7月15日，陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT_™在新一代潮流網購社區得物App線上首發夏季特別限定——“食蠅草系列”服飾。據悉，陳偉霆曾穿着“食蠅草系列”多次亮相熱播綜藝《認真的嘎嘎們》。作為這檔節目的評委之一，陳偉霆更是顛覆以往酷帥型男的印象，金句頻出，創下多個節目名場面。
而在節目中，引發眾多網友關注的“食蠅草”圖案T恤正是夏季特別限定系列中的一款。因為“食蠅草”擁有吸收負能量、淨化環境的魔性特質，是一種自帶“正能量”的奇妙植物，這和《認真的嘎嘎們》中那些擁有有趣靈魂的綜藝怪咖精神不謀而合，這讓眼毒的網友們大呼有心、有趣。所以，《認真的嘎嘎們》被奉為“下飯神器”的同時，食蠅草T恤也在年輕人心中廣泛種草。網友笑稱，除了買會員、建歌單、分析貼，買明星潮品也成為年輕人追綜藝的“新姿勢”。
據瞭解，今年4月20日，陳偉霆攜CANOTWAIT_™品牌正式入駐得物App社區，入駐後首個系列選擇在得物App全球首發，上線3小時即全部售罄。
陳偉霆的潮牌炙手可熱。在得物，其他明星的潮牌生意同樣門庭若市，包括汪峯、陳赫、薛之謙、韓庚、李晨、李燦森等潮流明星都已入駐得物平台，除了取得不俗的銷售業績，他們還在得物社區跟年輕人交流潮流趨勢，分享日常穿搭，種草最新潮品，更新得物就如同更新朋友圈一般。得物不僅成為明星們發售自身潮牌的首選陣地，也成為年輕人們駐紮的潮流聖地、追逐潮流趨勢的風向標。
親身穿搭示範，綜藝吸睛帶人氣，得物發售做陣地，明星潮牌的生意鏈正慢慢顯露。這批綜藝節目的製作方、播出平台，還有品牌方最想“捕獲”的，擁有巨大潛力的龐大年輕羣體，正在用他們的選擇重塑整個消費的鏈條。
“朋友圈”2.0版：得物成明星潮牌營銷新鏈條
在富足生活中成長起來的年輕人，他們的個性、習慣、經歷都將是消費需求格局中不可忽視的變量。他們是離開手機就會死星人，寄居社交平台，看綜藝下飯，追星follow明星潮品，發彈幕吐槽，上專門的潮牌平台買買買……他們的日常行為鏈就是年輕人的消費軌跡，也是明星將自身流量變現的生態鏈條，這將引起品牌營銷的重新考量，也會促成營銷上更多新鮮的玩法。
《中國新説唱》、《這就是街舞》、《潮流合夥人》等節目的先例證明，明星同款加上綜藝露出基本等同於爆款製造機。但爆款的誕生也伴隨着問題，明星同款潮品的確短時間內能引起超高關注，但購買渠道魚龍混雜，粉絲一貨難求，價格也因此水漲船高，而互聯網的保質期又異常短暫，“火不過三天”如今已成了“火不過 24 小時”。很多爆款有如“曇花一現”，一陣風后就被新的熱搜掩蓋。
而如今，明星、綜藝、得物三方的深度合作正促成一種新的潮流消費體驗。明星身穿同款商品參與綜藝，增加商品曝光度，綜藝內容也在得物社區內也產生了大量的自然討論。這些討論能幫用户瞭解明星潮品背後的設計理念和故事，促成購買決策，同時又增強商品的話題屬性和分享屬性。由此，得物幫助明星爆款完成從內容種草到購買、交流的用户體驗鏈。
據瞭解，在CANOTWAIT_™本輪發售之前，陳偉霆已在得物社區頻繁更新動態，提前上身夏季新品，帶來一波強勢種草。此外，CANOTWAIT_™本輪還針對《認真的嘎嘎們》節目專門推出了GAGMAN 主題短袖T恤，包括以希伯來語亂碼所展現的“認真的 GAGMAN 征服全靠有趣”的奇幻故事，和日常“笑屎了”的樂天派精神。對於得物上的年輕人，消費之於他們，不僅是色彩、款式的選擇，還代表着對價值觀和自我身份的表達。這些由綜藝節目延展的深度交流無疑能更好的豐富年輕羣體的購買體驗。
除陳偉霆外，得物社區還有多位流量明星和潮流達人入駐，相關的話題內容和達人分享都與潮流緊密相關，明顯區別於主流社交平台，#明星把得物當朋友圈發#的相關微博話題曾閲讀破億。明星把得物當“朋友圈”發的背後，不僅僅是曬最新穿搭，種草潮品，依靠自身流量帶貨，更是和粉絲、年輕羣體的一種溝通，這也能形成更有力的聚合和粘性。
品牌營銷關鍵戰役：高效觸達年輕消費主力軍
如今，年輕世代已成為時尚消費市場的主力軍，如何高效地觸達這些潛力巨大的年輕消費者，成為品牌營銷需要考慮的首要問題。隨着電商及社交化工具的更迭，90 後、95後、00 後們在選擇商品時，不屑於抬頭仰望權威，大眾傳播媒介常常無法在他們心中漾起漣漪，反而是去中心化、點對點的吃一顆“安利”對他們更受用。他們每個個體自帶傳聲筒，熱衷於分享自己的想法，他們追逐新潮有趣，他們掌握着自己絕對的話語權，擁有很強的“種草”能力，所以對於這些年輕羣體，品牌的營銷更重要的並不是強塞給他們內容，而是給他們一個認可的空間，讓他們在這個有歸屬感的空間內自我生長、發出自己的聲音。
得物從以球鞋為主，擴展到現在，包括潮流服裝、飾品、手辦、手錶、箱包、3C、美妝等各類新生代消費產品。至今，得物已經成為國內大部分潮流先鋒人士的聚居空間，從以交流分享為主的社區到如今成為潮流品牌發售與運營的首選陣地。目前的平台用户中，90後電商主力消費人羣佔比超過75%，覆蓋一線城市、沿海地區，廣泛分佈於全國。追逐、安利、“種草”潮流的年輕人和“首發”、“新奇”、“獨特”的品牌在得物 App 時時碰撞出火花。
隨着平台上商品品類持續豐富和業務快速擴展，眾多明星都帶着服飾潮牌入駐得物，除了在平台上首發商品，更是和平台方一起升級迭代出更多進階的玩法。而一些奢侈品牌商也嘗試在得物拓展增量市場，畢竟年輕的生意才是有生命力的生意。
不久之前，美國知名奢侈品腕錶品牌漢密爾頓官方入駐得物App，並選擇了2020年品牌重磅產品——漢米爾頓PSR腕錶作為開道之作，其中金色PVD限量版在得物更是全國限量首發。今年5月，賓利、阿斯頓馬丁和瑪莎拉蒂三大頂級品牌豪車登陸得物App ，作為得物App首次在線發售豪車亮相的車型。據瞭解，此次得物 App發售的車型為稀缺配色，在外部市場上預訂的平均等待期預計至少為 6 個月，而得物App用户無需等待，下單即可購買現車。由此可見，線上平台已成為品牌發售和運營的重要陣地。可以預見，未來會有更多豪華品牌將攜手得物App，精準觸達更多年輕消費人羣，並探索更多合作的方式和可能性。