為什麼説《清平樂》是正午陽光古裝劇的“滑鐵盧”？
作者 / GDP
“2020年第一詐騙劇《清平樂》。”
2.0版《天盛長歌》&買櫝還珠的魔改
“《天盛長歌》第二，看的我要睡着了。”
當年，《孤城閉》能“出圈”，除了作者米蘭lady對《東京夢華錄》《細説宋朝》的嫺熟借用外，更為重要的是，這個太監與公主的驚世駭俗愛情故事，套上了“封建社會背景下，父權、夫權、皇權壓迫女性”的內核。
趙徽柔身為宋仁宗最寵愛的女兒，愛情不得自由，被仁宗勒令下嫁無才、無德、無能、無貌的駙馬後，一國公主之尊，在夫家受到莫大挑戰，矛盾與衝突集中爆發後，皇女趙徽柔夜扣宮門，尋求父親宋仁宗的庇護，但封建社會多年來的專制思想，使一國之君宋仁宗也不敢在前朝壓力下為心愛的女兒做主。如此高高在上、無限風光的公主都能淪為父權、夫權、皇權的犧牲品，古代女子的悲劇命運，由此可見一斑。
正午陽光有不一樣的想法。
製片人侯鴻亮曾經誠實地表示，《清平樂》不是一個公主與太監的愛情故事。侯鴻亮確實沒有騙人，從各種官方宣傳詞中可以看出，這部劇的重點是宋仁宗波瀾壯闊的傳奇一生，是“以現實主義手法對中國傳統文化中‘仁政’思想的復原”，是“一部逆潮流而行的‘嚴肅文學’。”
影像
原著小説中備受好評的故事內核——封建皇權下女性的悲劇命運被剔除，宋仁宗的傳奇一生取而代之，成為敍事主線，這種IP改編行為，被稱作買櫝還珠。
更尷尬的是，對於正午陽光中意的“櫝”，有觀眾發出世紀疑問：“宋朝有明君嗎？就這種窩囊廢還能是明君？”
至於《清平樂》的第一主人公宋仁宗，執政期間確實文人名臣，但從政績來看，這並不是一位有雄才大略的帝王，他的傳奇人生，可能侷限在野史中的狸貓換太子＆種馬後宮情事。
倍出
電視劇是消遣品，觀眾想看的，是戲劇衝突足夠強烈的故事，宋仁宗和他的千古名臣再厲害，連着看69集文學紀錄片，觀眾也是會累的。更何況，要“清明上河圖”式展現北宋盛世，卻選了一個渾身上下毫無“蘇”點的男主人公，這讓只想娛樂一下的觀眾，尤其是女性觀眾，怎麼接受得了？
IP改編，最忌諱“魔改”“四不像”。創作者一邊想要沾IP的光，另一邊，又嫌棄網絡小説格局不夠，既然如此，何必買呢？
廂
2019年《天盛長歌》開播時，陣仗也一度很大，結果觀眾並不買賬。原著小説《凰權》是個女人出世入仕的金手指爽文，劇版改成皇子的政治悲歌，劇名由《凰權·弈天下》到《天盛長歌》，也是幾度調整，最終的成品“四不像”，收視撲街並不奇怪。
正午陽光想拍一部北宋文人的“清明上河圖”，其實很簡單，買《東京夢華錄》《細説宋朝》改編即可，但在傳播度上，這兩本書及不上《孤城閉》，因此並不值得冒險。
沒有人懷疑正午陽光的“匠心”。張開宙的上一部導演作品《知否，知否，應是綠肥紅瘦》拍攝時，為了追求自然光效果，夜戲全用蠟燭打光，也曾收穫大面積好評。
《清平樂》中，宋仁宗的飛白書、雨水後的地板、牛車等細節，都做的很好。但有時過分精益求精，觀眾也會架不住。
“徽柔換的真的太頻繁了，才適應了這個徽柔又來了下一個徽柔，情緒都連不上。感覺懷吉的愛分給了三個女孩子。”
“該用心用功的地方瞎糊弄，這種地方倒是下功夫，我合理懷疑都是關係户，因為根本沒必要！”
在內容創作上，正午陽光看中了《清平樂》原著的名氣，卻看不上原著的故事，這種買櫝還珠的行為，有利用原著之嫌。就商業角度來説，這當然沒有任何問題，可站在觀眾的角度來看，效果就不那麼理想了。
2.0版《地球最後的夜晚》&抓不住重點的宣發
在宣發上，《清平樂》和《地球最後的夜晚》犯了同一個錯誤——受眾定位不當。
“前期宣傳：帝后先婚後愛，靈魂伴侶。
實際：十五年沒圓房。帝后故事線：仁宗找皇后喝酒——聊起前朝事意見不和——仁宗走了——半年之後，仁宗想起皇后找她喝酒，完美閉環！！！
前期宣傳：帝妃相依相守，甜蜜愛情。
實際：張娘子這條線三分之二的時間都在演賈婆婆的北宋夕陽紅？？？至於《孤城閉》原本的主角懷吉和徽柔，每天預告約等於正片時長。您們也知道懷柔cp好看啊？追劇追了一肚子氣。”
時常
按照正午陽光的説法，《清平樂》的主旨是宋仁宗和他的千古名臣，但宣髮帶的節奏卻是宋仁宗和后妃的絕美愛情。
畢贛的受眾是支持《路邊野餐》的豆瓣文青，《地球最後的夜晚》祭出了“一吻跨年”的浪漫宣傳語，大批抖音用户、小鎮青年聞風而來，結果發現電影並不是想象中的浪漫愛情故事，貨不對板，如何不反踩一腳？
營銷的正面案例是《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》。兩部電影之所以成功，很大程度上是找準了受眾，抓住了下沉市場中規模龐大的小鎮青年、抖音用户，讓他們心甘情願買單。
《清平樂》的受眾，應該是至少能熟讀並背誦《醉翁亭記》《岳陽樓記》《浣溪沙》的人，不是整天把“xxj”“kdl”“pljj”掛在嘴邊的“芒果粉”。
被帝后絕美愛情吸引而來的觀眾，每一集都在玻璃渣裏找糖；被原著吸引而來的觀眾，每一集都在翹首以盼懷吉、徽柔上線，但重點講述宋仁宗和千古名臣的《清平樂》，顯然讓這部分觀眾失望了。
《清平樂》是一部爛劇嗎？豆瓣評分7.1的高口碑在前，這部劇離“爛”尚有三星半距離。不過，可以明確的是，這部曲高和寡的大古裝，不是當下主流電視觀眾喜聞樂見的劇。