楠木軒

微博熱搜,進入“考古”時代

由 慕容亦凝 發佈於 娛樂

文 | 娛刺兒,作者 | 矩慄,編輯 | 直三

2022年4月15日,零點一過,#TFBOYS415八週年#話題閲讀量迅速破萬,躥升至微博文娛榜。截止上午11點,話題閲讀量已經突破三千萬,暫居微博熱搜榜第七位。 這已經2022年四個多月來,TFBOYS上榜的第四個帶有“週年”的微博熱搜。前三個分別是2022年3月14日上榜的#TFBOYS魔法城堡發佈八週年#,3月20日上榜的#TFBOYS寵愛播放七週年#和4月10日上榜的#TFBOYS樣YOUNG播放七週年#。

圖源:新浪微博@明星特別任務

除了TFBOYS之五週年外,EXO出道十週年的話題,《創造營2021》《青春有你2》錄製一週年的話題,還有《人民的名義》電視劇開播五週年的話題,《玉骨遙》開機一週年的話題都陸陸續續在佔據2022年的微博熱搜榜單。 週年這樣具有懷舊性質的話題,卻在2022年,頻繁登上強新聞資訊性質的微博熱搜。

前微博產品經理陳華告訴娛刺兒,“那年今日”可能會是新浪微博在過去一年裏開發的最有用的功能。

2021年9月之前,微博並沒有“那年今日”和按時間檢索這兩個功能。當然,開發出這兩個功能之前,產品經理也不知道用户有“翻舊賬”追星的喜好。 “一直以來,微博大部分流量來源於飯圈,所以為了留住粉絲,微博做了很多利於在飯圈傳播的功能。那年今日算是歪打正着的其中一項。以前,大家在微博、抖音、小紅書和B站追星,現在,大家只能在‘那年今日’追星。”陳華説。

2022年上半年,選秀暫停、劇組停工、電影撤檔、綜藝停播、藝人減少發聲……在娛樂需求得不到滿足的空虛中,部分粉絲們開始依尋那年今日的軌跡,翻出明星之前的舞台、綜藝、影視劇再次欣賞,並衍生出新的作品。2021年初,集結了關曉彤、古力娜扎、陳學冬、朱丹、馬嘉祺等名言的“窮叉叉”天團,不僅擁有了自己的百度百科詞條,《窮叉叉》這首歌還榮登2022年1月23日QQ音樂飆升榜第一名;劉浩存、斯琴高娃、海清等人也後來居上,製作《窮叉叉》神曲的博主回覆網友,已在着手準備新歌了,要把今年的明星考古梗寫進歌裏。

圖源:新浪微博@扒圈壹哥

而這,也成了平台運營、劇集宣傳以及藝人宣傳,嗅到的新紅利。

01

誰是下一個海清?“你是,我的,神!”魔音入耳,此生不忘。2013年在《快樂男生》節目中擔任嘉賓的海清,單膝下跪,滿臉笑意對着歐豪説,“你是,我的神!”的視頻。

“第一次看這個視頻的時候,我尷尬的腳趾扣地,恨不得立刻關掉手機。”2022年4月5日,博主@矮周迅 在考古《快樂男生》時,意外發現了海清的這段“黑歷史”。 因為這一考古視頻,海清在觀眾心目中只能演生活劇的形象被打破,成了“社牛”的代言人。當網友們表達一個人厲害時,也不再説“你好厲害”,而是説“你是我的神!” 各種“你是我的神”對口型視頻出現在抖音上,還有人用二胡、古箏、鋼琴等樂器的聲音模仿“你是我的神”語調。2022年4月10日,#你是我的神#熱搜話題在榜時間14個小時之久,#你是我的神模仿大賽#在抖音熱搜榜上甚至停留了37小時之久。在海清之前,上一位引發全民模仿的演員,是打了羊胎素的斯琴高娃老師。

2012年9月,在電視劇《母親母親》的新聞發佈會上,演員斯琴高娃和袁立的一段對話,成就了2022年的網絡熱梗。“喔~這是可以説的嗎?”“笑得我皮都展開了。”“那倒不是因為這個。”等視頻中的句子被網友們演繹成了各種搞笑段子。 3月,海清還是《心居》中受苦受累的馮曉琴,4月已經華麗轉身成大膽奔放的“微神”;斯琴高娃過去是金馬、金像、金雞的三金得主,如今卻成了互聯網最紅的流量女明星。

從事藝人宣傳工作四年多的趙傑認為,網友們格外偏愛搞笑、缺德類的視頻,也最喜歡看明星顛覆形象的考古。讓他印象最深的互聯網考古事件,是王俊凱的“每一個人受傷我都會傷心的ok?” 2021年6月,王俊凱閉關拍戲時,王俊凱的粉絲翻出了王俊凱小時候在商場演出的視頻,給王俊凱打造了一個搞笑男人設。視頻中王俊凱穿着無袖T恤,個子小小卻放出豪言壯語,對擁擠的粉絲們進行了一場霸道總裁式的喊話。

搞笑成了王俊凱最大的標籤。在熱搜話題#王俊凱唱英文歌好蘇#中,熱門微博評論裏是網友留言,“雖然很蘇,但我還是忘不了那個搞笑的王俊凱。”2022年4月11日,王俊凱粉絲又開始為#王俊凱這孩子打小就有梗#的話題做數據。@芒果撈智多星 考古到的王俊凱出道前自我介紹的視頻,被轉發了四千多條。轉發和評論中,粉絲聰明地配合玩梗,並趁機宣傳王俊凱即將上線的新作品《重生之門》。

圖源:新浪微博@王俊凱KarryWang工作室

“脱離TFBOYS的頭銜,王俊凱的非營業時間裏,粉絲利用過去的視頻維持他在網絡中的熱度,成效可見一斑。”趙傑説。 考古明星視頻,不僅可以讓明星翻紅,幫助明星維持熱度,還代表着藝人的吸粉能力變強。

2022年初,憑藉網劇《獵罪圖鑑》沈翊一角,檀健次重新回到大眾視野。檀健次的微博超話中,充斥着大量檀健次的古早物料。 檀健次和鄭合惠子在2015年主持《星聞天下》的視頻,讓很多人第一次知道了萬合天宜出過這檔搞笑節目;網友們翻到的檀健次和符龍飛的跳舞視頻,使得《追光吧!哥哥》裏的雙人舞台又重新紅了一次。 檀健次在多年前“非主流”的妝發造型被網友一一曝光,逼得檀健次在採訪中喊話粉絲:大家別再考古了。

“在我看來,這屬於凡爾賽的煩惱。越多人開始想要了解檀健次的過去,就代表越多人處於不認識到認識他的過程。”趙傑説,如果他是檀健次的宣傳,在輸送藝人新物料的同時,也會有節奏地帶領粉絲做一些考古的動作。 目前正在拍攝《長相思》的檀健次,缺少曝光去維持《獵罪圖鑑》的後續熱度,考古視頻正好巧妙地填補了這一空缺。

相比海清、斯琴高娃和王俊凱,檀健次的國民度拓展,或許只差一句真正爆紅的梗。

02

微博靠考古挽救流量“微博近期確實會對明星的考古內容做推流,全網營銷號都在發明星過去的舞台視頻。內娛沒有新東西,但營銷號也不能什麼都不發,發微博是他們的工作。”微博娛樂板塊編輯趙明輝告訴娛刺兒。 2022年3月初,趙明輝在朋友圈轉發了一張#一年一度粉絲考古大賽#活動的官宣海報。

圖源:新浪微博@明星粉絲聯盟

#一年一度粉絲考古大賽#是@明星粉絲聯盟 和@超話社區 兩個賬號聯合主辦的一次大型粉絲考古活動。活動在3月19日正式開啓,截止到3月31日結束。期間,#一年一度粉絲考古大賽#主話題討論量有將近40萬次,在3月19日還登上了微博熱搜榜第四位。

2022年3月19日上午,@明星粉絲聯盟 公佈了#一年一度粉絲考古大賽#活動的參與方式。首先,明星粉絲團或者後援會要先填寫一個問卷表,問卷表中的問題包括:你是哪位明星的後援會?你是否願意參加#一年一度粉絲考古大賽#活動?你們粉絲團的自創考古話題是什麼? 趙明輝告訴娛刺兒,他在當天就收到了十多家粉絲團的報名。

TFBOYS粉絲自創的考古話題包括#TFBOYS青修回憶術#,王一博粉絲的自創考古話題是#王一博的酷存盲盒#,鹿晗粉絲的自創考古話題是#鹿晗考古記鹿#,時代少年糰粉絲的自創考古話題則是#時代少年團回憶珍藏館#...... 這些粉絲團的自創話題有趣又生動,閲讀量都超過了千萬。

“我們組最開始決定做考古向活動的時候,真的沒有想到會有這麼多粉絲團參加。現在娛樂圈裏,靠考古來追星的粉絲,真的很多。”趙明輝感嘆到,內娛的追星人,彷彿只有考古一條出路了。

TFBOYS團站負責人孫瀟在#一年一度粉絲考古大賽#活動開始後,翻出了自己許久不用的網盤,網盤裏有她在2015年到2017年期間拍攝的TFBOYS活動圖頻。 “網盤裏有一些是已經發過的內容,有一些是當時沒來得及發的,現在再翻出來重新發的視頻。”孫瀟説,3月24日,她新發的TFBOYS在三週年演唱會合唱《魔法城堡》的視頻點贊過千,閲讀量達到了百萬。“沒有線下演唱會,明星也不在線上活躍,粉絲只能自娛自樂了。”

圖源:新浪微博@TFBOYS官方後援會

孫瀟混跡在其他粉絲團的朋友們,近期也都陷入沒有新鮮圖頻可發的困境中。只能每天發佈懷舊內容,以維持粉絲團和站子官博的金V權重。 這樣的微博生態,反應在了微博熱搜文娛榜中。

僅2022年4月前三天的微博熱搜,每天至少有一個高位考古話題在榜。4月1日的#明星和他們的怨種助理#熱搜,在盤點明星助理們的日常搞笑片段,其中張若昀助理給張若昀打傘發生在2018年;#嚴浩翔尾號6208首秀舞台飯拍#熱搜中的視頻,拍攝於2021年初,卻又一次在2022年4月2日登上熱搜;4月3日,彙總汪蘇瀧老歌的話題#汪蘇瀧到底給別人寫過多少歌#出現在熱搜榜19位。

某知名娛樂營銷號負責人鄒文雍也向娛刺兒證實,近期幾個登上熱搜的考古話題,是在微博小編的助力下產生的。

2022年4月7日,@芒果影視台 在零點零一分首發#NINEPERCENT畢業演唱會飯拍#話題,並配上零NINEPERCENT在2019年畢業演唱會上的飯拍視頻。五分鐘後,這條微博轉發超過500條。緊跟着@伊麗莎白骨精啊、@少女追劇團、@飯圈小表妹、@芒果新娛等賬號都帶上相同詞條發佈NINEPERCENT的團隊照。

圖源:新浪微博@伊麗莎白骨精啊

鄒文雍告訴娛刺兒,“微博娛樂的小編在我們娛樂博主的羣裏,發了#NINEPERCENT畢業演唱會飯拍#的詞條,告訴我們詞條有熱度,可以多發點相關內容,有機會上熱搜。”

發佈舊內容,對於營銷號來説,是減輕了工作負擔。他們不需要把過多精力耗費在創新向的產出,只需要把過去發過的內容進行整理和總結。

cut一場明星的直播或者綜藝,我們一個賬號需要兩個人去盯,寫文案,剪視頻,研究要帶的話題,各種事情同時去完成。而考古只需要複製過去的內容,再帶上微博小編推薦的話題。”鄒文雍説,主持一個熱搜上的考古話題,漲粉數量可以達到2000多。

2022年3月31日,#一年一度粉絲考古大賽#活動結束,趙明輝投入到製作活動戰報的工作中。儘管戰報中的數據還沒統計完,但她説,“這次活動是成功的,參與考古的粉絲團不少。”

03

劇宣恨死考古了“考古”這項既省力又能賺流量的行為,卻不是人人都擁護的。 2011年11月首播的大型電視劇《甄嬛傳》,在十一年過後依舊爆紅。小紅書、抖音、微博、豆瓣,幾乎每個社交平台上都有大量甄嬛傳的梗在流傳。

@辣醬陳小寶 在抖音解説《甄嬛傳》劇情中細思極恐的細節,已經漲粉一百多萬。深挖《甄嬛傳》的穿幫鏡頭的帖子在小紅書上動輒幾千點贊。網友們常以《甄嬛傳》導演鄭曉龍的語氣調侃反覆重温《甄嬛傳》的人,“是沒有新劇可以看了嗎?” 每隔一段時間,也必會有一個《甄嬛傳》相關的話題出現在微博和抖音熱搜榜上。

圖源:新浪微博@Carol嬋

4月,有六條甄嬛傳相關話題登上微博熱搜,其中包括4月13日熱搜榜第11位的#林依輪是甄嬛傳十級學者#,4月12日熱搜榜第2位#甄嬛傳寶鵑是皇后的人#,4月10日#用小時代打開甄嬛傳#和4月9日#這麼看甄嬛傳還是第一次見#位列熱搜榜第22位,4月8日#眉姐姐是甄嬛傳裏的人間清醒#最高排名13位,以及4月7日熱搜榜第5位#蘇培盛甄嬛傳第一好男人#。

但曾為《對手》《風起洛陽》《人世間》等劇做過劇集宣傳的程樂告訴娛刺兒,“觀眾和平台愛把目光放在老劇上,導致我們這些做新劇宣傳的人,有種莫大的挫敗感。”為一部劇造勢,策劃熱搜是必不可少的步驟。熱搜不僅是在為劇做宣傳,還是平台觀測一部劇熱度高低的方式。

“但現在的熱搜越來越不容易做了,尤其是微博更改熱搜機制以後。”程樂説,2021年12月後,微博將熱搜分割為熱搜榜、文娛榜、要聞榜和同城榜。文娛榜的上榜規則受出圈指數影響,不止站內的搜索量需要達到一定數量,詞條才能被納入熱搜詞條。還需要提升站內鏈接分享至其他平台的頻次,增加詞條的出圈熱度。

圖源:新浪微博@人世間官微

一部新劇,熱搜話題多數只與演員和劇情有關。像《人世間》這樣缺少流量演員的新劇,沒有粉絲羣體主動去做數據,唯有靠營銷公司和網友的自發點擊,去衝擊熱搜榜。

“入行一年半,我做過最困難的一個熱搜,是《對手》這部劇。劇本身不算特別火,但好在口碑不錯,主要都是沒有粉絲的實力派演員。播出中途,我們想為劇中演員譚卓和郭京飛分別策劃一個角色熱搜,結果當天撞上了一個大V發佈2021年影視劇沙雕名場面,所有人的注意力都被吸引到那了,最後我們一個熱搜也沒上成。”程樂説。

對於沒有看過《對手》的人來説,任何與《對手》相關的內容都是陌生的。但能夠引發“考古”情懷的影視劇,大部分用户都非常熟悉。當不知名的新劇和家喻户曉的老劇一起擺在網友面前,網友更傾向於點擊老劇的相關詞條。

圖源:新浪微博@電視劇對手

在集數普遍縮短的情況下,大多數劇集播出時間緊湊,宣傳週期短。騰訊視頻會員用户三週就可以追完《開端》,愛奇藝視頻會員用户一天就能看完《原來是老師啊》全集。

“我經常擔心宣傳時間不夠,熱搜上的不夠多,導致觀眾的感知量不夠,吸引不到足夠的人來看劇。所以當熱搜被老劇霸佔,我的工作壓力更大了。”程樂説。 不僅微博和抖快,長視頻平台或許也需要老劇新發來增加社區討論,併為獨家版權劇做滯後宣傳。這或許也是老劇頻繁被考古的原因之一。

2018年初,樂視視頻將《甄嬛傳》版權分銷給了優酷視頻。2018年4月1日,優酷上線《甄嬛傳》第一天,播放量就已破億。根據Questmobile數據顯示,截至2022年2月,優酷有效月度活躍用户已達2.67億,其中用户最愛看的電視劇就是《甄嬛傳》。 網友@小小溏心蛋 2022年4月11日在微博感慨,”該説不説,優酷買了《甄嬛傳》的版權,彷彿買了一個養老保險。”轉發中的網友紛紛附和。

圖源:新浪微博@圈太妹

人們對《甄嬛傳》的考古熱情越大,對優酷的助益也就越多。“年末和年初那段時間,各家平台對新劇有一段集中輸出,所以《甄嬛傳》《武林外傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》的討論度低。現在沒有新劇了,這些老劇的熱度又上來了。”程樂解釋,新老劇間的熱度指數,呈現此消彼長的函數關係。

當更多優質新劇的出現,或許才能蓋過用户的老劇考古潮。 網友對考古梗的追逐,體現了互聯網網民對主流文化的解構。如同鬼畜文化一般,重複且簡單的內容,一定會利於傳播。無論是‘你是我的神’還是《甄嬛傳》裏“皇后推了熹娘娘”,本質上就是網友對明星的戲仿。

“考古固然有熱度,但當網友們都不動腦子,只跟着一個又一個新的考古段子狂歡時,互聯網還能剩下什麼?”程樂説。

(文中,陳華、趙傑、趙明輝、孫瀟、鄒文雍、程樂均為化名。)