網絡平台成青年用户視聽消費“主流”

　　中國青年報客户端訊（中青報·中青網記者 蔣肖斌）10月19日，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網絡視聽主流價值傳播”研討會，在北京電視節目交易會召開。

　　會上發佈的《2021網絡視聽平台主流價值傳播力研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，以優酷為例，截至2021年9月，主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態勢。網絡平台已成為青年用户視聽消費的“主要場景”和“主流媒體”，網絡視聽節目成為新主流傳播的重要載體。

　　前有《大江大河》掀起“陪爸媽追劇”的熱潮，後有《覺醒年代》《山海情》成功“破圈”，吸引年輕用户觀看。北京市廣播電視局黨組成員、副局長張蘇認為，這些主旋律影視作品在各大視頻平台持續熱播，火爆“出圈”，它們關注當下觀眾的所思所想，積極與青年和時代對話，體現了優秀視聽作品在主流價值引領上的強大活力。

　　《報告》認為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發傳播、推廣；在線下，作品與現實連接日趨緊密，推動社會潮流風尚。《覺醒年代》火了之後，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕客人；紀錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅遊業發展。

　　《報告》還指出，多數年輕人會因為個人興趣、學習需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時長更長，原速觀看比例超過了一半。據優酷數據顯示，新主流用户中約半數為90後00後。

　　《這！就是街舞》表現街舞競技，在傳遞不屈不撓正能量精神的同時，又提升了大眾藝術素養；《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》聚焦體育、青春話題，體現了當代年輕人對拼搏、剛健、奮進等精神力量的呼喚。

　　中國傳媒大學副校長段鵬認為，網絡視聽平台立足新階段、展現新姿態、推動新傳播——圍繞黨和國家大事要事，把握重大歷史節點，回應現實命題，以網絡視聽精品的不斷推出，唱響新世代語境和新媒介環境下的“新主流”，是值得學界、業界探討的新課題。