暑期檔票房破65億，觀影熱回來了？

文|汪燦

你有多久沒去電影院看電影了？暑期檔電影的回暖程度，可能超出很多人的想象。專業機構數據顯示，截至8月6日17時，2022年暑期檔總票房已突破65億，而2021年暑期檔總票房為73.81億元。也就是説，在保持目前的走勢一段時間，今年暑期檔票房大概率將超過去年同期。

在一家影院，觀眾檢票入場觀影。新華社記者 肖藝九 攝

暑期檔對於全年市場的重要性，早已是共識——歷史數據顯示，暑期檔票房佔全年比例接近30%，但考慮到今年上半年國內疫情多發散發，各地對電影院都採取了暫不開放、臨時關閉、限流等較為嚴格的措施，疫情最嚴重時全國超過半數的影院暫停營業，多部熱門影片撤檔的現實，暑期檔交上的這份“期中考”成績單可謂漂亮。

如專家所説，暑期檔的表現，是中國電影行業迎來疫情以來中長週期觸底反彈的明顯信號。通俗地説，電影市場出現了“報復性”消費，人們原先積壓的觀影需求，在這個暑期得到了釋放。

火爆背後的影響是雙向甚至多向的，一方面，電影院重新開門更多人走進電影院成為可能，也會讓更多影片及時定檔、上映。另一方面，人們積壓的觀影需求不斷被滿足，也會激發更多影片進入生產製作和定檔上映流程，從而進一步繁榮電影市場，加速電影行業復甦，為觀眾帶來更豐富精彩的精神愉悦。

可以説，今年暑期檔電影市場的火爆，給人以信心和期待，同時也愈加凸顯一個道理：人們是需要電影、需要娛樂的。在條件具備後，儘快讓更多電影院打開大門，讓人們盡情享受電影工業帶來的精神盛宴，已經成為現代人的一種“剛需”。也因此，盡力呵護電影行業發展、讓電影行業全環節都儘量減少疫情帶來的衝擊，是很必要且重要的。

觀眾在影院的巨幕放映廳就座，等待電影開映。新華社記者 任瓏 攝

今年，從國家層面到地方都出台了不少扶持和“減負”政策。4月29日，國家電影局召開電影系統應對疫情工作視頻會議。浙江、海南、山東、北京等地陸續推出了一系列助企紓困政策，包括減税降費、房租減免、消費券發放等；上海、湖北等地通過直接補助電影院的方式提振行業信心，比如湖北按照“每個座位每月補助25元、共補助3個月”的標準予以補助。此外，福州等地還對包含影視公司等在內的文化企業安排專項資金或成立紓困基金，促進影視產業發展……這些措施成為電影行業加快復甦的重要助力。

另外不得不説明的一點是，暑期檔電影市場的火爆，相當一部分原因是觀影需求被抑制後迎來的突然“井噴”，但作為注意力經濟和自帶文化消費屬性的行業，電影行業想要持續目前的良好走勢，而不是靠吃觀眾預期這一存量而“曇花一現”，歸根結底要靠自身實力説話，即靠影片本身的品質征服觀眾、贏得觀眾。

《獨行月球》劇照

值得欣慰的是，今年暑期檔已經明顯呈現出了創新創意的特質和進步。比如穩居票房第一的《獨行月球》，探索了“喜劇＋科幻”組合的可行性，全片特效鏡頭近2000個，佔全部鏡頭的95%以上，達到好萊塢A類級別製作水平，片中出現的直播、短視頻等元素，都讓這部影片既“高大上”又通俗接地氣，更容易被國內觀眾接受，也更易於為中國電影“走出去”開拓新思路。

另外，從整體上看，暑假檔影片在涵蓋親子、諜戰、科幻、懸疑等多種類型、覆蓋了多個年齡段的常規操作上，沒有走往年扎堆上映的老路，而是按節奏錯開上映。這樣的用心，可以兼顧單部影片的關注度和市場的持續熱度，給觀眾更兼容的選擇，也能更客觀反映一部影片的市場反饋情況，為今後電影發展方向提供參考。

在疫情還沒有完全消散的當下，不論是電影院還是觀眾，都還要繃緊防控這根弦，遵守規定做好各項防控動作。這是對自己和他人負責，也是珍惜來之不易的放映和觀影機會。這一小步，更是關係電影行業其從業者生存發展的一大步。