣佈限制音樂專輯重複購買，這意味着，任何一張音樂專輯或者單曲有且只能購買一次。消息一出，不少人為這個行為豎起了大拇指，其中也包括不少“流量歌手”的理性粉絲。在音樂專輯銷量脱去“水分”後，或許才能真正開啓迴歸音樂本身這道大門。

QQ音樂已無法重複購買

在曾經“流量”的世界裏，本着數字音樂不可能出現“售罄”，以及商品可以購買贈送的目的，幾乎所有音樂平台都允許專輯進行多張購買。再輔以各種專輯榜、銷量榜、人氣榜等加持，“用銷售數據佔領榜單”成為了粉絲們最大的目標。對於不少粉絲來説，3元一首的歌曲不僅僅是買來聽的，它也是一項重要的指標和數據。

“粉絲經濟”的其中一條重要邏輯，是鼓吹“商業價值數據體現”。就像一個簡單的數學公式，因為abc，所以xyz。顯然評價藝人藝德亦或是文藝作品，都無法簡化成數字的大小，但粉絲卻深以“數據王道”為然。在不少粉絲的腦海裏，要想自己喜歡的愛豆發展得更好、飛得更高，數據漂亮至關重要。誠然，這也是近年來不少商業平台、媒介鼓動帶頭髮展起來的一條邏輯。

於是“打投”、“刷榜”相繼出現，各家粉絲之間攀比成風。具體到音樂領域，數字音樂的銷量榜單也就成了必爭之地。似乎只要我家愛豆的銷量比你多一張，便具有更多的話語權和商業價值，粉絲也能挺直腰。

數字音樂銷售榜

一張3元的數字單曲究竟能賣多少？截至目前為止，數字單曲銷量總榜的頭名肖戰的《光點》，已經售出超過5400萬張，銷售總額超過1.6億元。而去年周杰倫掀起全民狂歡的新歌《MOJITO》銷量僅有860萬張，只有《光點》銷量的16%。然而兩首歌曲中，哪首你更耳熟一些呢？答案顯而易見。這必然和粉絲的“重複購買”來衝數據分不開。

這種“重複購買”能多到好多？某大熱藝人發行單曲，粉絲羣曬出單人購買數千張的交易記錄。按照數字單曲3元一首計算，一首數字單曲花費超過萬元，且進行這樣購買操作的粉絲不在少數。因為除了數據以外，愛他就理所當然要為他花錢，不對嗎？不知道從什麼時候開始，這種以為偶像花錢為榮，成了一種競相追逐的風氣。而從不花錢的“白嫖粉”則成為人人喊打的對象，甚至不配追星。

偶像出了新專輯，不消費個幾十上百張，似乎都不好意思在粉絲羣裏發言。那種“商業價值數據體現”的外在邏輯，內化到單個粉絲羣體中，瞬間衍生出所謂的“粉絲階層”——誰為愛豆消費多，誰更有話語權。

於是乎，由外而內的攀比中，理性消費蕩然無存。“買買買”、“沖沖衝”，成為愛豆發歌后要做的第一件事。而在這套邏輯的裹挾下，一部分有實力的好音樂以及音樂人永遠上不了榜單，而他們的音樂甚至不收錢。

網易雲下架藝人榜單

QQ音樂限制重複購買，包括網易雲下架藝人榜單，在以上的層面，是對“唯數據論”、“唯流量論”的反抗，也是對近日國家持續不斷的飯圈淨化行動的支持。雖然無法完全阻止某些極端粉絲的“刷銷量”行為，但至少在大範圍內，能有效抑制多次購買的衝榜行為，是一個良好的開端。

這件事或許也讓某些理智粉絲鬆了一口氣，畢竟誰也不想總是砸錢“內卷”。而對於年紀尚小缺乏理智的粉絲，限購也將再一次為本輪飯圈淨化行動釋放積極信號：請理性追星，理性消費。

同時，對於真正想做好音樂的歌手來講，這起碼也是一個有利的機遇。脱掉“流量”的水分，我們才將能獲得一個真正公平競爭的開始。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經採納有費用酬謝。報料微信關注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】