根據賬號的權重和活躍度的不同，“刷分+刷評”的單條價格在4-15元。
記者丨盧揚 韓昕媛
“評分8.0”在素有影視綜口碑標尺的豆瓣中，一直被視為佳作的門檻。暑期檔以來，在短短4個月的時間裏，8部國產劇在豆瓣上拿到了8.0以上的評分，而年內達到8.0評分的劇集數量為23部。
20餘部劇集收穫高分評價，在2023年前，是十分罕見的。就在觀眾為國產劇質量不斷迭代升級而叫好的同時，對於豆瓣評分公正性的討論再度甚囂塵上。
作為社區網站，豆瓣成立於2005年，在龐大用户規模的推動下，豆瓣的影視綜評分逐漸形成市場認可度，劇方在宣傳過程中開始越來越重視作品在豆瓣上的評分表現，因而引發的“粉黑大戰”“暗箱操作”等爭議時有發生，更有宣稱能夠為電視劇刷高或刷低豆瓣評分的水軍工作室，在以低至4元的價格提供服務。種種亂象，使得豆瓣評分不斷遭受衝擊和質疑。
甚至有網友評論稱，“內娛這塊兒誰能水得過豆瓣的評分”。
曾經的文青烏托邦，
如今的粉絲修羅場
作為一個以提供書影音信息查詢及小組交流為主要功能的社交平台，豆瓣曾被譽為“文青烏托邦”。通過對來自觀眾和用户作品的評分和評論進行收集和數據處理，形成還原大眾的平均看法的分數，豆瓣評分由此而來。
目前，豆瓣的高分劇數量呈現增長趨勢。據北京商報記者不完全統計，截至目前，2023年內，豆瓣8.0評分的電視劇有23部，其中8部為暑期檔以來播出的劇集，7.0評分的電視劇有73部。2022年和2021年的8.0評分劇集則分別為18部和14部。
圖片來源：豆瓣截圖
“今年的一些作品是真的值得高分，還有一部分的豆瓣八分劇或許無法與十年前的劇集質量相提並論，但讓我看到了導演或演員在這個品類的電視劇創作上作出的努力，或者是同行襯托出了這部劇的質量，這樣的我都會給五星。”豆瓣資深用户寧悦談道。
口碑效應的驅動下，豆瓣也逐漸吸引到大批影視從業者的關注。北京商報記者注意到，包括《漫長的季節》《去有風的地方》《破事精英2》《三體》《蓮花樓》在內的多部在2023年取得豆瓣評分8.0以上的劇集，其豆瓣開分及後續分數變化都會成為劇方的宣發“賣點”，甚至相關詞條會直接登上微博熱搜。
圖片來源：微博截圖
而豆瓣評分也逐漸被“粉圈”與明星業務能力畫上等號，也使得豆瓣的討論版和評分欄成為粉絲的必爭之地。
“新號完成註冊後，需要每天給三部不同類型的電影、圖書打分，寫15字左右的評價，連續操作三天即可激活賬號。平時需要每半個月去豆瓣活躍一下，打分或參與小組討論。”在某演員的粉絲在小紅書發佈的號召粉絲羣體在豆瓣刷高分的文章中，給出了這樣一份詳細的“養號教程”，該粉絲還強調，剛剛註冊的新號不要參與打分，因為即使給出了“五星好評”，依然會被系統識別並降低評價的權重。一次“養”多個賬號時，不能在同一個設備上切號登錄，需要多個設備分別“養號”，從而防止賬號被封。
而給電視劇打出豆瓣低分的情況，則被粉絲羣體視為“黑子”行為，某演員粉絲告訴北京商報記者，“除了養號打分，每一集都發文評論，也要關注低分，對正面評價點贊支持推上前排，舉報負面評價”。
低至4元、真人代刷，
在這裏水軍生意很好做
“豆瓣因分數的‘含金量’而為外界所關注，也正因如此，維持分數的公正性和透明度成為了豆瓣的安身立命所在。”電視評論人周茹如是説。
豆瓣創始人阿北曾在2015年談到水軍問題時表示？水軍是有的，但豆瓣評分很難刷得動。
阿北曾經的一席話放到今日還是否奏效呢？
資深豆瓣用户王女士指出，豆瓣的機制讓機刷很難奏效，而且豆瓣會識別新老用户，賦予不同的分數權重，因此有很多職業代刷會聯繫老用户“約稿”，或者直接買號。
圖片來源：貼吧截圖
“老賬號”的價值，如今也衍生出了“職業養號人”。
北京商報記者以“買號”為由聯繫到一位計劃以50元價格賣掉自己11年豆瓣賬號的用户。對方首先提供該賬號的主頁鏈接，並表示，通過二手平台交易，沒有設置過域名。當記者問及，交易過後如何確保賬號能順利登錄和長期使用，對方回應，“手裏號很多，從未出現過問題，如果出問題補發”。該人士還表示，也提供註冊不滿一年的賬號，但根據活躍度的不同，價格在10-26元之間。
另有豆瓣用户向北京商報記者提供了一張“豆郵”截圖，有用户曾邀請她參與某電影的點評，文字內容需要原創，30字左右，每條30元，長期合作則價格更高。
而所謂的代刷工作室，生意做起來則更加直接，北京商報記者調查發現，根據賬號的權重和活躍度的不同，“刷分+刷評”的單條價格在4-15元。對方該表示，均為真人代刷，並非“機器人”。如果想要效果明顯，網劇和流量明星出演的劇集刷分難度各有不同，還可以提供漲分0.1的套餐，不成功可退款。
豆瓣回應：機制在優化 源頭難杜絕
無論粉絲的湧入還是水軍的侵襲，都讓擁躉們發現如今的豆瓣似乎在悄然發生着變化。
針對這些問題，北京商報記者獨家採訪到豆瓣方面。首先，針對粉絲的問題，其相關負責人表示，所謂的“粉絲湧入”可以分為兩種情況。一是“小眾愛好者效應”，屬於正常現象；二是明星粉絲羣體對豆瓣評分有組織的攻擊，無論是想要抬高或是壓低分數，這樣的行為是不被允許的，後台的算法會將其識別為非正常評分，並排除在評分計算之外。
據悉，隨着水軍刷分方式的更新換代，反水軍機制也一直在升級和變化。
該負責人表示，“養號”來積攢信譽度較好的賬號，是能夠通過用户行為模式的判斷，被系統發現並篩選出這些賬號的。通過算法判斷和人工介入的方式，可以識別出試圖影響分數的非正常評分在評分計算時予以排除。通過實時監控後台的評分和點贊數據，對數據進行分析，則可以識別出“有組織”的羣體行為特徵，從而剔除干擾。需要注意的是，能在短評區展示的短評，刷分公司常常以此為由收費，但其實這不代表這條短片的評分能被計入有效評分。
“通過技術手段能夠剔除水軍對評分的干擾，保護評分的中立性，卻無法從源頭杜絕水軍的存在。”豆瓣相關負責人如是説。
編輯丨汪乃馨
圖片丨豆瓣截圖、華為應用市場截圖、貼吧截圖、視覺中國、微博截圖