暑期檔回暖，電影公司能否打一場漂亮的翻身仗？

　　作者：許風，編輯：小市妹

　　你有多久沒去電影院看電影了？

　　2022年是影視行業極具挑戰性的一年，疫情下行業寒冬延續。當前大多數人腦海中的電影畫面依稀停留在年初的賀歲檔中，《水門橋》《這個殺手不太冷靜》等經典橋段似乎還被人們掛在嘴邊。

　　而當下時間卻早已來到了7月。隨着疫情影響日漸消退，行業也迎來解凍期。在暑期黃金檔這個重要時間關口，影視業能否打一場漂亮的“翻身仗”？

　　【《八佰》式“黑馬”還在後面】

　　2022年的電影行業，有點難。

　　與2020年年初突襲的疫情影響不同，今年的電影行業能明顯感受行業低迷，由於疫情和經濟大環境帶來的行業下行。

　　一邊是大量明星面臨無戲可拍的窘境，一邊是“底層”橫店羣演轉行直播短視頻。同時，影視公司的日子也不好過，業績上盡顯疲態。

　　影視業的下滑並不是從今年才開始。雖然2021年呈現復甦行情，但依舊是冰火兩重天。數據統計，在今年1季度的21家A股影視類上市公司中，能夠實現盈利的只有9家，且淨利潤增幅為正的只有3家，而在2021年這組數據分別為10家和18家。

　　出人意料的是，今年1季度市場便重回低潮期。隨後在疫情影響下，全國電影行業基本處於半封閉狀態。清明、五一檔國產電影集體撤檔，同時清明端午僅超過1個億的票房再次凸顯了行業“冰冷”的現實。

　　而隨着疫情在全國範圍內得到控制，電影行業也迎來解封時刻。此時恰逢暑期黃金檔，對行業復甦的重要性不言而喻。

　　2020年7月，全國電影院線復工，隨後的《八佰》憑藉2天超6億的票房業績，成為季度黑馬，拯救行業於水火。今年能否出現相關潛力股仍值得期待。

　　回看今年暑期檔，整體行業復甦態勢明顯，多部影片出現逆跌狀況。

　　截至7月22日19時35分，全國暑期檔票房大盤已達39.82億。其中朱一龍出演的劇情類影片《人生大事》票房達到15.03億，《侏羅紀世界3》超過10.25億，劉青雲主演的犯罪懸疑類港片《神探大戰》票房達5.02億。另外黃渤主演的《外太空的莫扎特》票房也達到了1.62億。

　　但當下仍有頭部影片餘量不足，市場反饋低於預期的聲音。綜合來看，該觀點十分片面。

　　出現該説法的主要原因在於暑期檔票房的排片數量。但電影市場從不以數量論英雄。去年暑期檔用了三個多月才實現了兩部影片票房突破10億的成績，今年暑期檔僅用了一個多月就達成了這個目標。同時依據過往經驗，暑期檔冠軍普遍出現在下半場。如2015年《捉妖記》、2017年《戰狼2》、2019年《哪吒》等。

　　當前暑期檔已經進入到下半場。從排片影片和用户口碑可以看出，最為值得關注的，無疑是本週剛剛定檔7月29日，由沈騰瑪麗主演的《獨行月球》。

　　電影《獨行月球》，講述沈騰飾演的“月盾計劃”維修工獨孤月，在全員撤離時意外被留在了月球，作為“最後的人類”展開了一場爆笑的“騰”痛歷險記。據悉，劇組使用了15個共計超4萬平方米的攝影棚，95%的鏡頭涉及特效，同時為了模擬真實月面，劇組更在6000平方米的影棚中鋪設200噸砂石模擬月面粉塵，100%實景搭建月球基地，視效場面震撼。該片不僅是沈騰和馬麗時隔7年再次合作的劇情長片，更因大段篇幅描繪沈騰的月球獨居生活而被觀眾稱為“含騰量百分百大片”。

　　作為開心麻花團隊暑期檔重頭戲的《獨行月球》，由張吃魚執導，“神馬組合”的加持，又將科幻設定、航天題材與喜劇類型相結合，市場期待值瞬間拉滿。

　　截至7月22日，《獨行月球》在淘票票平台單週新增想看人數7.15萬，累計達54.05萬，並且數字還在不斷增長。7月22日下午，預售開啓僅僅兩天，影片就達成了1000萬的預售票房，引發行業熱議。

　　在票房預期上，從《夏洛特煩惱》的14.4億、《羞羞的鐵拳》22.13億、《西紅市首富》25.47億，再到《這個殺手不太冷靜》26.28億，開心麻花爆款不斷。同時作為團隊的首部科幻喜劇類電影，有《流浪地球》的珠玉在前，市場平均給出超過40億的票房預測，上映後有望激活整個市場信心。

　　結合市場的排片預期，整體達到80億票房，超過去年暑期檔的73.78億並不是難題。如果市場有超預期表現，則可能衝擊100億票房大關。

　　【涅槃重生，中國影業的未來引領者】

　　近年來，疫情無疑是電影行業發展的一個重要轉折點。儘管2021年出現好轉，但從票房的走勢來看，行業整體發展仍有待觀望。

　　行業轉暖之際，這個暑期檔意義格外重大。根據燈塔專業版數據，目前全國影院營業率已經超過了80%。從影片供給看，各大影視公司也在積極備戰本次暑期黃金檔。

　　在已上映的影片中，如萬達電影主投的，於7月15日上映的家庭奇幻喜劇《外太空的莫扎特》；於7月1日上映的劇情類電影《你是我的春天》，截至7月20日累計票房2910.2萬。

　　還有由光線傳媒主投和發行的科幻動畫類題材《衝出地球》，已於7月16日上映，截至目前累計票房647萬。

　　而當前的票房冠軍《人生大事》，由聯瑞影業、橫店影視、萬達電影、淘票票等聯合出品，對上半場黃金檔也起到了一定帶動作用。

　　此外，中國電影作為《侏羅紀世界3》的發行方，還參與出品了《外太空的莫扎特》。

　　待映電影中，由開心麻花、中影、阿里影業出品的《獨行月球》關注度最高。同樣由阿里影業出品的還有《外太空的莫扎特》，以及聯合出品的《神探大戰》。

　　影視行業回暖，行業投資機會也在逐步升温。疫情影響下，行業呈現票房向頭部作品不斷集中的趨勢。數據統計，從2018年到2021年，前三名頭部電影票房佔比從16.65%提升至33.25%。

　　因此隨着《獨行月球》《神探大戰》等重磅題材作品上映，對影片背後的相關出品方業績也將有明顯帶動作用。

　　而在萬達電影、中國電影、光線傳媒、阿里影業等幾大影視公司中，阿里影業增長較為亮眼。在2021/22財年，阿里影業實現淨利潤1.54億，首次實現扭虧為盈。

　　從收入構成來看，作為互聯網影企，阿里影業收入構成更加均衡，更加註重全產業鏈打造，利於業務增長的多元性和穩定性。

　　當前，阿里影業構建了從內容到宣發，再到IP衍生的全產業鏈生態閉環。通過行業基礎設施打造，如燈塔和雲智已經位列內容宣發和影院管理系統細分行業市佔率第一,淘票票位列票務平台市佔率第二，行業地位可見一斑。

　　在內容製作領域，阿里影業同樣具有較強的市場影響力。報告期內公司共計發行了44部影片，其中8部進入了同期票房前10名，總票房超過260億，佔全國總票房收入的71%。

　　經過疫情的洗禮，影視行業邁入頭部時代。在本次暑期檔的帶動下，隨着大量優質內容不斷湧現，中國電影行業必將觸底反彈，實現涅槃重生，行業保持良好發展趨勢的格局不會改變。