獨立第三方監測機構O'Ratings近日發佈聚焦銀髮主播的直播行業監測報告。報告指出，中國奶奶與中國爺爺在直播間圈粉超5000萬，數量驚人。
報告稱，50歲以上的銀髮一族，在直播間中多以“奶奶”、“爺爺”為後綴，增加了親切感、潮流氣息，也突出了對尊重的需求。O'Ratings監測數據顯示，中國奶奶爺爺們在直播間擁有粉絲總數高達5322萬。其中，人氣爆棚的銀髮直播主播擁有粉絲數超1600萬，不亞於目前市場的頂級流量。這些奶奶爺爺主播們平均直播帶貨每場時長3小時，半年度累計直播帶貨時長達13809小時。
此外，銀髮主播的帶貨能力也不容小覷。O'Ratings監測數據顯示，這些中國爺爺奶奶們半年度直播帶貨總額高達9.67億，售出商品2850萬件。主要品類為服飾內衣、食品飲料、個護、母嬰、運動健康、傢俱家裝。
有意思的是，其中銷售額佔比最高的是服飾內衣，約4.01億，平均單價也高達257元，超過服飾主播的平均客單價。可見銀髮羣體中對於時尚生活方式的消費潛力是巨大的。
雖然銀髮主播們直播間內銷售額最高的是服飾內衣，但是從銷量來看，食品飲料類佔了絕對的優勢，累計成交1548萬筆，佔總銷量的54%。
究其原因，O'Ratings發現不少粉絲走入中國爺爺奶奶們的直播間正是因為他們對於家鄉特產的執着與質樸的喜愛。無論是一夜走紅的“賣魚哥王雷”—— 出手直播幫助長期光顧的魚塘在線賣魚，讓因為疫情瀕臨倒閉的魚塘起死回生；還是年輕時為了愛吃杏而嫁到鄰村直播賣杏的甜杏奶奶，在他們的直播間裏面，都湧動着一絲讓人感動的人情味。（中國日報上海分社）
＊文中數據出自獨立第三方監測服務商O'Ratings，監測時間從2020年5月1日到10月31日。