要説2020最火的是什麼，非直播帶貨莫屬。從薇婭、李佳琦全網破圈走紅，到羅永浩、董明珠等企業家紛紛下場，劉濤、陳赫等明星進入直播間，似乎如今不談直播就跟不上時代了。
然而小微發現了一個非常有趣的現象：這些直播雖各有千秋，但都能和微博扯上關係。
哪怕你不看直播，也逃不過直播間裏的“瓜”
#羅永浩為口誤鞠躬道歉#、#李佳琦叫錯虞書欣名字#、#秦牛正威張沫凡互念惡評#等等，這些出自直播間的熱門話題，總會第一時刻出現在吃瓜羣眾“衝浪”的微博熱搜上。
從“熱播”到“熱搜”，為何越來越多的主播、品牌熱衷於上“熱搜”？
雖然今天人人都在談直播帶貨，直播在瞬時成交上的表現也確實十分突出，但直播也是有它的天然缺陷。
一方面，動輒幾個小時的直播內容，本身是很難被傳播的。李佳琦從2017年開始直播，但真正走紅卻是源於“魔性OMG”的病毒性傳播。而如今更是大量競爭者湧入直播帶貨，主播想單靠直播本身獲得“死心塌地”的追隨者，難之又難。
就拿老羅來説，官宣要直播帶貨時，憑藉一人之力掀起輿論熱潮。首場直播達到4800萬的累計觀看，在線峯值290萬。而如今抖音粉絲超過了1000萬，但5月31日的直播累計觀看只剩下不到1200萬，在線峯值只剩下73萬。這還是在老羅自帶話題性，且放出了多種“魚餌”的結果，可見直播流量複用艱難。
另一方面，直播間內外領域分明，與社交平台的傳播場是完全割裂。直播間的流量大多來自兩個渠道：主播粉絲、平台推薦，相當於一個私域流量池，無法直接引起公域流量的注意。
在這些情況下，要吸引更多的人關注，就需要主播在直播前，藉助微博進行預熱，以及在直播結束後二次傳播，放大聲量。
比如劉濤在首場直播前的預熱，宣佈自己將以“劉一刀”的花名開始直播帶貨，推出#劉濤花名劉一刀#。直播結束後，再次呼籲粉絲通過#刀客愛劉一刀#的話題在微博上曬單。並且直播中劉敏濤教劉濤跳女團舞的部分，直播結束後通過各種娛樂博主帶話題#劉敏濤 抽筋捋頭髮愛誰是誰#再次傳播開來。
由此可見，一個“完整”的直播並不僅僅發生在直播間的幾個小時裏，還包括直播前的預熱與直播後的二次傳播。
而直播內容的話題搭建，充分利用微博上公域和私域共存的特點。從私域流量突破到公域，吸引微博公域流量池用户關注話題的“中心點”，間接的形成公域流量池向私域的導流。
那麼品牌直播要如何利用熱門話題的呢？vivo S6發佈會直播播放量超1億，話題閲讀總量超30億，這其中也是離不開前期的預熱和後期的二次傳播。
品牌的前期預熱需要充分的鋪墊，才能在直播中完成臨門一腳。在發佈前期，vivo官博利用代言人劉昊然“自拍黑洞”的外號，推出話題#教劉昊然自拍#，提前埋梗。在vivo與娛樂類KOL的引導下，迅速引來粉絲參與話題討論，教昊然弟弟自拍。
同時還推出#卸載美顏軟件的第一天#、#主角光環#等多個話題，聯合上百位KOL多角度觸達時尚、生活、情感、旅遊等圈層用户，讓品牌熱度不斷被髮酵擴散。
如此幾步，為直播發佈會引來海量關注，完成前期預熱。在直播發佈會中，劉昊然語音連線回應新機自拍“交作業”，呼應話題裏埋的梗，更是突出了產品“自拍神器”的標籤。
直播結束後，還要做好二次傳播將熱度延續。消費者在面對手機這類客單價較大的產品，這時候品牌信息的引導就非常重要了，評測等多方位的信息會產生助攻效果。vivo S6在直播結束後，乘勝追擊，持續把握輿論場的動向。
我們談論品牌直播時，往往受限於帶貨。一場“完整”的直播不是隻看單場直播的成交額，更在於如何提高品牌影響力、聲量以及贏得大眾好感。而這需要藉助微博的力量。
所以是時候把微博上的“吃瓜羣眾”邀請到直播間了。