從鄭爽代孕、李雲迪嫖娼被抓，再到王力宏招妓出軌，2021年娛樂圈的“瓜”讓人應接不暇。北京商報記者注意到，2021年部分劣跡明星也是上市公司代言人，“塌房”後也牽動着萬千股民的心。經記者梳理，2021年分別有皮阿諾、金科股份、海倫鋼琴、周大生等多股踩雷劣跡藝人，事出之後，大部分公司也緊急與相關明星解約。二級市場上，投資者看待明星代言也較為理性，並未因踩雷劣跡藝人而重挫公司股價。不過，多位業內人士對記者表示，上市公司作為公眾公司，是要接受大眾監督的，也要為投資者負責，未來在選擇代言人上還是要謹慎。
多股代言人“栽了”
回顧2021年，不少個股踩雷了劣跡藝人。
首先來看李雲迪，今年10月21日晚間，國際鋼琴大師李雲迪嫖娼被抓的消息擠爆微博熱搜，而李雲迪曾是上市公司金科股份、海倫鋼琴相關產品的代言人。此外，還是皮阿諾的品牌形象代言人，相比其他個股，皮阿諾可謂精準踩雷。
資料顯示，皮阿諾 2017年3月10日登陸A股市場，是一家主要經營櫥櫃及全屋定製傢俱的研發、生產和銷售企業。今年1月，皮阿諾宣佈簽約聘請國際鋼琴大師李雲迪作為公司品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推廣。
除了李雲迪之外，王力宏事件也“坑”了不少公司。
12月17日深夜，王力宏前妻李靚蕾在微博發5000字長文控訴其招妓、出軌、約炮，一時間王力宏人設崩塌，相繼而來的便是英菲尼迪、讀書郎等多品牌解約風波，在上述公司中也出現了上市公司身影，即周大生。
12月18日午間，周大生在其官微發佈消息稱，公司與王力宏的廣告合作協議已於2021年11月30日到期，後續不再合作。
據瞭解，周大生主要從事周大生品牌珠寶首飾的設計生產、品牌運營和連鎖經營，是國內最具規模的珠寶品牌運營商之一，截至2021年9月底全國店數4357家。
除了上市公司之外，鏡片企業江蘇鴻晨集團有限公司（以下簡稱“鴻晨集團”）也是精準踩雷，在今年3月剛剛簽約王力宏。在鏡片市場上，鴻晨集團頗為知名，創立於1985年，也是全球規模領先的鏡片生產企業。
資本佈局上，鴻晨集團目前暫未有上市消息，不過鴻晨集團的名字也在IPO市場上出現過，是原IPO公司視科新材的大客户。12月28日，鴻晨集團官網也下架了王力宏形象代言，公司相關工作人員在接受北京商報記者採訪時表示，目前還是無法透露雙方合約具體情況。
二級市場股價未受影響
明星“塌房”之後，不少股民在公司股吧進行討論，害怕影響到二級市場股價。
諸如，李雲迪涉嫌嫖娼被刑拘的消息披露後，皮阿諾股吧“炸了鍋 ”，其中有股民表示，“代言人選錯了，明天有好戲看了””公司代言人李雲迪，怪不得一直跌”“下調皮阿諾目標價至13元”。海倫鋼琴股吧則有投資者表示“一個跌停沒跑了”“利空來了”，不過，也有投資者較為冷靜，其中海倫鋼琴股吧就有股民表示，“才反應過來李雲迪事件跟海倫鋼琴沒有關係，反過來説因為他個人影響力今天最多有點小波動”。
事實證明，明星醜聞曝光後對上市公司股價沒有影響，其中皮阿諾10月22日收漲2.99%、海倫鋼琴收漲1.7%。
另外，事出之後，皮阿諾也緊急做出了反應。10月22日午間，皮阿諾官方微博發佈聲明稱，皮阿諾家居一直以高要求為消費者提供獨創產品和服務，在品質上不妥協，甚至對代言人的形象也絕不容忍有任何污點，公司已終止與李雲迪品牌合作關係。
此外，周大生股價也沒有受到王力宏影響。
王力宏“出軌門”曝光後，周大生股吧也是議論紛紛，諸如“週一跌停，代言人出事了”“週一跌停，王力宏出軌”等等，不過周大生股價並未受挫。12月20日，周大生股價小幅收跌1.19%。
證券市場評論人布娜新對北京商報記者表示，目前A股投資者已經趨向成熟、冷靜，代言人“塌房”可能會對公司品牌造成一定的負面影響，不過是有限的。“上市公司股價主要看基本面，更何況一般代言人醜聞曝光後，上市公司方面基本也會火速解約”，布娜新如是説。
代言人選擇要謹慎
雖然沒有對公司股價造成實質性影響，不過多位專家對北京商報記者表示，上市公司作為公眾公司，在代言人的選擇上未來還是要謹慎。
投融資專家許小恆對北京商報記者表示，品牌代言人是一個寬泛的概念，它是指為企業或組織的盈利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員，不可否認，品牌代言人能夠幫助企業提升品牌效應，提高品牌知名度，不過選用品牌代言人收益與風險同在。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報記者採訪時亦表示，明星代言有好處也有弊端，好處是由於明星知名度高、號召力強，找合適的明星代言，能夠快速地提升品牌知名度，讓公眾及消費者看到。此外，由於明星有時也代表一種身份象徵，所以能請明星代言，也代表了企業的實力。“但弊端也是非常大的，尤其今年這麼多明星出現負面消息，這對所代言的品牌產生的負面影響很大。一旦明星翻車，品牌快速做岀解約是比較好的解決辦法，因為一般代言合同有確定雙方權利義務,其中也包括了明星因為自身原因對品牌產生負面影響所應承擔的責任。第一時間與出事的明星進行關係的切割，並追究其責任，能讓品牌方的損失降到最低。”伍岱麒如是説。
上海漢聯律師事物律師宋一欣亦對北京商報記者指出，在企業品牌建設中，選品牌代言人並非一件簡單的事，而是一種策略與系統工程，如何選用符合品牌定位的“潛力股”，如何最大限度發揮品牌代言人的峯值，如何規避使用品牌代言人的風險，當風險出現時，如何採用挽救措施，這些問題都是企業選用品牌代言人時不能迴避的問題。
伍岱麒也表示，相信在此之後,不少企業都會對明星代言持保守的態度。
宋一欣進而指出，對於上市公司而言，代言人的選擇更應該謹慎，上市公司屬於公眾公司，是接受大眾監督的，同時還要為公司全體投資者負責，要避免一切可能會對公司股價造成影響的負面事件。
北京商報記者 馬換換