「西街觀察」MCN與網紅，該學學分蛋糕了

又是一出網紅與資本的翻臉好戲。吃播界頂流網紅浪胃仙，以大胃王人設在短視頻平台走紅，一度坐擁3500萬粉絲，最近，其與原公司之間的糾紛鬧得沸沸揚揚，熱搜話題不斷。

作為浪胃仙所屬的MCN機構老闆，遊絮指控浪胃仙帶走原公司部分拍攝器材，甚至挖走簽了競業協議的離職員工。對於遊絮的指控，浪胃仙回應稱，由於公司賬號的歸屬權有問題，為了避免不必要的法律風險，選擇出走自立門户。

這是繼李子柒和微念後，頂級網紅和MCN機構分道揚鑣的又一典例。但與李子柒不同的是，對方條理分明的指控，加上自己力度不夠的澄清，讓浪胃仙收穫的不是力挺，而是“過河拆橋”的輿論風向。

無奈還是絕情，目前看起來，羅生門之下的真相，暫時無從尋覓。無非是再一次印證了，網紅與MCN之間，信任總有些不堪一擊。

迎着短視頻和直播風口，草根成名只需一部手機、一個支架，來錢快又熱，風險相對低，找不到出路的資金和不曾被重視的才華碰撞出了火花，個人在前，MCN在後，聯手將一個個IP拱上神壇。

像極了明星之於經紀公司，不過這樣的造星模式，門檻更低，週期更短，多少還有點運氣的成分。有錢的出錢，有人的出人，合夥做大蛋糕的過程是艱辛但和諧的，成名之後，就是農夫與蛇的故事了。

利益衝突首當其衝，大蛋糕的誘惑當前，篳路藍縷時的互相體諒不復存在，網紅們往往覺得自己才是IP核心，而機構多少也覺得，真金白銀的投入需要更多回報，五五分還是三七分，矛盾總會逐漸顯山露水。若再加上觀念的不合，散夥基本上只是時間問題。

不想當將軍的士兵不是好士兵，之於無法掌控IP的網紅，這種渴望無疑更強烈，無論是出於利益的盤算還是理念的籌劃。況且，風口來得快，去得也快，以吃播為例，政策的嚴格約束下，行業紅利幾近見頂，無論嚴打税收問題的直播，還是清朗風氣席捲的短視頻，要維持住既有流量尚且不易，要想再有突破，難上加難。

錢權衝突，加之流量焦慮，讓網紅與MCN機構的分道揚鑣變得司空見慣，也會註定兩敗俱傷。基於流量最大化需求，一家MCN機構，往往會傾盡全力孵化一個大網紅，一旦“背叛”，再造IP的成本是巨大的。

至於網紅自己，各類糾紛當前，若找不到“白衣騎士”，辛苦孵化的IP就將面臨沉寂的風險，即便能另立門户，也會讓圍觀羣眾生出李逵李鬼的困惑。大半年過去，李子柒的微博賬號至今沒有再更新視頻，浪胃仙新號的300萬，遠不比3500萬時的風光。

打造大網紅不易，台前既需要魚的才華與能力，幕後也需要水的充分保障，從資源到運營。機構大、個人小，個人難免想翻身做主，機構小、個人大，機構也會怕hold不住，共同做大蛋糕的同時，天平兩端的權衡不可小覷。

這一點，明星們的選擇往往比網紅更明智，小九九彼此心知肚明，體面的“分手”，都留得青山在，才不怕沒柴燒。

北京商報評論員 湯藝甜