深水娛：暗戰時裝週——進擊的中國女明星 2015.10.12日

　　中國女星們攻佔四大時裝週秀場的季節又到了，她們用各種方式出現在秀場前排中排後排和場外。

　　時裝編輯小Z在米蘭時裝週的一天通常是這樣度過的：如果定好要帶明星去看下午兩點的秀，她們會提前兩個小時和明星碰頭集合開始做造型。妝發和服裝都是在國內已經定好的，所以做起來也比較快。兩個小時之後，小Z就帶着明星出去前往秀場，因為秀往往也不會準時開始，所以她們都選擇遲到一會兒。在秀場門口，會有大批的街拍攝影師和媒體等待着明星的出現，而明星也樂得在此盤桓片刻供大家拍照。

　　進入秀場之後，又是新一輪拍照——舉着國內媒體LOGO拍照、國內大小明星互相合影、跟好萊塢明星蹭照。等所有拍照環節過去了，真正的走秀時間不過十五到二十分鐘。秀結束之後，有路子的明星還有機會到後台繼續和設計師拍照。

　　小Z最忙的時候，曾經一天帶同一個明星看過四場秀，雖然其中三場都是靜態展，但是每到一處明星還是要從新換一遍造型，把小Z折騰的夠嗆。而在巴黎、米蘭、紐約的時裝週上，活躍着一批像小Z這樣的時裝編輯，她們年復一年的戰鬥在時裝週的第一線，親眼見證了國內各路女明星的百花爭豔，成為了對女明星暗戰時裝週最有發言權的人。

　　內地女星花式組團蹭秀法:抱住媒體大腿換門票

　　連年征戰時裝週的姚晨，李宇春和Baby早已直接受到品牌的邀約以個人身份來看秀。

　　每年九月份是時裝週扎堆的日子，米蘭、紐約都要在這個時間發佈下一年的春夏新款，而小Z們則要從六月份開始物色自己刊物要帶去時裝週的明星人選，至於明星們，更是早早就着手開始和各種時裝編輯搞好關係，為的就是能搭上時尚雜誌的東風拿到大牌秀場的門票。

　　小Z介紹，現在國內明星想要去時裝週基本上有三種方式，第一種是品牌直接邀請，這種情況多見於品牌自己的代言人或者與品牌關係非常好的明星身上;第二種就是由時尚雜誌向品牌推薦，作為明星和品牌之間的紐帶，品牌會比較信賴專業媒體的推薦，同時時尚雜誌在向品牌推薦明星的同時也會給予一些合作待遇和媒體資源，是最皆大歡喜的一種方式;而既無品牌直遙又沒有時尚雜誌推薦的明星，就只能花錢找公關公司，其實公關公司收了錢之後也是向品牌推薦明星，最後到底能不能去還是得品牌説了算。

　　對於明星來説，能夠通過時尚雜誌拿到秀場門票無疑是最佳的選擇。所以像小Z這樣出沒時裝週多年，和不少品牌都關係良好的時尚編輯就成為了明星們拉攏的重點，像某位剛剛鹹魚翻身不久的電視劇女明星就一直熱心和小Z保持聯絡，希望小Z能夠帶她去時裝週。對此小Z也表示很無奈，“我們向品牌推薦明星的時候也要全方位考慮，明星有沒有話題、有沒有作品、形象符不符合品牌的要求。比如品牌想主打年輕市場，那人妻款的明星肯定就不會考慮;也有些明星自己知名度話題都還可以，特別喜歡一個牌子特別想去看秀，但是因為她自己比較嬌小玲瓏，但品牌的服裝又是那種需要高個兒大長腿才能穿出氣場的設計，那品牌也同樣不會考慮邀請她去。説白了品牌請藝人看秀是為自己做宣傳，肯定會從自己的利益出發選擇最合適的人選。”

　　明星為了去時裝週拼命討好時尚雜誌，但也有時尚雜誌被明星放鴿子的時候。小Z就聽説過前不久圈裏出過這麼一件事。某時尚大刊的編輯想在今年的紐約時裝週做一期和音樂相關的選題，為此相中了某選秀出身又因為頻頻參加歌唱節目而翻紅的女歌手Z。

　　當編輯找到女歌手Z的公司的時候，對方滿口答應態度極其配合。因為當時紐約時裝週的秀表還沒有出來，編輯就跟女歌手的公司説好，等到秀表下來再籤協議，對方拍胸脯表示沒有問題。就在等待秀表的日子裏，某天編輯卻意外得知，該女歌手竟然要和自己的競刊去紐約!當時編輯就抓狂了，馬上找到女歌手公司對峙，女歌手公司竟然表示“我們能不能在紐約時裝週和你們兩本雜誌合作?”編輯哭笑不得，完全想不到還有如此業餘的經紀公司，堅決表態一個明星在時裝週只能和一家雜誌獨家合作，而且自己和女歌手有約在先，對方絕對不能答應競刊的邀請。

　　後來編輯得知，女歌手的造型師供職於競刊，競刊在得知女歌手要跟編輯去紐約時裝週之後，就下了死任務要求女歌手的造型師把女歌手爭取過來，造成了這種“一女兩嫁”的尷尬局面。在多次交涉未果的情況下，編輯最後告訴女歌手公司，現在這種情況你們只能不去紐約時裝週了，因為跟誰去都會得罪另外一家，但是這些時尚大刊都是你們得罪不起的。最後女歌手公司思來想去，最終只能忍痛錯過這次絕好的機會。至於女歌手到底去沒去，小Z幸災樂禍的表示，反正她到現在是沒在紐約時裝週見到這位女歌手的影子。

　　那有沒有品牌爭奪明星的時候呢?小Z表示也有這樣的情況，但這種情況一般都是到了時裝週之後才會發生。“你別看每個時裝週都有十來個國內女明星組團出現，但現在明星也挑了，像姚晨、劉雯這樣的去紐約也就看一場秀。還有些明星本來説要去，最後可能因為種種原因沒去成，比如這次Angelababy本來説要去紐約，最後也沒去。一個時裝週都是幾十上百場秀，這種情況下明星明顯就不夠用了，品牌就會臨時找過來問能不能帶明星去看他們的秀，但這種情況也要具體分析，不是品牌請了就一定會去。”

　　大陸女星倒貼錢蹭秀 港女星白吃白住不忘討伙食費

　　從2014年參加紐約時裝週的中國女星人數為9，到今年紐約時裝週27位女星降臨紐約，有的只是更多的硝煙。

　　在時裝週上，時尚大刊與女明星這種互惠互利的合作關係也是這幾年才建立起來的。一方面，女明星通過時尚媒體搭橋得以登堂入室名正言順的坐在前排看秀;而時尚雜誌也可以拿到品牌提供的一些費用來衝抵報道時裝週的開銷。

　　小Z説，因為明星去時裝週的費用全部要從品牌提供的費用裏出，再加上她們這些雜誌自己工作人員的差旅費用，就算有品牌出資也並不寬裕，所以品牌出的錢不會給到明星本人，基本上都在時裝週時用掉了。不過大部分明星也不在乎品牌給的那三瓜倆棗，尤其是內地的非一線女明星往往都會比較感恩時尚雜誌能夠帶她們來時裝週，所以都比較好説話，在經費緊張的情況下也會在飛機艙位或者住宿條件上做出讓步，情商高的女明星還會主動請編輯和工作人員吃飯，讓工作氛圍變得比較愉快。而相比較起內地的女明星，港台女明星就要難搞一些，尤其是在前幾年內地市場還沒有現在這麼好的時候，港台女明星往往自帶優越感，工作態度普遍高冷，差旅條件寸步不讓，讓時尚編輯們非常頭痛。

　　小Z的同事就曾經遇上過這麼一件事。前兩年小Z的同事帶一個香港女明星去巴黎時裝週，出發前的協議裏註明了由雜誌方負擔香港女明星一行的全部差旅費用，其中包括每天200歐的餐補。到了巴黎，前兩天的工作都還算愉快，工作時的餐飲費用也都由小Z同事主動買單了。但是工作兩天後，香港女明星的團隊找過來，向小Z要求這兩天的餐補，小Z同事覺得莫名其妙，因為這些天的飯錢都已經由自己承擔了，為什麼還要給餐補?但是無奈協議裏並沒有註明領取餐補的條件，小Z同事只好自認倒黴，更好玩的是，當小Z同事要求香港女明星團隊出示餐費收據報銷的時候，對方又表示沒有收據但錢還是得要，把小Z同事雷的夠嗆，暗自發誓從此之後一定要在協議裏把每一個條款都標註清楚。

　　Q:擠入秀場靠什麼?A:品牌才有決定權

　　初登時裝週的鄧紫棋作為本次亮相女星裏穿着最黑暗的代表之一，和穿的越來越普通的陳妍希放在一起才找回來屬於她那個年代少女該有的氣質。

　　不過能夠有時尚雜誌帶着來時裝週的女明星還是幸運的，畢竟有品牌影響力和知名度，能夠帶明星去時裝週的時尚大刊就那麼幾本，更多沒有被時尚雜誌和品牌相中的女明星就只能通過公關公司聯繫品牌看秀，但公關公司的靠譜程度就遠遠不如時尚雜誌了。

　　據小Z瞭解，女明星找到公關公司之後，對方往往會大包大攬，有些還會直接拿出秀表讓女明星選。而這個時候女明星就會誤以為自己選中的秀都能看，但其實女明星選好想看的秀之後，公關公司還是得聯繫品牌在中國區的相關負責人提出看秀的申請。而一旦品牌方面覺得明星並不適合自己的秀，就會給予拒絕。當公共公司在品牌方反覆爭取無果之後，就要開動腦筋想辦法怎麼和明星解釋，這時候五花八門的各種理由就出來了。有些會推給時尚編輯，説是時尚編輯跟品牌簽了獨家看秀，所以不讓別人進;也有些會推給其他明星等等。

　　這些年的前赴後繼中，中國女星明白了一件事，只有坐過四大時裝週的前排，才有資格在中國混時尚圈。

　　對此小Z感到特別好笑，“這些明星也不想想，你能不能進去看秀能是一個時尚編輯或者其他明星決定的嗎?你不能去看秀的唯一原因就是品牌不想讓你看，沒有其他。”

　　李小璐領銜五大女星擠長凳 致Dior中國區高層集體被炒

　　對於國內大眾而言，明星看秀就是看秀沒什麼區別，而對於明星和時尚圈而言，即便你進了秀場，三六級等也是分得清清楚楚。

　　第一等的當然就是讓所有明星都津津樂道的頭排看秀，這樣的位子不僅代表了品牌對你的重視程度，更重要的是更容易被內場媒體的鏡頭捕捉進去。一般頭排的位子品牌都會留給自己最重視的明星，如果時尚編輯跟品牌關係好，也會為自己帶去的明星爭取到頭排的位置，甚至不少時尚編輯自己都能到頭排的位置。

　　第二等的就是IT GIRL票，非要翻譯成中文的話就相當於時尚達人位。在歐美時尚界，除了明星大腕之外，不少社交名媛與網絡紅人同樣在時尚圈擁有很強的號召力和話題性，品牌也會為這些時尚達人留出較好的位子，而不少中國女明星其實就是拿着IT GIRL票進的秀場。小Z就曾經為一個小花旦爭取到過一場大秀的IT GIRL票，不過小Z也表示，這不完全是她的功勞，主要是小花旦自身的形象好氣質佳，符合品牌的訴求，雖然知名度話題性略有欠缺，但品牌還是願意讓她進來看秀。只不過拿IT GIRL票進場的明星就不能像品牌邀請的明星那樣一個人帶好幾個助理進去，但看秀的位置也往往不差。

　　第三等的就是編輯票，其實所謂編輯票也有高下之分，就像上文提到過的不少資深編輯自己就能拿到頭排的位置，而普通的時尚編輯做個二三排也是不成問題的。也有不少既得不到品牌邀請，又拿不到IT GIRL票的女明星會把主意打到編輯票上，也有不少時尚編輯會把自己的編輯票賣給小明星。小Z自己就曾在某場大秀的第二排遇到過某話題女星，很明顯該女星坐的就是編輯位，至於前兩年在時裝週上“驚鴻一瞥”的張辛苑，據説看所有秀拿的都是編輯票。

　　不過小Z也感慨，這幾年品牌對中國女明星看秀也控制得更加嚴格了，主要是因為有些女明星進場之後的行為實在無法控制。比如那次著名的Angelababy、張雨綺、霍思燕、李小璐和林鵬擠在一起疊羅漢同排看秀就是一例，其實那場Dior的秀只有 Angelababy和張雨綺是受到品牌邀請坐在第一排的，林鵬拿到的應該是IT GIRL票，霍思燕一貫與Dior交好，而霍思燕的好姐妹李小璐應該是沾了霍思燕的光，總之雖然大家位置不同，但都進了Dior的秀場，之後就出現了慘不忍睹的五大女星擠成疊羅漢看秀的場面。小Z表示，品牌對於曝光的要求和明星不一樣，品牌要麼沒新聞，要出就必須是正面的新聞，而這一次五大女星擠在一起看秀，讓Dior被時尚圈看盡了笑話，整個品牌視之為奇恥大辱，那次時裝週過後，受"疊羅漢"事件的牽連，Dior的大中華區高層全部大換血，堪稱是震驚外國時尚圈的“Dior慘案”。

　　"毯星"黑暗編年史:中國女星只能撿過季貨穿

　　即使已經征戰多年時裝週，以張雨綺為首的陳妍希佟麗婭等人每次出場都讓人心生一嘆。

　　而對於明星在時裝週的奇裝異服，小Z也表示原因很多。“前幾年中國女明星剛去時裝週，還摸不到時裝週的脈，總以為奇裝異服才能搶鏡奪眼球，而那時候中國市場也不受到國際品牌的重視，拿給中國女明星選的恨不得都是過季款，本來也挑不出什麼好看的衣服，還有那個時候的一些國內媒體，就好慫恿女明星穿出幺蛾子好製造話題。但是這些年已經好多了，你很難看到再有女明星穿得特別奇怪的，一方面是大家的審美品位確實提升了，一方面也是品牌更加重視中國市場，當季新款都先拿來給中國區的明星選，中國女明星選中的其他地區來看秀的明星就不能選了。”

　　而對於像Chanel、Valentino這些牌子秀場的款式，基本就是接下來大家紛紛效仿的模板。當你在逛街時，頻頻於各大淘寶爆款裏發現他們的影子，請不要被他們的“醜”嚇到，要知道設計師會冷冷的告訴你“長得不好別怪衣服。”

　　如果不是女明星又想去看秀的話，還有一個更簡單直接的辦法，買!小Z就曾經在時裝週上屢次遇到一個女土豪，就是靠着每季都為品牌的高級定製成衣買單而理所應當的混成了品牌VIP，每次時裝週的秀都被品牌奉若上賓，可以理直氣壯的坐在前排看秀，比絞盡腦汁想混到一個前排位的明星們腰桿硬了不知多少倍。