兔年春節檔票房開門紅 市場復甦行業迎來新希望
根據國家電影局發佈的統計數據顯示，2023年春節檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產影片票房佔比為99.22%。
這一成績高於2022年春節檔60.4億的票房；在歷年春節檔票房榜中，也僅次於2021年春節檔78.43億的紀錄。兔年春節檔已經成為內地影史第二賣座的春節檔。
春節檔票房迎來開門紅
今年春節檔不僅票房成績超過去年，1.29億的觀影人次也高出去年同期1500萬。 不光是電影市場的復甦、更是觀眾觀影熱情的再度高漲，觀影習慣的迴歸。
單片方面，張藝謀執導，沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》以26.06億的成績拿下春節檔票房冠軍，《流浪地球2》以21.64億的票房成績拿下春節檔票房亞軍。動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》以7.48億的成績拿下春節檔票房季軍。《無名》（4.93億）、《深海》（3.59億）、《交換人生》（2.9億）依次位列今年春節檔票房榜四五六名。
今年春節檔優秀的市場表現之下，也呈現出不少新特點。
第一，今年春節檔佳片雲集、類型豐富。不同的觀眾可以根據自己的喜好去選擇愛看的電影，選擇多樣、老少咸宜。而且，今年所有影片的評分都不低，可以説今年春節檔取得了票房和口碑的雙贏。所以，很多觀眾都選擇看2部甚至3部以上的電影。
第二，整個市場從初一到初七都有不錯的票房產出，走勢穩健，這是一個不同於往年的特點。從大年初一至初五內地影視單日票房連破10億，為初一13.57億、初二11.12億、初三11.25億、初四11.01億、初五10.72億、初六9.75億。很顯然，今年春節檔完全沒有前期火爆，後期遇冷的現象，説明觀眾的觀影熱情始終高漲。
之所以出現上述的現象，一方面因為互聯網時代口碑傳播速度夠快，好電影一旦與觀眾見面就會脱穎而出；另一方面，今年春節檔新片總體質量過硬，基本沒有爛片，這在往年春節檔也是比較罕見的現象。
第三，今年返鄉觀影呈現火熱狀態。今年是疫情後的首個春節，回老家過年的人似乎比往年都更多。所以，返鄉的趨勢也帶動了3-5線城市的返鄉觀影熱潮。這是一個好現象，不光帶動了春節檔的大盤，更能帶動下沉城市的觀影習慣的養成。
第四、今年春節檔“量大管飽”，是歷年春節檔平均片長最長的一屆。6部新片上映，除面向低齡觀眾的《熊出沒·伴我“熊芯”》片長只有96分鐘外，其他5部電影的片長都在110分鐘以上。其中最賣座的《滿江紅》《流浪地球2》恰恰是片長最長的兩部——《流浪地球2》片長173分鐘、《滿江紅》片長159分鐘。還是那句話，好看的電影，觀眾從來不嫌時間長。
文化市場展現巨大潛力 行業復甦迎來新希望
根據《中國電影報》發佈的中國電影觀眾滿意度調查 2023年春節檔調查結果顯示，今年春節檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來春節檔期最高分，同時居歷史調查各檔期滿意度第三位。觀眾的高口碑反饋將為春節檔影片在接下來1個月的票房持續收割、帶來強大的助益。
今年春節檔的火熱效應將是持續性的。元宵節、情人節即將到來，將接續春節的熱度。2月，不光有春節檔影片繼續放映，還有《風再起時》《黑豹2》《蟻人3》等多部中外佳片陸續登陸影院。春節的熱潮還沒結束、後春節檔的熱潮已經到來。展現出文化市場的巨大潛力。
隨着消費信心的恢復，我們看到線下消費場景的復甦。通過春節檔可以看到——影院帶來的沉浸式體驗是不可替代的、走進影院看電影的觀影習慣還在。影廳內座無虛席，影廳外候場的觀眾也是人頭攢動。
以院線頭部企業萬達影城為例，目前萬達電影825家影城，春節期間觀影人次1717萬，收入11.95億，其中票房10.4億元，佔全國票房市場份額15.5%，單屏收入是行業平均水平的2倍以上，同比2019年觀影人次持平，不光票房產出好，包括電影的賣品、衍生品周邊，都在春節檔取得不錯的銷售成績。
不光影院，在春節檔影片的投資出品方面，也不難看到中影、萬達、博納等頭部企業的身影。
以萬達電影為例，本次春節檔參與出品的電影有《流浪地球2》以及《熊出沒·伴我“熊芯”》，而這兩部電影則取得了今年電影票房的亞軍和季軍。可想無論是院線票房和出品收入，萬達電影在本次春節檔都有一個不錯的成績。
春節檔的爆發，給今年電影市場注入了強心劑。新的一年新的開始，我們相信市場將湧現越來越多的影片，不論是國產片還是海外片，我們的內容供給將更加充分更加豐富、結構更加均衡，滿足大眾更多樣的觀影需求。
同時，我們也相信將有越來越多的觀眾走進影院。這麼多年我們已經積累了大批熱愛電影的影迷和觀眾。隨着市場復甦、消費熱情增長，觀眾的觀影熱情將被激發。
今年春節檔的開門紅，讓我們看到，生活的煙火氣回來了；也讓我們對未來更有信心，觀影消費和文化娛樂消費的增長將是必然趨勢。