本文來自微信公眾號：悦幕中國電影觀察 （ID：yuemuchina），作者：龐宏波，頭圖來自：《獨行月球》
“觀眾並沒有離開”。
在整個暑期檔缺乏大片“接力”的時候，未定檔的《獨行月球》就通過密集的宣發物料為市場做起了“人工呼吸”。
在上映前兩天，《獨行月球》的點映成績再度讓市場看到了希望。週三，《獨行月球》憑藉着2.7%的排片貢獻了單日票房35.3%的佔比；週四，24.7%的排片貢獻了77.5%的單日票房佔比。
因此，許久未見此等大片的市場突然又“活”了，不少人甚至紛紛開始感嘆：觀眾並沒有離開。然而，但凡冷靜一點，都能意識到這是個悖論。
首先，“觀眾早就流失”已成基本事實，疫情之後影院的關關停停以及電影供應的斷檔，都讓存量觀眾產生了流失。從大的市場來看，如何重新拉回存量觀眾是目前最大的產業難題。其次，一部影片是證明不了觀眾沒有離開的。
疫情前，業內表示如果一個觀眾一年只進一次影院看一部影片，那是市場的失敗。而疫情後，吊足觀眾口味又基本投其所好的“爆款”首日票房佔比達到了93.4%，這居然能證明觀眾沒有離開？
可以肯定的是，《獨行月球》的確會將離開許久的部分觀眾重新拉回影院，但反過來想，如果《獨行月球》都不能把部分曾經的觀眾拉回影院，那整個市場可能真的很難有希望。業內之所以認為“觀眾沒有離開”，一方面是讚歎《獨行月球》的“吸金”能力，一方面是給自己強行打氣。畢竟一旦“觀眾離開”，電影“迴歸之路”就會更加漫長。
這可能已經是拉觀眾入場的“天花板”了
不能拿上限來當底線。
“含騰量”100%、沈騰+馬麗時隔7年後再度合體、沈騰月球大戰“剛子”、黃子韜出演“一號線藝人”，關於《獨行月球》的“喜劇”成分，可以説已經將成功率調到了最大值。
市場的確也沒有辜負在喜劇成分上“一鍋端”的《獨行月球》，首日刷新了國產片的排片佔比紀錄，與此同時，單日票房佔比達到了恐怖的93.4%。雖然尚未清楚最終的票房落點，但《獨行月球》還是有希望去衝擊華語影史第五部破50億的單片票房成績。
首先，對於市場來説，喜劇本身就是拉觀眾入場最好的類型，而今年市場恰恰缺乏高質量喜劇。
在《獨行月球》上映前後，恰好是電影市場年票房突破200億的檔口。在今年200億票房產出裏，只有《這個殺手不太冷靜》是喜劇片，票房佔比13.1%。而主旋律《長津湖之水門橋》、獻禮片《奇蹟·笨小孩》、抗疫題材主旋律《穿過寒冬擁抱你》（包含7月重映）以及抗美援朝戰爭片《狙擊手》，四部影片票房相加佔到了200億票房的三分之一。
其次，沈騰、徐崢、黃渤、吳京被戲稱為“中國電影的四大救命稻草”。沈騰無論是過往作品還是綜藝節目，都因為“爆笑梗”佔據着流量頂峯。而此次“含騰量100%”的保證自然能讓觀眾迅速入場，這是毫無疑問的。
最後，《獨行月球》也並沒有在含騰量上“躺平”，沈騰和“剛子”的爆笑出圈以及一些喜劇梗還是給電影帶來了不少喜劇加分。
從觀眾的角度來説，喜劇類型、頂流保證、CP合體、爆梗出圈，基本上“無死角”的《獨行月球》可以説是當下國產喜劇拉觀眾入場的“上限”了。一旦影片口碑得到基本保證，觀眾自然會入場。
但除此之外，喜劇已不復當年，頭部喜劇的數量出現鋭減。尤其是從市場環境來看，喜劇的生存土壤被壓縮。疫情前四大檔期裏有兩個檔期都是“喜劇為王”。春節檔“閤家歡”的基調不變，儘管《紅海行動》《流浪地球》通過口碑逆襲奪冠，但整個檔期的喜劇供應是充足的。國慶檔也因為“麻花喜劇”那幾年鼎盛，吸引了一批喜劇入場。
但是疫情之後，這兩個喜劇傾向比較重的檔期出現了根本性的變化。如今，國慶檔更多考慮的是主旋律類型片，春節檔則成為了全年被押注最終的“黃金檔”，去年《你好，李煥英》有笑有淚逆襲奪冠，今年則是《長津湖之水門橋》一騎絕塵。
缺乏黃金檔期的助力，頭部喜劇的創作本身也遭遇瓶頸，單靠演員自身喜劇能力拉動觀眾入場的動力自然會下降。所以整體上，國產喜劇處於一個降温的階段，《獨行月球》已經算是目前的“喜劇頂配”了。
觀眾變得更加“苛刻”喜劇片
電影的“內涵”並沒有被充分挖掘。
目前，關於《獨行月球》的評價主要分為兩派，一派拒絕煽情，直呼電影“前喜後悲”的結構讓自己“受騙”，希望看到的是一部純粹的喜劇片，在電影還未正式上映前在部分社交平台上就有不少負面評價出現；另一派則認為電影的笑料大部分還是“老梗新出”，只娛樂不深刻，作為一部科幻喜劇，很多觀眾又將注意力放在科幻是“硬”還是“軟”的問題上。
電影觀眾對於喜劇片，尤其是國產喜劇，往往是非常“苛刻”的，這也是喜劇本身的市場難點。在如今的市場，單純靠“爆笑”撬動更多的觀眾是非常吃力的，尤其是在綜藝節目持續“造梗”的大背景下，電影想要通過“爆笑”突圍是不現實的。
但是有些意外的點在於觀眾對於“煽情”的過分敏感，而這種“敏感”所演變成的就是所謂的“避坑指南”。雖然《獨行月球》目前票房走勢很好，但如果觀眾對於喜劇“煽情”如此牴觸，那麼國產喜劇的未來同樣是值得擔憂的。這並不是説國產喜劇會次次煽情，而是在票價持續上漲的當下，觀眾購票入場的類型過分明確，一旦“笑果不足”就會讓購票動力出現下降。
任何一部影片都無法滿足所有觀眾的需求，整體上看，《獨行月球》已經算是近幾年少有的高質量國產喜劇，但看上去觀眾對於這部影片也並不是特別包容。
實事求是地説，《獨行月球》的確是一部優點和缺點同樣突出的影片。缺點在於電影的人物故事線以及一些情節設定經不起推敲，獨孤月和馬藍星之間的人物情感建立很難讓人信服。電影雖然在科幻場景的設定上非常出色，但是在一些細節方面還是有很多誇張化的喜劇化處理，尤其是地球“亮燈”給予獨孤月希望的橋段有着太強烈且沒有必要的“魔幻超現實”。此外，電影裏無論是“八級鉗工”還是“一號線藝人”，除了貢獻各自的笑料外，後半段完全成為了觀看全球直播的情緒工具人。
但在《獨行月球》身上，也可以看到麻花喜劇的“犀利”。雖然電影在整體上的表達非常”主旋律”，但是戲裏戲外的“統一”實際上也可以和大眾產生共情。
電影的主線簡單概括就是“錯當成英雄的小人物最終成為真英雄拯救地球”，這一點沒有太多稀奇的地方。但是在這個主線上，能夠看到麻花喜劇在話劇以及小品中曾經呈現出來的犀利。
獨孤月是被大部隊“遺留”在月球上的，但是在地球遭到撞擊，全人類面對共同災難的關頭，被“遺留”的獨孤月被塑造成主動留下的“英雄”。然後他被配音、被解説，經過體制的“二次處理”塑造成一個新的人設進行全球直播，目的是為了讓地球上的倖存者更好地活下去。最終，又為了保護地球，獨孤月成為了被“犧牲”掉的個體，陰差陽錯地成為了“真英雄”。
這種現實諷刺，伴隨着電影裏的數次“口型不一致”產生了很多想象的空間。在目前這個電影環境下，《獨行月球》的這種表達是應該值得珍惜的。
觀眾“返場”，電影“獨行”
電影市場如何回暖，依舊沒有答案。
《獨行月球》成為爆款，幾乎集齊了全部有利因素。整個市場環境如今非常空蕩，上一次有影片點映就能夠佔到當日大盤30%以上排片是什麼時候，已經想不起來了。首週末，《獨行月球》的排片比最低也達到了58.5%，票房佔比更是達到了九成。
上映前，業內將暑期檔票房破百億的目標強行安排給了《獨行月球》。上映後，《獨行月球》並不意外的“一家獨大”帶領市場負重前行。可以看到，目前整個電影市場的“尷尬局面”在於找不到任何的突破口，只能等待高口碑頭部影片空降救市。
這兩年，電影市場都無法在一個正常的軌道運行。主旋律影片成為了各個檔期的“種子選手”，但是主流表達卻在開始變得“失效”。
2019年，《我和我的祖國》確立了主旋律影片的新商業模型，連續三年坐莊國慶檔。但是到了《我和我的父輩》，這種模式的主旋律影片已經讓很多觀眾產生了疲勞情緒。票房體量明顯縮水。而今年暑期檔上映的《你是我的春天》，作為體量下降一個級別的拼盤主旋律影片，票房僅有3000萬出頭。
那麼，今年的國慶檔什麼樣的影片可以“救市”，產業還能拿出什麼樣的“種子選手”其實已經是一個值得擔憂的問題。
連續三年的疫情衝擊，讓整個電影市場面臨着非常大的發展難題。頭部商業類型片本身就非常稀有。如果每次，市場都到了需要空降救市的尷尬局面，那麼無形中也會增加不少影片的市場風險。
所幸《獨行月球》的口碑扛住了壓力，但誰又會是下一部《獨行月球》呢？所以，一部影片的成功，真的驗證了觀眾從未離開嗎？
本文來自微信公眾號：悦幕中國電影觀察 （ID：yuemuchina），作者：龐宏波