2020年6月12日，中午12點，《乘風破浪的姐姐》在芒果TV突然上線。
在這之前，除了節目官博發過的參與名單和簡單預告片，沒有任何宣發預熱，甚至沒有進行過官宣定檔，且眾所周知：本週新浪熱搜凍榜。這意味着，所有常規的綜藝宣發流程，《乘風破浪的姐姐》全都沒有走。中午12點節目上線的消息，也幾乎是到最後關頭才被曝出來的。包括微博營銷號，也僅僅提前不到半小時收到消息，推送播出時間的時候，用了四個字：奔走相告。
姐姐來了
説奔走相告是不誇張的。
毫無預兆開播，沒有常規的宣發預熱，加上微博熱搜凍榜的特殊時期，讓《乘風破浪的姐姐》的傳播鏈條也呈現出異於往常的結構。以往一台節目的宣發，大體上結構是這樣的：節目宣發團隊——文娛行業營銷號——渠道推薦（如微博熱搜、平台首頁推薦等）——最終觸達各大潛在目標人羣。
但由於上線時間與宣佈時間極其接近，加上微博熱搜的凍榜，以往最能觸達到廣泛用户的“渠道推薦”環節幾乎被省略掉了。芒果TV作為湖南廣電的自有平台，直到晚上19點，節目上線後7個小時，都並未將其放入首頁推薦。
《乘風破浪的姐姐》上線後的第一波發酵，幾乎全部來自於女團綜藝核心觀眾的社交網絡，微博首頁、微信羣、QQ羣，以及朋友圈，在6月12日的中午12點以後，確然是出現了“奔走相告”的盛況。
這種傳播路徑的改變，是反常理的，要天時地利人和，且必須對節目有巨大的底氣，所以極難複製，也不太可能長久地維持這種傳播鏈條。但出其不意的閃電戰，無疑已經極其漂亮地贏下了第一仗：《乘風破浪的姐姐》正片的前台播放量在不到20分鐘的時間裏迅速衝上了1000萬（含預告片播放），截至發稿總播放量已經突破1.2億，微博熱搜雖然凍榜，但節目話題閲讀量已經高達30億。
圖片來源：芒果TV截圖
更有趣的是，芒果傳媒旗下A股創業板上市平台芒果超媒，在下午開盤後就持續上漲，下午1點後一度迅速拉昇了7%，盤中一度出現58.07元/股的高點，最終收於56.39元/股，上漲6.82%。
圖片來源：截圖
資本也在用錢投票。有業內人士看了芒果超媒今天下午的股價表現後調侃：這可能不是姐姐，是女菩薩。甚至有網友迅速給節目模擬了一個熱搜榜：
圖片來源：新浪綜藝微博
這個週五的晚上，《乘風破浪的姐姐》毫無疑問站在話題C位。而在這個晚上之後，還有整個週末，足足兩天的時間，留給節目組和姐姐們進行話題的發酵。這對週末播出的騰訊女團綜藝《創造營2020》實在算不上什麼好消息，更有趣的是，在渠道資源（對，我們説的就是微博熱搜）方面的博弈，以及對核心觀眾注意力的爭奪，在之後的一個月裏，恐怕每週都要上演一次。
只有在《乘風破浪的姐姐》話題度爆表、佔領朋友圈和羣聊的這個夜晚，文娛產業和所有觀眾們，才能有這種實感。
——姐姐來了。
芒果給騰訊的一記當頭棒喝
2020年的春天，並不是一個好過的春天。許多堪稱魔幻的事情發生了，而另一個角度來説，也實現了許多以前不可能實現的事情：比如《乘風破浪的姐姐》。
這台綜藝從立項的第一天開始，似乎就沒有按照常理來過。即便許久以前，就有不少網友期待過有這麼個節目，把這些各大綜藝中愛説實話的“刺兒頭”、“Drama Queen”，和現實中看上去就不太好惹的姐姐們湊到一起來，但如果不是2020年突如其來的一次全球性疫情，可能沒有哪個節目組能夠湊到這麼30個人。
這30個人的名單，實在是華麗到有點恐怖：
伊能靜、鍾麗緹、陳松伶、寧靜、阿朵、鄭希怡、張萌、萬茜、海陸、王麗坤、藍盈瑩、金晨、金莎、劉芸、吳昕、鬱可唯、朱婧汐、沈夢辰、丁當、許飛、袁詠琳、黃齡、王霏霏、孟佳、黃聖依、王智、白冰、張雨綺、張含韻、李斯丹妮！
《青春有你2》和《創造營2020》裏，一羣在偶像女團圈內混跡多年，已經有名有姓的練習生，已經讓許多媒體高呼“平民再難出偶像”了，而《乘風破浪的姐姐》這個名單拉出來，出道時間沒有一個低於10年，有國際電影節影后，有開過萬人演唱會的成名歌手；有韓國大熱女團的出道成員，有幾乎從不上綜藝節目的當紅女演員……
即便節目組一直在前期強調“成團我們是認真的”，但事實就是，這些人擺在那裏，你説要認真成團，其實根本沒人信。一開始所有人都以為，這些人是來做綜藝的。但是意外的是，無論是賽制的設置，還是剪輯的首發，節奏的安排，這個節目的的確確非常“女團”。這本身就讓我吃了一驚。
但隨之而來的問題是，《青春有你2》和《創造營2020》（因為是第三屆節目也被圈內人稱為“創3”），真的遇到對手了：姐姐們的上線時點，恐怕會讓愛奇藝和騰訊都不怎麼好受。
以《青春有你2》來説，在5月30日結束之後，反而迎來了一波新的發酵。沒有成團的意難平組裏，熱度最高的金子涵迅速接了兩台上星衞視的618晚會和幾個商務通告，甚至爆出將和另外三位熱門選手組成新團172Girls的消息。而成團的The Nine則在本週才剛剛完成出道後的首次亮相，商務活動和舞台的後續安排正在交涉，同樣是爭奪觀眾、粉絲注意力與時間的關鍵時期。
《乘風破浪的姐姐》無疑截斷了《青春有你2》節目延續的熱度。成團偶像的熱度如果不靠團綜，就只能靠舞台，而最近的一個舞台，還要等到618。但那好歹是另一個層面的問題了，只能説是間接影響。
《創造營2020》就更慘一些：這個節目要直接和“姐姐們”對打。創3前期由於疫情影響，檔期本就很不沾光，後續熱度也一直被《青春有你2》重重壓制。好容易等到青2結束，競爭壓力驟減，賽程也進入後半段加速時期，節目開始鋪設更多宣發資源，逐漸進入決定成敗階段的時候，就這麼被芒果TV不給任何預告的來了一個當頭棒喝。
寫在最後
當我看女團綜藝，我在看什麼？
《乘風破浪的姐姐》節目導演叫做吳夢知，在許多人眼中，她算得上是國內真人秀文案的第一大神。《歌手》、《快樂女聲》、《快樂男聲》、《花兒與少年》，還有那首《爸爸去哪兒》主題曲的歌詞，都出自她的手筆。
在這一次的節目裏，吳夢知寫了一段極其觸動人心的開場白，來定義女人的三十歲。配合姐姐們在節目採訪中的發言，一開場，就狠狠地踩中了目標人羣的痛點。
張含韻説，三十歲之前我們的青春與美好是天生的，三十歲之後是我一手創造的。
伊能靜説，如果我的人生就是在家裏抱着孩子，這就是我最大的快樂，那也是一種選擇。
王麗坤説，我覺得不管你是不是找到了那個另一半，都不能太過於去完全依附另一個人。
萬茜説，每個年齡的女生都有她自己的魅力，我為什麼要否定自己呢，我現在已經到了我的黃金時期啊。
而金沙説：我仍然想過一種不凡的人生。
無論是《青春有你2》或者《創造營2020》裏那些一遍又一遍參加選秀，渴望站上舞台的普通練習生。還是業已成名，依然回到舞台挑戰自我的“姐姐們”，大約都不會否認這句話。這就是內容從業者所能找到的，基於人性的共鳴之處。
“我仍然想過一種不凡的人生”——這大概是所有偶像們，望着那個舞台，心中都有的聲音。
它在胸腔撞擊出迴響，成為我們眼裏的光。
在2020年這個近乎魔幻的年份，女性主義本身，就是極其重要的時代命題。《乘風破浪的姐姐》沒有任何一句提及相關內容，也沒有在任何宣發物料中堆砌相關詞彙，但在用鏡頭，記錄着這些已過而立之年的姐姐們的態度，引發的是在時代母題之下，藴含着巨大能量的共鳴共情。
而他們成功了。
營銷都是手段，而決定權依然在於內容。《乘風破浪的姐姐》能有如此傳播效率，絕不僅僅是一個卡位檔期、飢餓營銷能夠做到的。湖南廣電的內容製作能力之強，是能夠支撐節目選擇這種上線方式的最大底氣。如何用創作切入時代的脈搏，這應該是每一個內容創作者最重要的能力，也應當是每一個內容創作者的本職工作。
在開場白裏，吳夢知寫：在時光的洗練，時代的鏗鏘中，我們不斷更新對世界，對生命提問的能力；從每一寓言裏，辨認自己，也認識他人的內心，他人的真理；當人生的見證者越來越少，至少還可以自我見證。
一切過往，皆為序章
直掛雲帆，乘風破浪
或許，當我們看女團選秀，我們只是在見世界，見眾生，見自己。