過去的一週，對於眾多《太陽的後裔》粉絲以及花痴網絡少女來説，是既忙碌又興奮的一週：因為2016上半年最火熱的新一代“老公”宋仲基，在走下熒屏之後沒多久，就迅速來到中國，跟她們在同一片天空下呼吸同一片空氣，甚至有了面對面的近距離互動。
原定從4月份休假到5月初的宋仲基，並沒有時間休息，而是立刻展開了他的中國撈金之旅。在“參加‘快本’錄製不接受採訪”、“代言活動露面18分鐘”、“巡演啓動發佈會露面40分鐘”、“粉絲見面會都是之前玩剩的老梗”等各種吐槽聲中，宋仲基完成了來華首秀的第一週。從長沙到北京，宋仲基刷新了韓國藝人在中國巡演的各種數據和記錄——史上最嚴格安檢、史上最多贊助商、接下來幾大城市巡演、甚至開創了商業活動新的分賬模式……
毫無疑問，宋仲基堪稱目前最炙手可熱、最值錢的韓國藝人——跟兩年前他的前輩，來自星星的都教授和繼承者長腿歐巴李敏鎬那時候一樣。《貴圈》採訪了過去一週內參與宋仲基各種活動的主辦方和製作單位，為你揭開最新國民“老公”是如何撈錢撈出新花樣的。【原文】
想見歐巴先解內衣，粉絲遭遇史上最強安檢
韓國藝人來中國巡演的安檢向來極為嚴格。之前金秀賢和李敏鎬來華時，大家就已見識過。2014年，金秀賢來華，主辦方僱傭了300名保安維持現場秩序，此外當地公安部門還派出了大批特警及防暴警察嚴陣以待。而其下榻酒店更為他額外增加了50名安保人員。
宋仲基中國首秀《快樂大本營》不過到了宋仲基這裏，一切都更加升級。比如5月11日，《快樂大本營》錄製現場——他中國行的第一站，製作單位幾乎啓用了“史上最嚴”的安保措施。
以往“快本”的錄製，一般會向高校學生或者參與活動的粉絲放票。為了保證安全，此次宋仲基錄製節目則取消了一切放票。記者本想通過官方渠道或私人渠道求一張入場券，但是得到的答覆都是“沒有票!”。
“所有門票都由台裏統管，導演組都沒有票。”湖南廣電的一位外宣工作人員這樣告訴記者。據透露，此次宋仲基“快本”錄製的門票基本掌握在湖南台的中高層手中，欄目組部分人只有少量票。當然，他們也會分發給親友。所以，能享有歐巴首秀優先觀看權的，多是湖南台的“關係户”，而能進去一睹偶像風采的一部分“宋太太”們，只能説她們的人脈相當厲害。
《快樂大本營》錄製現場十分嚴格首先，拿到入場資格的觀眾會收到一個專屬的編號——編號和身份證號綁定，到現場驗證身份證後，再憑編號換票。然後，在驗證、換票、檢票結束之後，進入演播室前還要經過兩層嚴格的搜身安檢。一位經歷了這次奇葩安檢的粉絲告訴記者，最後兩層安保的細緻程度超乎想象。為了防止拍照，現場觀眾一律不許帶手機入場。所以安檢現場有眾多女保安對觀眾進行“搜身”，連女觀眾的內衣都要檢查。“包括胸罩背後的繫帶，因為真的有粉絲試着把手機藏在胸罩裏。”誇張的是，第二次安檢時這位“宋太太”直接把手機夾在了褲襠的襠口，成功躲開了檢查。但即便把手機成功帶進了現場，她也並不敢明目張膽地多拍照，因為一旦被保安發現，手機馬上會被沒收。
等到兩天後，5月13日在北京舉辦的兩場發佈會，安檢的嚴密程度也是令人咋舌。通常情況下，粉絲會假冒媒體進入此類的發佈會現場。但是，在宋仲基這兩場發佈會幾乎不可能——因為主辦方提前一週便開始統計各家記者的身份證號和姓名，每個記者也會有一個專屬的編號。騰訊記者在進入現場時發現，核對名單的負責人只需翻看這個編號，就能迅速叫出記者的姓名和所在媒體。這樣的安保級別，以前金秀賢、李敏鎬的見面會時也出現過，但那時還沒有“專屬編碼”。
面對這樣的安保水準，連精通做假證、帶粉絲渾水摸魚的黃牛也自嘆無能為力。據記者瞭解，發佈會現場有不少黃牛連夜趕製的假證被查出，就因為沒有編號、或者是顏色不對。有現場黃牛感慨，如此周折嚴密，“要趕上奧運會和春晚彩排了”。
和“老公”同框有難度，13家贊助商並排合影
宋仲基為某品牌飲料站台13日，宋仲基在北京的兩場發佈會，地點都在W酒店的B2層。許多人分不清，這兩場活動有什麼區別。
上午的活動，是宋仲基以某飲品廣告代言人的身份專門為產品站台、純屬個人的商業活動。聰明的宋仲基很會為廣告商叫賣——在被粉絲叫“老公”的時候，他回應説“你們這樣叫我很害羞，害羞到口渴了”，然後拿起代言的飲料喝起來，台下不少人贊“老公”情商高。除了代言費，這家飲品公司也贊助了宋仲基內地的六場粉絲見面會。
下午的活動，才是真正的“宋仲基中國巡演”的啓動儀式。但是，這個看上去中規中矩的發佈會，其實品牌雲集。宋仲基此次來華巡演的品牌贊助商多達13家——從化妝品、飲料、旅遊產品到視頻媒體、食用油、女裝品牌……大部分都是叫得出名字的大品牌。
發佈會結束的時候，13家贊助商的負責人紛紛與宋仲基合影，為了能和最紅的韓國歐巴同框，品牌贊助商們只好並肩而站，畫面壯觀又有些尷尬——畢竟連金主也沒法獲得一張跟宋歐巴的單獨合影。廣告商如此兇猛而至，是之前金秀賢、李敏鎬來中國巡演也沒有出現過的現象，甚至亞洲最火天團BIGBANG的巡演，都是沒有贊助商冠名的。
即使是投資商，也沒有單獨合影的機會見面會主辦方的一位高層接受騰訊記者採訪時透露，其實除了這13家，還有許多品牌都想進來，“很多有風險的互聯網金融產品，也(想)給很多錢，但是我覺得有風險，再多錢也不做，因為這會損害到藝人。”據悉，13家贊助商中，某化妝品和某直播媒體是主要贊助商，其他的都是特約贊助——但是贊助費總額算下來高達數千萬。相比BIGBANG來華舉辦的粉絲見面會沒有冠名商的情況，宋仲基這次的巡演可謂是“把能賺到的錢都賺了”。
一向對品牌、廣告、植入謹慎又謹慎的韓方，為什麼此次會有如此大的變化呢?原來，宋仲基來華還順便開創了一個新的合作模式。
韓方公司參與分賬 宋歐巴開創商業新模式
據一位知情人透露，樂福文化和HS E&C兩家公司早在《太陽的後裔》播出第一集之後，就敏鋭地察覺到宋仲基會火，於是馬上開始去籤宋仲基，並且以“不超過百萬一場”的價格搞定。對方承認，在3月份的時候就已經把巡演敲下來了，並預付了款項，還以最快的速度去訂了場地。
宋仲基接受一家視頻網站專訪當宋仲基確定來中國巡演的消息放出時，作為眼下最紅的韓星、宋仲基自然也成了被媒體約訪的對象。騰訊記者從《太陽的後裔》播出第三集後就開始通過各種渠道約專訪，但得到的回覆都是“歐巴要休息”。從目前來看，宋仲基拒絕了所有媒體的專訪，除了兩家粉絲見面會的贊助方——一家視頻網站和一家直播軟件，它們也得到了直播本次粉絲見面會的授權。説到這裏，宋仲基可能又要創下一個紀錄——“付費才給專訪”。
那麼這兩家贊助方到底出了多少錢呢?記者採訪了視頻網站的工作人員，對方表示，雙方的合作確實有贊助費，但具體多少金額不便透露。合作模式則是“三場直播權，還有1000張門票”。坊間曾傳該視頻網站買下直播權的花費是2700萬，記者也向主辦方高層求證，他表示具體數字不能透露，但這兩家直播“都是千萬級別的”。
宋仲基北京見面會門票上就有品牌植入13家贊助商，1場代言，該主辦方高層説，在這短短的兩個多月中，光是處理跟宋仲基相關的合約，就有20多份。眾所周知，韓國藝人演出各種條件都很嚴苛，細節方面更是滴水不漏。包括之前BIGBANG來華，都是主辦方一次性買斷韓國方的來華行程。但此次宋仲基巡演，韓方經紀公司CN GROUP和中國內地的合作模式有了變化——這也是之前金秀賢、李敏鎬等藝人沒有過的——韓方同時參與贊助商和票房的分賬。據一位資深業內人士透露，這次的模式跟以往有些不同，這次是共享利益，主辦方跟藝人公司有一個分賬，“以往韓國藝人不是那麼開放地對待贊助商，這一次宋仲基還是比較開放的，包括髮佈會上有很多口播、logo露出。當然有好也有不好，粉絲們會覺得很商業。”
至於具體分賬的比例和方式，主辦方都以商業機密為由拒絕回答。但根據之前曾打算主辦此次宋仲基來華活動的一家演出商透露，韓方實際上會分走宋仲基來華活動的大頭利潤。
值得一提的是，宋歐巴此次來不只是純粹撈金，他還捐了三次款。第一次是來中國前錄製“跑男”的酬勞全部捐出，有報道稱是3億韓元(166萬人民幣)。第二次則是在長沙錄“快本”，除了零酬勞錄製節目之外、宋仲基還自掏腰包獻出愛心，對芒果V基金進行了慈善捐助，用於地震災區的重建工程。這兩天騰訊記者又獲悉，宋仲基將北京站首演的部分收入捐給了宋慶齡基金。
除了贊助商，抱大腿的還有這些人……
網上流傳的“招商方案”真實度很低除了贊助商多，搶着抱宋仲基大腿的各路人馬都在行動。記者發現，早在5月4日，某公眾號就以“宋仲基粉絲見面會招商方案首曝光，你們老公值2100萬”為標題的文章吸引點擊量，文末標明只要回覆“宋仲基”就可得到PDF格式的“宋仲基招商方案”，但下載下來後，這份所謂的“招商方案”不過是藝人介紹和一些並沒有任何根據的所謂的招商數據。
而另一款金融app，更是直接借勢營銷。該app既不是贊助方，也不是合作方，但他們卻自費送出了300張宋仲基北京粉絲見面會的票。據知情人透露，此app送出的300張票，都是以每張2500元的價格從永樂票務購買的。300張票下來，總票款超過70萬。為什麼花這麼大血本來倒貼錢給粉絲呢?
原來，每一個想要搶到票的粉絲，都必須先在手機上安裝此款app，然後再邀請好友註冊並認證成功。邀請一位好友註冊app就相當於為此次搶票投下一注。而下一注中得門票的概率是百分之一。所以，拉來越多的朋友安裝app則下注就越多，中得門票的幾率就越大。
北京見面會現場出現穿婚紗的女生那麼，這種自掏腰包送門票的營銷方式，難道真的是賠本賺吆喝嗎?有着資深app“拉新”(拉新用户)經驗的w先生透露：並不是!因為此金融app是基於朋友之間的借貸理財產品。所以能在朋友圈間傳播的消息他們是非常看重的。而宋仲基來華，就是一個能在粉絲之間火熱傳播的大新聞。宋仲基的粉絲為了贏得門票，會瘋狂拉朋友註冊。而現在一款app的拉新成本已經高達每人30元。此次活動中，想要得到門票，至少要拉新一百人，才有較高的得票機會。而2500元的門票，分攤到100人新用户上，每個人只有25元。票價其實就是拉新成本。這麼算下來，是很划算的。
為了緊貼宋仲基來華的熱度，該款app還預先在北京粉絲場見面會現場，安排一位女觀眾身穿着婚紗出現，用“現場向宋仲基求婚”造勢。而就在粉絲見面會的當晚，記者確實見到了身穿婚紗的女生出現。
可是在黃牛眼裏，宋仲基的票並不算好出手
2014年金秀賢亞洲巡迴粉絲見面會北京站，場地選在了能容納18000人的萬事達中心(現稱樂視體育生態中心)。當時內場票價定價1280元——但據稱要9000元起步，最高賣出了2萬的高價。上海站前兩排更是炒到了一兩萬，第一排中間位置甚至賣到了2.5萬元。
網絡上盛傳見面會票價炒到兩萬宋仲基的到來，也讓黃牛們摩拳擦掌。但經歷了北京站之後，黃牛們卻説，宋仲基令他們有點失望。
事實上，宋仲基見面會所在的奧體中心體育館僅有5700餘個座位，上座率和溢價率未能達到外界對其首場見面會的想象。
而此前宋仲基錄製“快本”的消息一傳出，網上各個社交平台上的黃牛就開始活躍起來，錄製前喊出的最高報價竟高達2萬。但據現場觀眾表示，黃牛票價並沒有那麼高，“最好的位置5000元還是有人願意買的。”再加上審查嚴格，當天去的粉絲基本都有實名審核才可進入，所以，黃牛票並不好出手。
如果説“快本”的票本來就炒得高，宋仲基只是起到了加持作用的話，那真正檢驗市場的，是北京的見面會。5月13日上午場的代言見面會，黃牛和粉絲並不多，號稱能賣到6、7千的票和證，也並非屬實。記者瞭解到，一位媒體記者把證賣給了黃牛，討價還價半天，一張證才賣了800塊。而下午場，有傳言説主辦方“一張媒體證被黃牛炒到了5萬塊”。但據記者在現場觀察，雖然比上午場次的人多了好幾倍，但是並沒有出現上述現象——主動抬價，只不過是目前流行的營銷方式。
見面會票價提前縮水 黃牛還會“賠錢”打折賣
緊接着的宋仲基來華粉絲見面會巡演則提前出現了縮水的現象。巡迴粉絲見面會第一場是黃牛最有利可圖的。當天的門票分為三個等級，分別是580元、880元和1080元，從票價上來看，定位並不算高。從開票之日到見面會正式舉辦，網絡不時傳出六千、一萬的價格，見面會舉辦當天，媒體更以“門票炒至原價6倍”為題報道，稱“原價1080塊的內場第二排的票價被炒到6800塊，三排的價格是6300塊，票數所剩不多。”
開場前兩個小時，奧體中心體育館北門已被粉絲和黃牛擠滿，但黃牛口中的票價卻是五花八門。當記者向黃牛詢問內場前排好位置的價格時，有人報價6000塊，也有人報出3000塊。
黃牛們原本對宋仲基的市場充滿信心從貴陽趕來北京的粉絲小肖説，“開場前有段時間票價跳水了，但後面又漲起來了。我現場找黃牛買的第十排的位置，花了6000塊。”她告訴記者，見面會前她曾聯繫過不少黃牛，前十排基本都在4500元以上，第一排都上萬，“有個黃牛跟我説一排1號是15000塊賣出去的，還説20000塊可以安排上台互動。”
因為“宋太太”們都擠破腦袋想去內場，所以導致黃牛手裏的看台票賣不出去。據記者觀察，當天就有黃牛以打折的價格吆喝，“1080的800就出!”。而記者身邊的姑娘只花了700元就買到了1080的看台票。據黃牛説，好位置的看台票都是剛出票時就賣出去了，見面會當天賣不僅不能加價，還得打折出售，有黃牛哭喪着臉自稱“還賠錢”。
對此現象，主辦方稱，雖然宋仲基粉絲見面會票房的“絕對數”不是最高，但是在利潤率上絕對稱得上是今年最賣座的巡演。他打了個比方説，陳奕迅一場賣2000多萬票房，座位是是三、四萬多，宋仲基的就是七八千的規模，所以並不能如此比較。但是，從並不對稱的巡演票房可以窺見，人們對於這位“新老公”，比起以前的諸位“前任”，好像稍顯理智了。
總結陳詞：在粉絲見面會現場，記者經歷了這樣一幕：有一對情侶，男生一路為女生在黃牛處購票，又購買宋仲基的周邊產品。在問到“自己的女朋友狂熱地追求另外的男人會不會難過”時，男生的回答是：一年前女友也是這麼追都敏俊的，但後來也涼快了，最後的贏家還是他這個“正牌老公”。
也許這位男生一語道出了這些韓國“老公”的弱點——保質期不長。通過熱播劇，觀眾們迅速愛上男一號，燃起熱戀般的激情，但是“太太們”移情別戀也是很快的事——即使是“都教授”也沒有持續400年的影響力。前兩年金秀賢在中國爆紅，參加了數不清的商業活動，拍攝了各種廣告，在大街上一抬眼至少能看見金秀賢兩個以上的廣告牌，以至於很多人覺得已經看膩了。而宋仲基會不會複製前輩的路，迅速成為國民老公，然後又迅速地過氣?
so，都怪迷妹們咯?